品牌创造商标第一

目前，知识产权的新启蒙已经引起了更多人的关注。在知识产权方面，商标被异常重用，商标注册、商标转让、商标购买、商标交易等商标交易异常火爆。正是因为近年来中国对商标法的尊重，中国人对商标的关注度越来越高。对于企业和个体户来说，商标已经变得必要而不是可有可无。

我们都知道，商标是区分商品类别、公司性质、商品质量的主要体现，也是对品牌的保护。很多人不知道的是，商标是否是可以用于商标转让、商标许可、抵押的无形资产。就拿著名的ipad商标纠纷来说，我们很多人认为唯冠是‘恶意抢注’。但随着证据的不断展示，其实早在苹果发布ipad之前，唯冠就已经做出了一款叫ipad的产品，并注册了ipad的全球商标，这并不是恶意抢注。是苹果在没有任何市场调研的情况下贸然推出ipad品牌吗？答案也是否定的，在苹果发布ipad之前，就已经通过其在英国的二级公司从台湾省唯冠手中买下了ipad商标，而且当时只花了近3.5万英镑。但是，苹果公司并没有进行详细的审查，忽略了ipad在中国大陆市场的商标所有权在深圳唯冠手中，而不是台湾省唯冠。

从这个案例中我们可以看出，一个商标必须同时注册或购买才能获得品牌保护，才能建立品牌。推广一个没有商标的品牌是非常不明智的。万一被别人抢注了，就得不偿失了。

所以品牌创建首先需要商标，注册需要综合考虑，包括可能涉及的服务，商标需要一次性注册，避免万一出现新产品开发商标没有的情况。