如何通过内容营销将企业品牌IP化，让更多年轻用户记住？

在这个除了工资什么都涨的时代，人们不得不把注意力从品牌转移到价格上。绝大多数人都在考虑家里的钱袋子，寻找最优惠的商品。

此外，日益碎片化的媒体环境和多样化的消费场景，使得独立、碎片化的单一营销活动效果不尽如人意，品牌难以被消费者记住。

年轻人也更喜欢有趣和创新的品牌。这些都说明，传统的品牌营销方式在移动互联网时代是行不通的，必须改变。

出路是什么？通过内容营销实现品牌的IP化。

今天参加了传奇整合营销集团董事长陆先生分享的《如何通过内容营销IP化企业品牌》课程，收到了很多货。

现在分享一下你的笔记和经历，希望大家收到货。

一、知识产权的定义

IP，即知识产权，是创作者创造的知识产权，是一种排他性的专利。在新时代，我们可以给IP一个新的定义:IP是作者和用户共同创造的智能内容，以及所有被这种智能内容吸引的用户。

IP和品牌最大的区别在于，品牌总是依赖于某个特定的产品或服务。而IP讲的是一种价值观，一种人格。最终是对价值和文化认同的追求，可以跨形态、跨时代、跨行业存在。

第二，建立知识产权的必要能力

IP营销=原创+持续+个性化内容营销。因此，要构建一个IP必须具备以下能力:

1.持续提供差异化内容的能力；

2.建立个性独特鲜明的能力；

3.有能力让观众参与互动，让互动带来内容创作和体验温度。

第三，构建IP的过程

1.定位和梳理，主要是设计IP的形象和个性；

2.确定原始IP状态，主要是信息呈现形式；

3.创作内容，丰富IP的语言和行为；

4.持续与用户互动，刺激内容创作；

5.跨界合作与商业衍生。

最后，我会把我的思维导图发给你。喜欢的请关注。谢谢？