品牌推广有哪些经典的好营销案例？

品牌女装营销与广告项目(一)前言随着众多国内外品牌陆续加入市场，尤其是大品牌以巨额预算入侵市场，市场竞争将更加激烈。因此，营销策略和广告媒体的应用要谨慎，循序渐进，才能创造更好的效果。国产品牌服装在广告上的运用也相当大胆，广告预算高达数千万元。大多是在国内走在时尚和国际化前列的品牌，如汉博、马克华菲、梵高、椰子、例外、古力、法韩石、杉杉等中国顶级时尚品牌不容忽视。他们可以有很多机会与国际品牌交流合作。他们* * *享受自己的品牌理念和购买者，再加上优质的产品政策、成功的品牌命名、完善的销售和流通网络、优秀的广告策略，一些企业最终打开品牌知名度，建立品牌信任——品牌效应。以下是女装品牌广告建议书，广告营销建议书。1，保证品牌市场地位，巩固市场；2.提高品牌美誉度和知名度；3.参与市场竞争，确立女装品牌服装市场的销售份额和品牌地位；(注)借助不同渠道的诉求，利用各种媒体，开展广告活动，使品牌在各种渠道相互配合，达到了经营目的。(三)市场概述1。市场形势随着中国加入WTO和市场经济的发展，品牌进入了科学化、现代化管理阶段；市场竞争是价格、信息、科研、设计、技术的创新。2.一般女装品牌的市场调研作为一般女装品牌，已经受到产品同质化竞争现象的威胁。作为一般女装品牌的法宝，除了秉承“简单、流畅、利落”的休闲职业女装风格外，还应融入精致的时尚细节设计和亮丽的点缀，让职业服装更时尚、更亲民；作为一般的女装品牌，信息是一个重要的沟通平台，是消费者和经销商之间的桥梁。广告投入不可或缺，正确有效的广告可以提升产品的附加值。3.市场竞争(4)消费者调研1、一般女士着装场合A、参加正式聚会和宴会B、平时上班C、外出购物2、女士着装目的A、礼貌B、工作需要C、维护形象C、美观3、女士着装品牌地位A、健康B、自然C、休闲D、时尚4、购买情况A、款式颜色适合自己口味。5.地点和方式:未婚:A，专卖店B，精品C，从国外带回来的。已婚:A，百货B，从国外带回来的。6.对特征的需求:外观，高级，舒适，颜色，精致，有面子。7.品牌服装的情报来源情报来源比例%信任%不信任%电视广告42.4 6.6 5.6户外(精品店)、(专卖店)广告23.4 22.8 3.3时尚杂志广告22.5 4.5 0.9杂志广告26 5438+0 .2 1.8 0.6展览会展览12.0 7.9 5.4邮件广告12.1.56.0报纸广告65名店的分布和名堂的采用，让品牌服装产品更快地在人们心中确立了优质名牌的地位。最值得注意的是，电视接触率为42.4%，但其可靠性只有6.6%，因此电视广告适合做企业形象广告。(广告语言或文字要巧妙的选择或创造出特殊的词语和流行语，会让人感觉更亲切，因为人们喜欢打扮成特殊的肢体语言。(5)产品特点1。产品的问题点是价格太高，人气不好换，工作环境和社会地位2。产品机会成功人士越来越多，职业女性也提高了社会地位。随着越来越多的女性步入社会，她们对生活的认识也发生了变化。不仅职业女性在增加，那些没有正式工作的女性也在增加。想要与社会保持联系的女性人数也在增加。她们行为意识的变化导致着装意识的变化，影响女性追求新时尚、新着装习惯，趋向于高品质服装。所以我们的产品生活在有利的市场环境中。2、产品支撑点A，符合流行趋势；休闲、简约、高品质的机身；品牌的主题依然是“某月的故事”。b、推出今年的流行色；如优雅米咖系列、经典黑白系列、袁青优雅系列、痴情红紫系列、秋香绿系列。c、风格多样；职业休闲装，时尚，风情风衣，自由组合。主要目标是23至45岁的职业女性。(7)广告策略(推广目标)1，深化品牌印象——巩固和提高品牌在目标受众中的品牌知名度；(赞助播音，不包括赞助新闻主持人的服装)；2.树立企业形象——维护和提升品牌在目标受众中的品牌形象；CCTV-1 (5秒广告)以名人为代表(作为证言或广告)；(8)媒体策略1，以央视广告为主，杂志广告为辅，报纸次之；2.电视广告:CCTV-3综艺直通车(主要以赞助播出形式)；15秒广告作为补充。3.其他月份直到广告期结束，CCTV-2《对话》(以15秒为主广告)先于CCTV-1《名人录》(辅以5秒广告)；4.杂志选择:瑞丽；5.报纸选择:服装时报；(九)预算拨款6个月内广告总预算为374万元；1，电视广告:专项赞助播出费1.48万元，占总播出费的39.5%。播出栏目为《对话》、《综艺快报》(高收视率综艺新闻节目)、《幸运52》(高收视率益智节目)、2003年重点电视剧完结(企业logo)；发布播出次数和成本15秒，广告24个，平均每次215000元，* *即510000元，占总发布播出成本的13.6%，广告100个，平均每次13000元，* *。2.杂志广告:出版费45.3万元；占总预算的13%；3.报纸广告:(暂时不实施)广告发布后，电视广告每周测一次；杂志广告一个月测一次；