文化资源的营销方式有哪些？

一是宏观制度层面，即政府如何推进文化资源的市场化配置，实现“确立市场在资源配置中的决定性作用”。这方面主要有几种方式:

1)推进文化体制改革，逐步建立文化资源及其产权市场化交易的规范、机制和法律保障。

2)进一步加快文化国企改革和去行政化。以文化为主的国有企业，要按照文化资源的属性分类管理，逐步走向市场化；文化国企领导人员要逐步去行政化，文化宣传部门对文化国企的行政管辖和监管要逐步转变为法律法规监管。

3)将文化艺术知识产权纳入知识产权保护范围，加强知识产权保护，建立国家文化侵权审查机制，在全国范围内惩治任何侵犯知识产权的行为。

第二，产业政策层面，那么产业政策层面，有些方式或手段可以帮助文化品牌的快速涌现:

1)各地产业政策要在鼓励支持的基础上，检查浑水摸鱼、挂羊头卖狗肉的现象，在前期产业扶持政策的基础上，进一步建立扶持资金和土地回收机制，倒逼前一阶段搭便车的企业加快整合文化资源，树立文化品牌。

2)加强国家层面统一的产业政策，弱化各地差异化的文化产业政策，建立统一的文化市场。

3)推动文化传播渠道和整合兼并，淘汰低效率、低市场化的地方国有文化传媒，未来逐步开放文化传媒市场，引入民营企业。

第三，企业层面，这里主要讲民营企业。在全面深化改革之际，民营企业要合理而艺术地“用脚投票”，倒逼改革。在目前的情况下，民营企业可以通过以下方式有效整合系统内的资源，从而快速建立行业竞争优势。