双鹤药业的品牌战略

以市场为核心 推进三大品牌建设

大输液拥有北京工业园、安徽、滨湖、监利、京西、淮安等6个战略生产基地，年生产能力达到6亿瓶（袋），年产量为44848万瓶，产能占中国大输液市场的12%。

生产近90个品种，包括肠外营养液、电解质平衡液；抗菌类、心血管等治疗液；晶体、胶体血浆代用品；透析外用洗液。公司深入推广“用双鹤输液放心”的理念，拥有分布全国的销售网络，市场占有率在国内同行业中居领先地位，北京市场占有率高达65%，利复星、奥复星输液占有国内市场份额的65%左右。

心脑血管类

以降压药为主，0号作为公司的拳头产品，畅销30余年，具有完全的自主知识产权，多次荣获北京市名牌产品称号。经过几十年的市场培育和发展，目前拥有430多万受众人群，在全国各大药店实现100%市场覆盖，0号销量由1997年的891万片到2006年的7.3亿片，十年销售增长近80倍。自1986年上市到2006年累计产销30亿片，目前年产量达8亿片，被誉为“中国人的0号”，年创造近5亿元的产值。近年来，0号始终保持持续增长势头，成为高血压治疗药物市场的领军品牌，并获得与国家“十五攻关”项目的合作机会。

内分泌类

主打产品糖适平是1997年通过国际合作，引进德国勃林格—殷格翰公司研发的口服降糖药，填补了公司在内分泌用药领域的空白。糖适平作为仿制药进入国内市场，采用租赁处方、租赁产品品牌、自行生产的方式，开拓国内市场，销售规模从最初的1000多万元到2006年的2亿多元，十年增长近20倍。糖适平连续两届荣获北京市名牌产品称号，被《人民网》等媒体评为“中国糖尿病用药消费者满意首选品牌”。据IMS市场调研公司数据分析，双鹤降糖产品2005年销售额排名中国市场第四位，市场占有率排名第五位。