消费作为中国经济增长的第一引擎，发挥着越来越重要的作用。国家统计局数据显示，2065438年消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%+08.6%，连续五年成为国民经济增长的第一拉动力。在今年的政府工作报告中，“消费”一词出现了16次。报告指出，“推动形成强大国内市场，不断释放内需潜力”，“发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展”。与此同时，市场的规模和潜力也在不断增长。《今日美国》(65438+10月23日)的一篇文章称，2019年，中国将成为全球零售市场第一。市场研究机构EMarketer也发布了全球零售和电子商务预测。数据显示，2019年中国零售总额预计增长7.5%，达到5.6万亿美元，中国增速超过美国的大趋势将持续到2022年。一方面是日益强大的国内市场，另一方面是消费促进经济增长的重要性日益增加。消费新的增长点从哪里来？蓬勃发展的文化创意产业成为新消费增长不可或缺的动力之一。国家统计局数据显示，五年来中国文化创意产业增加值增长66.09%，占2017年GDP的比重为4.29%。然而，与发达国家相比，中国文化创意产业的增长空间仍然巨大。政协委员、中国文化产业协会会长张斌表示，文化创意经济可以推动国民经济发展，前景广阔。它可以衡量一个国家的经济水平，一个国家的国际经济政治地位，某种程度上也可以衡量整个民族的素质水平。近年来，得益于互联网的巨大便利，文化创意消费迅速进入人们的生活，其迅猛之势可以用“火爆”来形容。从《国家宝藏》的山水书签，到《故宫元夜》的灯光秀，引起全民关注，充分证明了精品文化创作对释放消费力的关键作用。阿里巴巴文化创意产业负责人王飞透露，文化创意消费在供给端和需求端都呈现增长趋势。近年来，包括故宫在内的传统文化机构纷纷在天猫、淘宝开店。曾经消失在人们舌尖上的传统美食，通过盒马来到了无数城市居民的餐桌上；无数远离祖国边陲的少数民族非遗文化，通过互联网平台获得了更多的受众。阿里大数据显示，49.5%的用户会选择在线购买博物馆文创产品，50.9%的用户会为博物馆文创产品支付溢价。城市高消费年轻女性客户是博物馆文创消费的主要群体，其中，30岁以下人群(90后)占比过半，52.7%的用户在文创领域的消费属于高消费。年轻人长大了，文物活了，“新文创”来了。在文化创作领域，传统文化的魅力展现得淋漓尽致。从2016到2018，短短两年时间，故宫的文创产品涵盖了办公、服装、家居、食品、国礼等多个品类。数据显示，到2017年底，故宫文创产品突破10000件，拥有近600年历史的“网络名人”故宫再次走进人们的视野。目前故宫博物院天猫旗舰店拥有251万粉丝。在2月17日举行的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔透露，2017年故宫文化创意产品收入达到15亿元。一个更为抢眼的对比是，这个数字超过了1500家a股上市公司。全国政协委员、故宫博物院总馆长王亚民说，故宫是世界上最大的皇家建筑群，已有近600年的历史。故宫是中国收藏文物最多的博物馆。它承载着中国五千年的文化和文明，是中国对外文化的窗口。故宫博物院有责任和义务通过创意和互联网平台，让这些文物被更多的人认识、体验和体会。只有以社会需求为导向，以故宫收藏的文物文化为原点，以故宫学术为支撑，以互联网等营销平台为手段，故宫文化创作才能活起来。通过精准传达故宫IP的文化价值及其个性化的认同感，故宫每推出一款新品都会成为爆款。2018年底售出故宫福管(对联、福字、门神、红包、年画)3.6万件，成为春联中的爆款商品。2019，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“要做第一”、“龙凤呈祥”等主题，在天猫推出一系列故宫文创新IP产品。2018 12 17，文博探索节目《国家宝藏》也从银屏搬到了天猫，在天猫开设了官方旗舰店“Hello History”。除了在天猫推出古拙慕岩杯、装着花茶的天真“美女泡泡”包、展示唐墓壁画《阙楼之礼》的立体便利贴、重新定义“东方味道”的水墨香水，国宝还与天堂伞、潇雅音箱、端木金良等品牌，以及曲广慈、铜器时代等知名艺术家合作，共同打造国宝。数据显示，越来越多的年轻人通过博物馆文创产品表达个性。业内人士认为，中国的年轻消费者不再只关注商品本身，更关注商品所带来的文化内核。博物馆入驻天猫、淘宝的背后，是国家新创意力量的崛起，文化赋能商业的“新创意年”已经到来。2019 65438+10月18日，天猫宣布将于2065 438+09年启动“天猫新创意”计划，助力创意产业商业化，触达更多消费者。除了帮助文创IP通过分析衍生出更多有趣的文化创新，天猫上百万的品牌商家也构成了丰富的商业生态，为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试验空间。2019及未来，天猫的新零售能力还将进入文化创意产业，包括国宝等文化创意产业的新零售阵地。天猫还将与各大博物馆合作建设智慧博物馆，让消费者在实体展区体验VR、AR等技术。新文创与新消费:“Buy in buy”带动的文化热阿里巴巴集团文创事业部负责人王飞在谈及互联网平台下的“新文创”与“新消费”时表示:“过去我们看的是博物馆原有的产品、历史、文化。今天，借助阿里巴巴这样的商业平台，文创产品可以渗透到百姓的每一个生活场景，从吃喝玩乐到娱乐，进一步增加了新文创的宽度和深度；”新消费”在于，过去的消费主要依靠商品本身的物理属性和功能。今天，借助文创和IP，商品可以被赋予更多精神属性和溢价能力，成为品牌触达用户的新阵地。”
目前，面对互联网的新消费趋势，老字号也在逐步探索一些与年轻消费者互动的新方式。阿里数据显示，淘宝已经吸引了近50%的国家级“非遗”、超70%(近800家)的中华老字号、数万商家聚集于此。互联网带给老字号的不仅仅是销量，更是整个经营理念的提升。
月盛斋品牌创立于清干隆40年，历史1775，至今已有240多年的历史。“五香烤牛肉、五香烤羊肉、五香烤牛肉、五香烤羊肉”是它的招牌。2008年，“月盛斋酱煮牛羊肉技艺”被中国人民、国务院、中国人民和文化部评为“国家级非物质文化遗产”。月盛斋公司负责人张新文坦言，面对新的消费趋势和新的消费群体的变化，老字号普遍遇到一些困难。“我们在把握新用户的需求和包装的变化上遇到了很大的困难。去年我们有幸和阿里巴巴新零售代表盒马鲜生做了一些勇敢的尝试，* * *一起推出了羊蝎子火锅。”在这个过程中，盒马鲜生不仅是老字号的销售渠道，更是产品创新和新品研发。
近年来，通过盒马振兴起来的老字号不计其数。除了让老品牌年轻化，盒马作为新零售品牌，也在不断寻找老味道、老工艺，让它们进入更多人的家中。苏州的闫大妈和八宝饭打了52年的交道。2018年秋，盒马工坊负责人黄“造访山寨”，从颜阿姨处获得八宝饭“秘方”。几经优化，他做出了盒马工坊的“颜阿姨八宝饭”，也开启了盒马工坊传承匠人的第一条产品线。挖掘老手艺，互联网平台效应让“好酒”打破“深巷子”。
阿里本地生活服务公司(饿了么口碑)也在用自己的方式扶持老字号。五芳斋的智慧餐厅已经开到了第八家。开业仅一个月，五芳斋无人智慧餐厅营业额同比增长超过40%，客单价增长14.5%。人效提升三倍，点餐时间大幅缩短，用餐效率显著提升；大数据智能推荐的前10菜品中，用户点餐命中率为65%。在互联网的推动下，跨界创新成为老字号的新玩法。泸州老窖股份有限公司、老干妈、六神花露水、白兔蝴蝶等老字号品牌都开始了跨界合作。
据泸州老窖有限公司透露，首批2万瓶香水在几天内售罄，而这次跨界也带动了品牌天猫官方旗舰店销量增长941%，PV增长1.870%。6月6日零点，带有六神花露水味道的里约鸡尾酒刚上线17秒，5000瓶被秒光。数据显示，过去一年，在天猫购买至少三个中华老字号品牌的消费者人数超过10万，90后买家高达320万。平台效应创造了新的消费增长点。2065438+2007年9月，天猫超市联合近30家老字号和北京本土品牌，启动“天字号计划”，助力北京品牌全球销售和新零售探索。
2017年底，天猫披露的数据显示，首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超过80%。2065438+2008年6月，天猫宣布升级“天字号”计划，将帮助超过1000家老字号和国内品牌通过天猫出海进入全球市场，重点打造中国“全球表达”的“新中国名片”。值得注意的是，淘宝作为国内互联网上最大的电子商务平台，成为培育传统手工艺传承发展的新土壤。从淘宝双12特色匠人聚集地到淘宝造物节非遗专区，接连在网络上营造出非遗传承文化的热潮。
在这些节日中，越来越多的非遗文化被发掘出来，无数的非遗传承人为大家所熟知，这也让新一代年轻人对非遗文化产生了强烈的追求。2018年以来，以淘宝为例，从非物质文化商家的挖掘到赋能孵化，原创匠人商家数量同比增长60%，一些历史悠久的茶道、香文化行业实现了40%以上的同比增长。除了商业价值，互联网平台的社会价值被问到阿里巴巴给文化创意产业提供了什么价值。王飞回答:在串联整个文化创意产业的过程中，阿里不仅扮演了推进器的角色，还整合了平台能力。
它给文化创意产业带来了“四化”:一是商业化。文化创意产业，尤其是博物馆，以前被归类为艺术品或收藏品，远离普通大众，通过商业化和生活场景的结合，已经深入千家万户；第二，场景。场景化是过去卖博物馆的纪念品，今天卖家居类的商品，更加场景化；第三，工业化。博物馆文化创意产业的中间链条比较复杂，除了博物馆是IP的授权方，还有就是IP商品的产品化。例如，如果故宫的藏品要转化为商品，它必须经过复杂的设计流程和授权画廊。
阿里可以帮助文创从产品化走向产业化，带动产业链发展。第四，数字化。阿里将通过生态矩阵建设数字馆藏和数字博物馆，包括阿里的技术、云计算、大数据等。，打破地域限制，让用户可以在千里之外通过互联网技术在线观看和感受博物馆的每一件藏品，助力文化的传播和传承。阿里巴巴最新季度财报显示，淘宝拥有6.99亿月活跃用户。这些用户是传统文化以前很难接触到的受众。通过互联网，双方产生了非常好的化学反应。
事实证明，阿里平台的立体化营销销售已经成为创造新市场的推进器。