随着元宇宙的浪潮席卷而来，这个品牌开启了品牌营销的第二条增长曲线。

2021年被称为元宇宙元年，业界希望元宇宙成为继移动互联网之后的下一代互联网形态。在元宇宙的概念中，品牌也着眼于营销所面临的变化。硅谷、东京、新加坡、首尔、北京、上海等世界知名企业相继开发了元宇宙。某种程度上，元宇宙走过了从风口浪尖到回归理性、技术流和营销流随时聚焦这片虚拟蓝海的必经之路。品牌营销和元宇宙有什么共同点？如何借助元宇宙降本增效，从而提高营销效率？Yeepay的Easy Chain Nebula最近的举动可能会给该行业打一针强心剂。消费互联网时代，品牌营销同质化越来越高。说到消费领域，就不得不说说消费互联网的前身——消费元宇宙。2020年以来，“内卷化”一直是互联网巨头无法摆脱的问题，互联网从业者的明显感受是，越是难做的生意越难赚钱。流量红利缩水，接入渠道受限，本质上是互联网的增长空间几乎已经见顶的现象。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，较2020年2月增长21.75万，互联网普及率达到71.6%。互联网用户已经接近饱和，品牌想要获得更多用户需要付出更多，这也说明互联网已经从最初的增量时代进入了存量时代。品牌营销领域其实就是这样。有人戏称“普通营销已经不能被年轻人重视了”。消费互联网下的营销有一些相似之处:主要是基于中心平台；简单的图形信息；品牌/人才的制作内容，用户收到的消息等等。在这种给定的情况下，品牌输出的营销内容大多是套路化、同质化的，即内容形式简单，可玩花样雷同，用户容易产生审美疲劳，而传统的品牌营销已经走进了死胡同。最真实的感受之一，在于互动性。在现有的营销形式中，消费者的参与意识薄弱，用户体验单一。品牌对用户的输出主要是图文音频，视频主要是一种“基于品牌”的思维方式。消费者只是接受者，品牌无法真正理解他们的情绪。也就是说，在当前的时代，品牌营销应该有一个质的创新。年轻消费者作为互联网原住民，迫切需要一种鲜活的交互模式，消费者也逐渐追求沉浸感和更真实的感受。消费元宇宙为突破提供了新的窗口。元宇宙是品牌接下来成长的全新蓝海。在web1.0到web3.0的时代，数字营销的手段和方法日益丰富，最初以电话、短信、邮件等形式出现。这种形式是最基本的。今天的社交网络，带货直播，也将在元宇宙成熟的时候，从消费互联网进入消费元宇宙时代。从消费互联网到消费元宇宙的转变，最明显的区别是用户体验和交互从低维向高维推进，比如虚实结合提升体验；从平面图形信息过渡到三维空间成像；虚实结合，形成统一的开放空间；用户参与品牌内容的制作设计等等。每个人都可以在元宇宙中充分发挥自己的聪明才智，在元宇宙中不断创造文化价值、心理价值等虚拟价值。就像在他者的世界里构建真实的自己，给用户一种身临其境的感觉。比如在消费互联网场景中看到消费体验物理世界，打车、点外卖或者通过网络寻找酒店、机票，让我们感受到了物理世界，但在消费元宇宙场景中看到的是现实与现实的结合，强化了我们自身的体验。从消费互联网和消费元宇宙的区别来看，品牌元宇宙营销的本质是拓宽消费新场景。在消费经济中，用户的需求不仅仅是产品和服务，年轻人追求的是最终的体验。但是消费互联网时代已经不能满足用户的真实体验，元宇宙的概念给我们提供了一个很好的机会。(Levi's在网上邀请虚拟偶像星瞳与VanNess Wu共舞。)在元宇宙1.0的消费阶段，品牌利用虚拟世界元素(数字藏品/数字人)营销和开发数字产品线。比如奈雪在6周年时推出了自己的虚拟人IP数字典藏，典藏数量限定为300件，以抽奖的形式发放。品牌营销在这个过程中投入较少，但效果却出乎意料:72小时内卖出654.38+0.9亿元GMV，2月654.38+00%的环比业绩，成为非常经典的营销案例。在2.0阶段，品牌可以利用相对完整的元宇宙空间，打造自己的营销场景，更多时候是利用第三方元宇宙平台开展营销活动。就像雪花推出的虚拟人LIMX一样，LIMX 2023和代言人易博一起做了一个网上的metacosmic跨年。粉丝和观众可以以虚拟人的身份在metacosmic场景中观看表演，通过轻松、游戏化的方式获得消费者的好感。在消费元宇宙3.0时代，一个品牌可以建立自己的元宇宙，一个数字人可以是一个虚拟的导购，一个用户可以以数字化身和数字身份与元宇宙互动。古驰曾经与数码时尚技术公司Genies有过合作关系。用户可以通过穿着古驰最新图案的数字化身在虚拟世界中自由表达自己，并拥有独立于现实的虚拟身份。品牌与用户的关系将被改变，品牌的长期数字资产将被元宇宙的新奇方式沉淀，这将为品牌营销提供更广阔的想象空间。不断丰富新的消费场景易链星云帮助品牌实现了元宇宙的营销。三十年前，人类无数次向往元宇宙，但在此之前，人们习惯称之为赛博朋克、虚拟现实和模拟人生......其中收录了很多科幻电影，也增加了大众对这个虚拟世界的喜爱，比如《黑客帝国》和《Ready Player One》。当科幻照进现实，这一次比以往更加确定的是，元宇宙的到来是因为新的数字基础设施的强势崛起和数字经济的成熟。抓住元宇宙和web3发展的契机，yeepay孵化了服务于数字营销和元宇宙技术基础的易链星云品牌，推出了基于交易服务的元宇宙生态产品体系:1，YEEVERSE——元宇宙一站式数字营销解决方案，集数字集投、发行销售、营销玩法、积分互动、交易服务、资产管理于一体，以品牌为主，IP为辅。可以帮助品牌和IP方在元宇宙快速进行轻量化布局，从而吸引Z世代用户，打造私域运营，为品牌带来更加多元化的回报。易链星云的一个成功例子就出现在这个单元。在酒店行业，上海佘山世茂洲际酒店(上海深坑酒店)以“深藏不露的四”为主题，使用四周年限量的数字系列“陨石洞”。基于上海世茂佘山洲际酒店独特的地域优势和ip特色，易链星云作为产品技术合作伙伴和直接客服，与酒店全链路构建数字典藏营销体系，为他们打造数字典藏商城，提供数字典藏“铸造→缠绕→配送→结算”一站式服务，全程赋能酒店行业数字营销升级。因为酒店数字典藏包装了酒店产品的权益，喜欢数字典藏的客户在购买后可以同时获得高端酒店产品的体验。因此，一上市就获得了良好的市场反馈，为酒店4周年营销带来了一份非同寻常的大礼。在文旅领域，易链星云助力众信旅游正式发布“U2NFT+U2META”众信文旅盘点元宇宙的消息，开启了众信旅游集团“盘点元宇宙”的新篇章。底层U2NFT和U2META整体开发建设，易链星云全面匹配，整合易链星云、自元宇宙交易支付、数字收款商城系统、底层联盟链、元宇宙资产钱包四大核心产品能力，具有文旅行业特色，赋能众信旅游，加速文旅行业数字化转型进程，促进虚实互赋能，开启区域内交易支付、链确认、数字资产整合等多个元宇宙的大门。2.亿链——开放联盟链亿链围绕交易服务有四大核心优势:交易速度不卡顿(国内首个支付节点合约规则体系，全链路支付过程中各节点信息可在链内形成追溯凭证，确保资金安全)；开放的生态整合(打破联盟链中客户信息孤岛现象，保证客户产品的持续流通和相关企业的可持续发展)；一站式服务栈(从容面对大范围高并发的复杂任务，支持定制化服务，可为用户提供无忧的技术、产品和服务)；风控合规性完备(权威机构、高校、行业协会的监管及监管节点的引入)。在实践上，易链星云携手国内数字艺术电商平台，基于区块链技术在知识产权领域的应用，将国内艺术设计圈的优秀作品数字化，以及基于亿链的版权交易、中国故事、中国文化。3.轻松钱包——国内首个跨平台数字资产管理工具。易钱包(Easy Wallet)是未来元宇宙的消费者入口，结合了区块链、DID(数字身份)、隐私计算和NID等先进技术，可以为用户提供跨Web3.0生态系统的统一管理工具。在强大的产品结构基础上，易钱包为用户提供跨平台跨空间跨场景的元宇宙支持。轻松跨平台管理数字资产用户可以轻松快速地跨平台管理自己的数字资产，一站式管理数字资产，支持用户展示、欣赏和流通数字资产。跨空间数字权益新体验:易钱包支持数字权益与实体消费场景的深度结合，用户可以在票务、娱乐、品牌活动等现实应用场景中注销和体验虚拟空间数字权益，无缝过渡。数字资产安全的跨生态维护——汇聚支付节点和监管节点的联盟链业务，实现资金和资产支持的双向认证，确保安全合规，保障全链路实名交易业务。数字资产确认证书从各个方面保证了用户资金资产的安全。在web3时代，元宇宙的到来无疑是令人兴奋的，它将我们的互联网时代带入了一个高维、真实、多元的交互体验。随着科技的进步和认知的提升，会有更多的商家参与到元宇宙的营销中来，而易链星云所扮演的角色恰恰帮助品牌实现了元宇宙的营销落地。相互沟通相互融合，多方* * *共赢，从易链星云的这个动作可以看出，这个平台也将有助于未来为元宇宙打造更丰富、更完善的体验服务，让世界上不再有更难的元宇宙营销，让大家共同期待。