产品创新战略包括什么？

举个大概，知识营销是指将新的科学技术传播给大众，以及它们对人们生活的影响。通过科普宣传，让消费者不仅知道它是什么，而且知道它是为什么，重新树立新的产品观念，让消费者萌发对新产品的需求，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为经济发展的资本，知识的积累和创新成为推动经济增长的主要动力源。所以作为一个企业，在搞科研开发的同时，要想到知识的推广，把一个新产品开发成功的市场风险降到最低，而要做到这一点，就要经营知识营销。比尔·盖茨先教电脑，再卖电脑地的招数，就是典型的知识营销。他斥资2亿元成立盖茨图书馆协会，为全球一些低收入地区图书馆配备最先进的电脑，并捐赠软件，让大众接受计算机知识。再比如，上海交通大学昂立公司开展的科普活动，通过在社区举办科普讲座、向公众赠送生物科普书籍、举办科普知识竞赛等方式。，提高了大众的科学健康观念，引发了人们对生物技术产品的需求，达到了任何其他形式的产品营销都无法达到的目的，使微生态制剂市场在短短的10年间从零增长到今天的近百亿元，创造了。网络营销就是利用网络进行营销活动。当今世界信息发达，信息网络技术广泛应用于生产经营的各个领域，尤其是营销领域，形成了网络营销。商家在计算机网络上建立自己的主页，并在主页上设立虚拟商店来展示自己的商品。顾客可以通过网络进入虚拟商店，选择商品，下单并在线支付，商家收到订单后会送货上门。同样，客户可以通过互联网将自己的意见反馈到生产过程中，让生产者根据消费者的需求和口味进行生产，一方面提高了生产者和消费者的协调合作水平，另一方面也可以降低企业产品生产的交互成本。比如通用汽车的别克汽车厂，允许客户设计自己喜欢的车型，客户可以自己选择车身、车轴、发动机、轮胎、颜色、内饰结构等。客户可以通过网络看到自己选择的零件组装成的汽车外观，并可以继续更换零件，直到客户满意为止。这种营销方式在现代市场条件下越来越受欢迎。据国际电信联盟统计，1997年全球在线业务营业额达到500亿美元，在线广告业务达到9.065亿美元，是1996年的3倍多。美国大约有65，438+0，200家互联网服务提供商，美国500家最大的公司有一半在网上运营，还有数不清的中小企业。网络营销可以促进企业通过网络快速了解市场动态和客户需求，节省中间环节，降低销售成本。中国企业也应该在这方面采取行动，大力开展网上交易。绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环境意识和社会意识，为消费者提供科学、无污染、有利于节约资源、符合良好社会道德的商品和服务，采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导和满足消费者对环境保护和身心健康的需求。其主要目标是通过营销保护和改善生态环境和社会环境，保护和节约自然资源，实施节约经营，保障消费者产品的安全、卫生和便利，从而提高人们的生活质量，优化人类的生存空间。实施绿色营销战略，需要实施“5R”的管理原则，即研究:关注企业对环境污染的对策；减少:减少或消除有害废物的排放；回收:回收和再利用废料；再开发:把普通产品变成绿色产品；储备:积极参加社区的环保活动，树立环保意识。实施绿色营销是国际营销战略的大势所趋，中国企业对此应有清醒的认识，并积极付诸行动。据统计，中国有数百种价值超过50亿美元的出口产品将因有关臭氧层的国际公约而被禁止生产和销售，超过40亿美元的出口产品将因主要贸易国实施环境标志而面临市场准入问题。针对这种情况，企业应以绿色营销组合的理念和方法组织生产和销售活动，采用ISO4000系列标准组织生产，并及时了解目标市场的相关绿色信息、发展动态、新技术和新方法，不断调整自己的活动以适应。个性化营销就是企业把对人的关注、对人的个性的释放、对人的个性需求的满足推到一个前所未有的中心位置。企业逐步与市场建立新的关系，建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建立更加个性化的联系，及时了解市场动态和客户需求，为客户提供个性化的销售和服务，客户根据自身需求提出产品性能要求。企业应尽可能按照顾客的要求进行生产，迎合消费者的个性化需求和口味，应用信息，采取灵活的策略进行及时调整，通过生产者和消费者的协调合作提高竞争力，用多品种、中小批量混合生产代替大规模生产。这有利于节省中间环节，降低销售成本。不仅如此，由于社会生产计划性的增强，资源的配置接近最优，企业出现了零库存的管理，企业的库存成本也得到了节约。创新营销创新是企业成功的关键。企业管理的最佳策略是在别人之前摆脱自己的产品。这种将创新理论应用于营销的新方法包括营销理念、产品、组织和技术的创新。要做到这一点，营销人员必须随时保持思维模式的灵活性，让自己成为新思维的先行者。创新的意义在于先进，不仅在于别人没有，还在于一旦发现是新技术，就要及时抓住，以免错失良机。例如，在美国新泽西州，一家名为施德利的制造雷管的公司发明了一种在撞击瞬间膨胀的气囊，可以安装在汽车侧板上保护驾驶员。当他们向通用汽车公司推销这种产品时，因为不是汽车行业的同行而遭到拒绝。后来日本丰田买了它的技术，制造成本50美元。现在美国三大汽车厂——通用、福特、克莱斯勒使用的气囊最低成本在500-600美元之间。可见，在接受一个新产品的时候，也要有新的想法。整合营销这是90年代欧美以消费者为导向的营销思想的具体体现，始于90年代，由美国舒尔茨教授倡导。这个理论是制造商和分销商在营销思想上的整合。两者都* * *面向市场，协调运用不同的传播手段，发挥不同传播手段的优势，与消费者共同开展营销活动，找出引起消费者购买热情的因素，达到刺激消费者购买的目的。该理论主张用4C取代传统的4P.4C，4C的含义是客户(客户的需求和期望)、成本(客户的费用)、便利(客户的购买便利)和沟通工具(客户与企业之间的沟通)。整合营销的原理是用来控制消费者的心理转化过程，目标是让消费者对公司的产品产生信任感，购买公司的产品。这种营销方式有效克服了厂商和经销商各自为政的弊端。例如，英特尔非常重视计算机公司与软硬件厂商的紧密合作，IBM和微软都是其合作伙伴。消费者联盟营销是一种基于消费者加入和企业联盟的新型营销方式，是一种回报消费者利益的驱动机制。具体做法是指营销主体以自愿见面的方式吸收消费者加入消费，消费者取得主体及其营销网络的消费资格，营销主体将其营销网络中消费者的累计消费金额转化为消费积分，再根据消费积分的多少给予消费者一定比例的回报的一种营销方式。消费者联盟的本质是通过上述营销机制建立联系紧密、利益共享的合作营销网络，培养固定的消费群体，建立稳定、人性化的产权关系，通过重复消费、大额消费，将传统营销方式中中间商瓜分的利润直接反馈给消费者，从而达到提升消费者权益、满足消费者需求的目的和精神。这种营销方式的好处是协同作战，利益共享，有利于企业之间建立长期稳定的合作关系；利益反馈有利于建立忠诚的消费群体；享受资源* * *，有利于节省营销费用；产销一体化有利于提高营销效率。连锁经营渠道营销这是一种垂直发展的垂直营销体系，是由生产商、批发商和零售商组成的统一联合体。它将现代工业大规模生产的原理运用到商业运作中，实现了大规模生产和大规模销售的结合，是对传统营销渠道的挑战。在传统渠道中，所有的经销商同时承担着买和卖两个职能。在连锁经营中，这两项职能分别由总部和分店承担。总部集中采购商品不仅可以获得价格优势，增加竞争实力，还可以在实践中提高采购商品和学生的准确性，而分公司不仅可以享受集中采购带来的低成本优势，还可以专注于销售业务，并可以利用深度消费腹地的特点，与消费者建立密切的情感联系，及时了解变化趋势。大营销大营销是传统营销组合策略的继续发展。这一理论是由美国营销学家菲利普提出的。科特勒指出，企业应协调运用经济、心理、政治、公私关系等手段，以获得外国或地方的合作与支持，从而实现预期目标。《大营销战略》在调侃2P的基础上，增加了权力与宣传的关系，从而进一步拓展了营销理论。整合营销传播这是营销传播计划的一个概念，即预估一般广告、直复广告、促销、公私关系等不同传播形式的战略地位，通过综合分散的信息，将上述形式组合起来，达到清晰、一致、最大化的传播。这种沟通方式可以带来更多的信息和更好的销售效果，可以提高公司在正确的时间和地点向正确的客户提供正确信息的能力。一项研究表明，美国大型消费品公司中70%的中高层管理人员和营销人员赞赏整合营销传播的概念，将其作为提高传播效果的一种方式。绿色营销绿色营销是指企业注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益及其长远发展，把环境保护作为企业生存和发展的条件和机遇的一种新的营销理念和活动。娱乐营销娱乐营销以消费者的娱乐体验为诉求，通过取悦消费者来有效实现营销目标。通过营销策划将娱乐因素与商品销售相结合，不仅可以使商业营销行为具有很高的观赏性和出色的现场表现，还可以使广告越来越有趣味性和趣味性，品牌也可以深入人心。这样简单有效的方法当然受到很多商家的青睐。相对于传统广告以概念的形式为品牌代言，现在更强调品牌的娱乐营销，利用植入式广告、节目赞助、短片等各种广告形式可以带来更多的利益。做产品娱乐化，做娱乐化的产品，是一个在世界上流行了几十年的老办法。喜力、耐克、诺基亚、百事可乐和麦当劳都凭借娱乐因素迅速敲开了中国市场的大门。希望对你有帮助。