英威达是如何打造和保护莱卡R品牌的？

打击打假是品牌保护的必要手段，但其主要着眼点是遏制他人的违法行为，这只是解决了问题的一个方面。更全面的品牌保护也要注重自身的创新，不断提高品牌的技术含量，增加产品的附加值，增加打假的难度。在这一点上，很多国际知名品牌的做法都值得国内企业借鉴。我们就以纺织行业最著名的莱卡R品牌为例，看看我们能从中得到什么启示。莱卡R品牌问世至今已近半个世纪。在这四十年里，它一直是高品质弹性纤维的代名词，也是舒适、时尚和高品质服装的象征，在全球市场享有很高的声誉。所以莱卡R品牌的仿冒挑战是巨大的。事实上，它确实是纺织行业中最常被假冒的品牌之一。因此，莱卡R品牌所有者英威达采取了一系列打假措施，包括热线举报、市场调查教育、技术打假、配合工商部门追查违法企业等，取得了很大成效。但是Invista并没有就此止步。他们深刻认识到，积极的品牌建设是最好的品牌保护策略，不断引入新技术，提升自身竞争力，在价值链上游站稳脚跟，获得市场制高点。英威达在品牌创新上有两个特点:1。强调市场、发展和多样性。Invista推出的每项新技术都有明确的市场定位。例如，Easy Set LYCRAR技术最适合需要支撑的衣服，如胸罩，而Advanced TeflonR系列则是为了应对消费者对防污技术日益增长的兴趣而专门开发的。第二，关注人体生态需求，比如LYCRAR身体护理，可以达到保湿、按摩、清爽的效果。COOLMAXR freshFXTM技术能够营造出凉爽干爽的效果，让消费者的肌肤全天保持凉爽舒适。通过不断创新，英威达研发的纤维为服装的设计和制造提供了有针对性的多种选择，使服装的面料不再是简单的服装制造原料，而是能够帮助提高服装质量和附加值的产品，提高服装面料在整个服装制造价值链中的地位。另一方面，由于英威达对面料价值的提升是建立在创新技术的基础上，造假者只能在表面上模仿，而无法得到其中的精髓。消费者有时仅凭手感就能判断真伪，大大加强了对品牌的保护。因此，品牌建设和保护是两个相辅相成的方面。品牌保护可以促进品牌建设，品牌创新是积极的品牌保护策略。随着我国知识产权建设的不断推进，国内企业越来越重视运用法律武器保护自主品牌，但同时也不能忽视品牌的不断更新升级，尤其是技术含量和附加值的提升。对于渴望进入国际市场的国内纺织企业来说，更是如此。莱卡R品牌是英威达高品质弹力纤维的注册商标，本广告所有商标均由英威达授权。