商标管理是企业快速发展的核心。
有人会惊讶商标还需要管理？保留商标证就行了，每十年到商标局换发一次。百全威相关负责人指出，商标使用的管理不是那么简单的，已经有大学问过了。在新产品商标的培育中，商标所有人只注重自己声誉的不断提高，而忽视了对商标显著性的保护，最终可能给自己的商标带来致命的后果。迫切需要提高商标所有人维护其商标显著性的意识。商标显著性的丧失往往与商标所有人的不当行为有关，如对其著名商标疏于管理、商标使用不当等，可能导致商标退化。如何保持商标的价值，是一个企业必须认真考虑的问题。商标可能会因为以下原因而贬值:
第一，驰名商标容易与著名品牌并列。
借助著名商标在公众心目中的良好形象，尽量与著名商标接近，或使用近似商标，或把著名商标作为公司的商号，或在非竞争性商品上使用著名商标。接近著名商标的行为严重误导了消费者，削弱或者降低了著名商标的声誉，并将对著名商标造成严重损害。
上海？佩罗蒙？是一个教训？佩罗蒙？是上海某著名服装品牌，当？罗蒙？、?裴洛成？等等？名牌旁边？什么时候？佩罗蒙？不采取任何措施就一笑置之，现在？罗蒙？已经成为驰名商标了，虽然？佩罗蒙？同样是驰名商标，上海以外的人却认为是？佩罗蒙？在旁边吗？罗蒙？,?罗蒙？比……更有名。佩罗蒙？很大。因此，企业需要认识到商标注册和商标管理的重要性。
第二，它被认为是一个常见的产品名称。
艾格夫(天津)有限公司是？敌人被杀？商标是所有者合法使用，但四川省富顺县生化厂擅自印制？敌人被杀？贴标、生产，艾格夫(天津)有限公司起诉，要求判令四川省抚顺生化厂停止侵权并赔偿损失。被告四川省富顺生化厂诉称，农业部新农药手册中的氰戊菊酯为中文通用名称，其他名称为敌杀。被告进一步声称，由于原告自身管理上的疏忽，仇人被杀？实际上已经成为农药的通用名称，削弱了其意义，故被告使用产品名称不构成商标注册侵权。
当某一类商品没有统一的通用名或通用名不为普通消费者所熟知时，可以直接使用新商品的商标或该类商品中的驰名商标来指代该类商品，并逐渐成为作为商品的通用名。一旦发生，商标将完全失去可识别性，不再具有区分功能，权利人以巨大财力和智慧创造的商标价值将不复存在，这对权利人来说无疑是一场灾难。
商标注册，每一个申请步骤都需要严谨对待，做好商标管理也是企业不能掉以轻心的一步。以上介绍和举例是为了让企业认识到管理商标的重要性，保护自己的知识产权不受伤害。企业要加强专业管理技能，做好周密规划。