国内内衣市场的潜在市场有多大？企业进入内衣市场需要进行哪些分析？
内衣市场呈现出良好的发展趋势。
2003年，全球内衣市场年平均销售额为295亿美元，其中胸罩销售额占56%，内衣和紧身衣/日装/胸衣分别占32%和12%。2003年，全球售出64亿件胸罩和内衣，其中84%被发展中国家的顾客购买。内衣行业正逐渐成长为全球年销售额300亿美元的产业，未来五年有望进入快速发展期。到2010年，全球内衣市场的成交额将增长9%，其中发达国家的市场增长仅为5%(由人口增长率低、老龄化社会的出现和产品市场饱和造成)。与之形成鲜明对比的是，发展中国家的市场增长可以达到20%左右。全球女性内衣产品数量将以7%的速度稳步增长，最终达到68亿件，其中大部分来自发展中国家。最有前景的市场和生产基地包括印度、中国和东南亚国家。
内衣行业在台湾省发展了30多年，日本50年，德国100年，中国只有10年。内衣市场持续增长:在法国，2003年内衣(女性基本内衣)销售额为365438+亿美元，年增长率为3.5%，女性内衣消费占女性服装消费的22%；在美国，由于设计师品牌的繁荣、产品的不断研发、广告资金的增加以及消费者需求的持续，美国的内衣行业正逐渐吸引原本聚集在服装行业的焦点，成为服装市场中唯一从未停止增长的品类；在英国，尽管人口老龄化、人口低增长的问题越来越严重，而且内衣市场的增长速度有所放缓，但2003年的销售额仍增长了7.9%。经验表明，全球内衣市场仍处于增长期，尤其是发展中国家，基本都在20%以上，相信可持续增长五年以上；虽然发达国家经历了一段时间的大幅增长，但仍保持了稳定的增长趋势。
品牌现状及其国际比较
市场的发展给企业管理带来越来越大的发展空间；高档、时尚、个性化的内衣越来越凸显品牌的重要性。因此，市场对内衣的需求会逐渐倾向于对某些品牌的需求；因此，市场竞争也将更加注重品牌竞争。
由于中国传统文化对内衣的不重视，女性内衣行业顺应国际潮流，作为一个重要行业进入发展期只有10年左右。虽然近年来，随着内衣行业竞争的激烈，各内衣企业为了扩大市场，针对不同的目标市场进行了市场细分，衍生出了很多新的品牌，但目前国内达到一定规模的中高端国产品牌只有安丽芳、曼妮芬、爱慕等。国际品牌主要有黛安芬、邓艾和CK。
主要品牌优劣势及市场份额对比及品牌定位分析见表1:
表1内衣品牌优劣势及市场份额对比
内衣公司品牌目标市场的优劣势
黛安芬高端时尚女性在香港亚洲总部配备了欧洲设计团队，可以根据亚洲市场每个季度设计新的概念，以时尚著称。因为设计师只为整个亚洲设计，而且从设计到生产的时间很长，很难快速响应国内市场。
Sloggi年轻女子
为追求奢华的高端女性而倾倒
AMO低端市场
热爱艾莫的高端时尚女性与北京服装学院合作，开发国内最优秀的设计能力，品牌战略清晰，成功策划以产品理念“敦煌”为主题的内衣秀。概念创新不如国际品牌。
Imi的年轻女性
La clover是一个追求奢华的高端女性。
安丽芳Embryform中高端时尚女性因为最早进入市场，品牌知名度很高。由于缺乏品牌维护，品牌老化现象时有发生。
范德西年轻女子
Maniform高端时尚女性，在同类品牌中占据低价优势。品牌策划能力不足。
Evi追求奢华的高端女性
华歌尔高端时尚女性日系品牌继承了日本注重功能性的特点，重视体型的塑造。品牌知名度不高。
Cckck中高端时尚女性，满足时尚、个性化女性对内衣的追求。产品对体型要求太高。
来源:根据作者调查结果。
国内内衣市场的发展刚刚起步。相对于整个内衣市场，品牌的份额很低，新品牌进入还有很大的市场空白。据笔者调查，各大内衣公司基本都是从2004年开始细分品牌，建立新的子品牌。所以新的内衣品牌还是有机会的，可以选择合适的市场空白进入，发展有特色的品牌。
国内产品的设计和创新有待加强。
内衣作为一种特殊的服装产品，对舒适性和剪裁设计的要求比成衣更高。与国际品牌相比，国内产品仍然存在严重的产品差异化低的问题。由于影响内衣行业核心竞争力的因素并不复杂，企业进入门槛低，他人模仿和超越的机会多，内衣市场克隆现象较为严重。所以在国内市场，存在一个模仿比设计和创新更重要的问题。当一种新产品出现在市场上并引起良好反响时，往往在一周之内，就会有仿制产品登场。随着合法企业对知识产权的重视和维护，未来内衣市场的知识产权纠纷可能会增多。因此，国内内衣企业必须重视提高R&D能力。
在国外，虽然是内衣产品，但其高科技应用并不低于其他产品。比如李丽蕊集团旗下的Wonderbra，每季都会推出全新的高科技概念，比如Hanes Her Way的超细纤维产品，Playtex和Victoria's Bali的无缝文胸。大部分进入中国的国际品牌，每一季也都推出新的科技含量的产品，每一季的概念虽然可能会延续，但已经有了很大的提升。如2002年秋冬，利用将蚕丝颗粒织入面料的技术，将蚕丝蛋白颗粒织入面料中，推出蚕丝蛋白文胸，为皮肤提供保湿滋润效果；2003年春夏推出海藻精华文胸系列，用海藻精华编织，达到同样的美肤功能；2004年引进编织对人体皮肤或健康有益的陶瓷颗粒，利用生物能量调节人体机能；2005年创新推出了一款成型文胸，整个文胸采用新技术整体成型，没有任何连接位置，整个产品柔软舒适，省去了原来的五个压力点。但反观国内品牌，每一季推出的概念都过于单一且缺乏科技含量或创新研究，仅以面料图案或简单的设计思路作为卖点，使得产品之间在功能性或服用性上没有区别，从而品牌形象不够突出。