你对IP了解多少？

IP的本义是知识产权，翻译成中文就是知识产权。

但如果我告诉你，现在很火的IP，其实就是知识产权的意思，你信吗？

目前小说改编可以叫IP，系列电影续集可以叫IP，翻拍可以叫IP，游戏可以叫IP，甚至歌名都可以叫IP。这些并没有脱离知识产权的范畴，但是你告诉我，明星也叫IP。这是什么样的“知识”和“产权”？

因此，作为一个营销和商业概念，IP已经偏离了其最初的字面意义。如果非要我给IP下定义，我会叫它流量入口。这就要开始说第二个问题了，IP的价值在哪里？

IP的价值在哪里？

这里要先介绍两个概念，一个叫内容，一个叫渠道。

什么是内容，新闻，笑话，小说，视频，电影，电视剧，游戏等。，都叫内容。你通过什么媒体观看内容？这是频道。

比如从起点看《神仙传》，起点是渠道，《神仙传》是内容；你看央视的新闻联播，央视是频道，新闻联播是内容。可见，没有内容，渠道是没有意义的，没有人会去读一个没有小说的小说网站，但是没有渠道，内容是无法到达受众的。

对于影视行业来说，电影电视剧是内容，电视台、视频网站、影院是渠道。

另外，什么是流量？流量是一个互联网概念。比如你在开这个帖子，给这个网站带来流量。流量代表的是用户的注意力，流量是有价值的，这也是为什么电视广告那么贵的原因。所以，如何吸引流量才是最重要的。不过话说回来，为什么要开这个帖子？为什么会选择某部电影或电视剧而不是其他？所以吸引流量还需要一个东西，这样的东西就是IP。

你喜欢一部小说，所以你会看这部小说改编的电影；你喜欢一个游戏，所以你可能会看这个游戏的衍生电影；你喜欢一个明星，所以你可以去看那个明星演的电影。

更妙的是，通过IP，小说、电影、电视剧、游戏等不同媒介、不同形式的内容被打通、捆绑在一起。他轻而易举地把积累的流量倾倒到另一个领域，把有限的流量成倍放大。

所以我觉得IP的价值就在于此，它是一个引导流量的入口。

现在的情况是，就算我对那个IP再感兴趣，我也不一定会去看，更何况是小白网这样的IP，而且这个东西铺天盖地的宣传，有时候会起到反效果。