请解释下列单词。

什么是“软文”？估计目前能真正回答的人不多。如果不是我最近几天在网上搜索资料时偶然发现这个词并产生了兴趣，我是不会理解它的真正含义的。以前看报纸，曾经看到过“软实力”“硬实力”这样的说法，这些都是相对于国家而言的。“软实力”是指像文化产业、知识产权等一些软的东西的概念，即通过大力发展文化产业，在我国拥有完全的知识产权，来增强国家的实力，增强国家可持续发展的能力。我现在说的是一个公关的概念，其实并不陌生。我的工作基本就是从事软文写作。所谓软文，是企业宣传的一种形式，是通过设立专门机构(办公室、政治科学部等)在各种新闻媒体上发布的宣传文字材料。)，聘请专门人才，定期策划、撰写并与媒体建立良好关系，以新闻报道、任务采访、深度报道、通讯等形式。它与以往的付费文字广告形成鲜明对比，却用最小的资金投入甚至不需要资金投入来获得更大的宣传效果，因为这些前期作品的构思、策划、撰写都很难。

随着中国入世后过渡期的到来和社会主义市场经济体制的逐步完善，企业之间的竞争更加残酷和激烈。企业要想长期立于不败之地，具备可持续发展的能力，就必须不断完善、发展、提高、奋进。其中，很重要的一个方面就是企业必须做好自身的宣传推广，提高知名度、影响力和美誉度，让企业品牌妇孺皆知，形成一定的无形资产。企业要进行宣传推广，离不开与媒体建立良好的关系。不恰当的说，现在企业和媒体是鱼和水的关系。企业需要借助媒体的力量宣传自己，宣传自己，提升社会形象，扩大客户群，最终取得更大的经济效益；媒体虽然有很大的监督权，但是如果没有企业的支持和帮助，比如赞助、广告，媒体是无法生存的。正是因为这种千丝万缕的利益联系，注定了两者之间要建立一种平衡。按理说互相利用，合作共赢就好。因为媒体是民意的代表，掌握着舆论监督权，所以决定了企业在这场博弈中总是需要以积极的姿态出现。“软文”应运而生。过去，由于市场发展和经济体制的不完善，企业宣传仅限于通过直接向媒体支付一定资金来撰写字体广告的阶段。言语平淡、呆滞、生硬，是一种“酒不醉人，却希望通过‘卖瓜老王’的叫嚣来打动消费者”的叫嚣，而这恰恰是消费者不愿意看到和听到的，大多对此嗤之以鼻，甚至是一见钟情。然后，一种稍微高级一点的形式出现了，就是企业的专业人员写一篇宣传稿件，贿赂相关的编辑、记者来争取稿件。当然，稿子也是有条件的，就是各方面都有管理，让掌握着生杀大权的编辑记者吃了你的，拿了你的滞后，不得不发。这份手稿应该比第一份隐蔽得多，已经开始有针对性地写了。而且也考虑到了读者的心理，但问题是宣传的味道太浓，企业名称和产品名称在一篇几百字的报道中出现不下十次，而且内容不可更改。这些内容第一次写，第二次写，往往会让读者看了一遍就不再看了，不能让宣传效果充分发挥出来。到目前为止，公关学者提出了这样一个非常特殊的名称“软文”，这也是目前最先进的文字宣传形式。软文宣传背后有一个庞大的组织、外联、写作、公关机构，分工明确，职责分明，各自承担相应的责任。宣传是有计划有步骤的，发布的媒体很明确，就是国家媒体，行业媒体，地方媒体，网络媒体。每当创作时，都有智库对企业现状进行深入细致的调查，找出近期的企业。如亮点结合当前行业和市场背景打造系列亮点，突出文字的阅读价值，写作手法和特点完全从手的角度出发，渗透着一定的知识和道理。文字创作出来后，只要把媒体拿下，完全可以肯定读者会认真看，看完会有收获，宣传效果就出来了，达到了企业最想达到的目的。殊不知，这是企业故意设计的软文广告陷阱。

总之，打个形象的比喻:如果说付费广告(也就是硬广告)是别家的少林功夫，那么阮文就是藏在棉花里的一根针，软绵绵的一只手的武当拳。精妙之处在于保持隐蔽，在无形中战胜敌人。作为读者，以后要小心！