保卫图片战！淘宝电商如何防止偷图？

事实上，陈骁的经历并不少见。在我经手的案例中，很多原卖家都遇到过这样的事情。在海盗中，有许多卖钻石和王冠的人。这些卖家产品的新成本远低于原卖家，这不仅有助于他们以更低的价格赢得消费者，也助长了淘宝上知识产权的不正之风。盗图的泛滥也让越来越多的卖家心灰意冷，放弃原创，加入低价竞争的恶性循环。其实偷图并不是电商独有的。在一些传统行业，视觉设计和装修风格被抄袭甚至抄袭的情况也很常见，但是网店偷图有自己的特点:1。图片的制作成本和商业价值都很高。精美的图片往往是原创卖家聘请专业摄影公司、模特、形象代言人等制作的。，这要花很多钱。与此同时，统一的款式和精美的图片很大程度上成为了网购消费者鉴别一个卖家或一个产品的方式。无形中，图片会成为原卖家品牌的一部分，其价值不仅仅是展示宝贝。2.盗图成本很低，负面影响严重。由于原卖家图片用于网店装修和商品展示，图片上线后，盗图者只需复制粘贴即可完成盗图行为，不像线下印刷制作费用。图片被盗后，消费者很难区分原物和小偷，甚至可能让消费者误以为小偷和原卖家有合作或代理等其他关联关系，从而大量分流原卖家的流量。实践中也发现被盗图片的卖家销售劣质产品，受损的消费者找到原卖家索赔。从根本上来说，网上盗图的出现，与电商后端供应链的短缺密切相关。根据司健的电商金字塔模型，中国整体电商环境仍处于可视化电商阶段。由于产品本身过剩，同质化严重，越来越多的中小卖家转而在图片上下功夫，偷图的人也不少。张:国内电子商务的法律环境还不完善。目前还没有针对电子商务的法律法规。严格来说，偷图不是一个法律概念，按照法律规定应该叫“侵犯著作权”。简而言之，就是图片的原作者享有著作权，未经权利人许可而使用的行为，构成著作权侵权。根据著作权法的相关规定，侵犯他人著作权主要面临民事、行政到刑事、平台违约等几种不同的法律责任。但在电子商务背景下，现在常用的只有民事和平台违约责任。所谓民事责任，就是通常所说的赔偿。一般来说，作为原告，被盗图片的卖家很难证明对方偷图造成的损失，或者对方从偷图中获得了多少利润。在这种情况下，法院会根据图片的拍摄成本、对方使用的范围和时间、对方是否知情等因素综合确定一个赔偿金额，也就是所谓的法定赔偿。目前上限是50万元，但著作权法最新修订很可能提高到654.38+0万元。平台违约责任是卖家与平台(如淘宝、拍拍等)签订了协议。).协议约定了卖家的侵权责任以及平台可以采取的处罚措施。卖家一旦盗图，就构成平台违约，平台可以根据协议或平台规则对卖家进行处罚。在目前的实践中，由于电子商务盗版的这些特点，平台违约责任往往与卖家的切身利益更加密切相关。建议卖家多关注协议相关内容和平台规则。张:偷图是要挟，一味的放纵和忍耐都不是办法。最好的办法不是事后追溯，而是事前采取一定的自我保护措施。目前维权的前提是出示权利证书，证明自己是图片的著作权人。版权证书、手稿和电子版权登记是目前可以作为权利凭证的主要证据。对于卖家来说，几百元的一个证书的成本和几个月的办理时间可能是难以承受的。相对来说，手稿和电子版权登记更适合卖家。淘宝平台目前接受原图作为诉的证据，法院也接受，但审核更严格，一般要求raw等原图格式。时间戳、实拍保护等电子版权登记方式具有速度快、价格低的特点，非常适合淘宝卖家。两者的区别在于，时间戳不仅可以用于向淘宝平台投诉，还可以用于诉讼；淘宝平台适用真实拍卖保护非常有效，但司法实践中的证明力尚无定论。另外需要指出的是，很多卖家都会有一些所谓的经典款和设计。这些图片可以选择版权注册或者直接申请外观专利保护。虽然耗时长，花费大，但将来作为证据还是有效的。一般来说，任何用于产品本身的美学新设计都可以申请外观设计专利。张:很多卖家卖的都是正品，比如某品牌的油漆。他认为自己有正规渠道进货，所以在店铺使用这个品牌的图片(如广告图片、代言人形象)是没有问题的。这是一个误解。卖正品的可以在店内适当标注品牌的商标，但品牌自己拍摄的图片不能擅自使用。实践中，很多品牌商以偷图为由投诉其经销商，从而达到控价清渠道的目的。