以创新为动力打造百年金字招牌
2012龙年注定是不平静的一年。面对反复出现的欧债危机和愈演愈烈的国际经济动荡，我国内需和外需市场呈现出增长放缓、产能过剩、市场疲软、效益下滑的趋势。这种严峻的市场环境也对珠宝行业产生了很大的影响。在刚刚过去的十一黄金周，多家珠宝企业销售增速放缓，持平甚至下降。
从珠宝行业的现状来看，原材料价格的大幅波动、汇率的剧烈变动、生产成本的持续上升，都会直接影响到企业的正常运营。另一方面，在全球经济下行的同时，房地产、证券等多个行业不景气，投资渠道的缺乏和通胀的预期也使得越来越富裕的人们逐渐越来越愿意将黄金饰品作为应对各种风险的工具和手段。总体而言，中国黄金珠宝市场保持了稳定增长的趋势。
1.老凤祥公司保持质量、效益、速度的发展态势。
对于老凤祥来说，过去十年是持续健康快速增长的黄金时期。老凤祥的销售额从2001的7654.38+0亿大幅增长到201的205亿。在今年复杂多变的经济形势下，老凤祥深入贯彻落实科学发展观，把握“稳中求进、稳中求好”的经济工作总基调，坚持“转型驱动、创新发展”，更加注重拓展国内市场的深度和广度，同时向国外市场进军；更加注重扩大专利产品的开发利用，着力开发新的珠宝产品和品类；密切关注和把握国际黄金等珠宝原料价格走势，及时加大调价力度，有效把握毛利率水平。在全公司上下齐心协力、齐心协力的努力下，老凤祥在整体经济效益下滑的不利形势下，继续保持两位数的增长水平，有望顺利超额完成年度预算经济指标。
2012中国珠宝年鉴
目前，老凤祥拥有多家专业工厂、子公司、研究所、典当行、拍卖行等。本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的营销网络建设方向，老凤祥加快上海自营银楼布局，加快全国营销网络建设。截止2011年底，老凤祥拥有2000多家经销网点；2012 1 ~ 9月，全国共新增老凤祥专卖店100家，老凤祥自营珠宝店4家，预计全年超过120家。老凤祥的营销网络已覆盖除港澳台以外的全国各省、市、自治区，销售覆盖面达到全国90%以上，市场份额超过15%。他已经走出国门，展开海外扩张战略:438+08年8月65日，澳大利亚悉尼首家海外老凤祥珠宝店正式登陆澳大利亚悉尼全球顶级购物区卡斯特罗街；9月，老凤祥珠宝(香港)有限公司正式投入运营。老凤祥将利用这一平台推动老凤祥的海外收购兼并，加速老凤祥销售网点的对外扩张。
老凤祥的产品线从过去的黄金“一枝独秀”，发展到被媒体形容为“八仙过海”的八大类珠宝产品(黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、彩色宝石)，目前正在形成“黄金、白银、铂金、钻石、翡翠、珍珠、珠宝”和工艺美术、象牙、宝石。
2012中国珠宝年鉴
“老凤祥”从一个区域品牌发展成为“中国黄金珠宝第一品牌”，连续多次荣登“中国最具价值品牌500强”、“亚洲品牌500强”榜单，品牌价值评估76.65亿元。企业还获得了多项国家级荣誉——中国驰名商标、中国名牌产品、中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业品牌、中国商业服务品牌、全国商业质量管理奖、轻工业突出表现先进企业特别奖、“全国十大售后服务单位”等多项国家级荣誉，“老凤祥金银工艺精品”被列入国家级非物质文化遗产保护名录。
近五年公司销售收入年复合增长率达到38.5%，利润总额年复合增长率达到565，438+0.32%。2011年，老凤祥营业收入超过205亿，利润8.23亿。2012 1 ~ 9月，上海老凤祥股份有限公司营业总收入和利润分别达到204亿和8.47亿，同比增长23.32%和26.50%，继续保持两位数的高增长。
老凤祥的快速发展得到了社会各界的高度关注和积极评价。2012年，公司获得多个奖项:再次入选“中国最具价值品牌500强”榜单，由上年的497位上升至422位，在制造业企业中排名第222位；在当年的“上海100强企业”中，公司排名第34位，其中上海制造业企业排名上升至13位。近日，老凤祥还获得了“2012年度上海设计之都品牌奖”、“中国黄金珠宝行业第一最具影响力零售品牌”等荣誉称号。
2012五月底，市委书记余来老凤祥公司调研。他高度评价了公司坚持科学发展观、做精主业、做优品牌、做大产业取得的突出成绩，对老凤祥品牌及其“两头在内、中间在外”的发展模式给予了充分肯定。解放日报、上海电视台等主流媒体也进行了跟踪报道，大大提升了企业的社会影响力。
2.老凤祥公司未来发展战略
展望未来，我们深感老凤祥的发展和整个珠宝行业一样，面临着巨大的挑战和机遇。从2013来看，至少上半年的经济形势难以乐观。从老凤祥自身来看，经过前十年的超常规增长，年营业收入从6543.8+0亿元飙升至200多亿元，年复合增长率超过30%。能否在如此高的基数上实现自我突破？还能向300亿元甚至更高的目标攀升吗？无疑是对老凤祥公司未来发展的重大考验。老凤祥近年来快速发展的实践证明，只有坚持继承创新、转型发展，倡导和弘扬“敢想敢干、敢于突破”的精神，才能从企业传统发展模式中找到突破口。传承成就了老凤祥在文化、人才、理念、技术等各方面的丰富，也铸就了老凤祥的金字招牌；但正是我们这些年的创新思维、理念和创新实践，才让老凤祥凤凰涅槃，焕发新生。可以说，机制创新是“老凤祥”人才聚集的关键；营销创新是“老凤祥”市场拓展的关键：科技创新是老凤祥发展的不竭动力；管理创新是“老凤祥”长盛不衰的基础。
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如果用几句话概括老凤祥近年来快速发展的原因，可以形象地概括为:传承创新开拓发展机遇，科技艺术引领时尚潮流，品牌文化驱动营销。
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在未来几年的发展中，我们将借鉴前几年发展的成功经验，继续着力实施“做优、做强、做大”的战略目标，以“做优品牌、做强主业、做大产业、打造中国民族珠宝行业第一品牌”为目标，加强资本运作，积极整合资源，大力调整产业和产品结构，努力形成以时尚创意为主，文具和工艺美术同步发展的产业格局。
在发展过程中，要强化机遇意识，把握发展节奏，以战略的眼光、发展的理念、变革的思维、准确的引导、扎实的举措，努力提升公司的“五大能力”:市场竞争力、科技创新、内部管理、产业扩张、效益持续增长。
此外，在产能进一步扩大的同时，更加注重企业软实力建设，更加注重品质、价格和毛利率的同步提升，不断提升品牌知名度和影响力，不断扩大老凤祥国内市场份额和产品盈利能力，继续保持国内同行业领先水平，努力将老凤祥真正打造成为中国民族珠宝行业第一品牌。发展成为上海旅游纪念品行业和中国珠宝行业的龙头企业，进而实现老凤祥品牌由国内品牌向国际品牌的转变，力争到2015年实现并超过业务总收入300亿元、利税总额20亿元。
未来五年，老凤祥股份确立的品牌发展定位是“高端品牌、精细化发展、全方位延伸、行业领先”。其中，“高端品牌”体现为从单一品牌到系列品牌、从中端品牌到高端品牌、从国内品牌到国际品牌、从传统经典品牌到时尚奢侈品牌的发展。“精细化发展”体现在从品牌经营到资本经营、从传统制造到创意设计、从分散管理到整合管理、从粗放管理到精细管理的发展。“全方位延伸”体现在从黄金首饰到珠宝首饰、从产业下游到上游、从国内市场到国际市场、从珠宝产品到工艺美术、文教用品、从制造销售到现代服务业的全方位延伸。“行业领先”是指老凤祥公司将成为中国同行业中品牌价值和市场份额最高、产品品类和产业链最全、人才集中度和员工素质最高、管理和技术最先进的企业。具体来说:
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(1)通过实施品牌战略，加强品牌建设，提升企业形象。
(2)加快发展连锁店，构建全国营销网络体系，建设海外营销网点。
(3)抓好业务结构调整，实现增长方式由数量型向质量型转变。
(4)发挥大师工作室的引领作用，建立产品开发新机制，加快产品结构调整。
(5)突出重点，加大科技投入，实现关键技术突破。
(6)开展多方合作，提高珠宝设计制造的能级。
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(7)加强知识产权保护，确保企业竞争优势。
(8)进一步加大品牌推广的投入，通过主题营销、文化营销、广告推广、市场营销、展览展示等渠道，不断提升老凤祥公司的整体形象和价值。
(9)加强内控体系建设，在逐步完善公司治理体系的框架下，建立与老凤祥核心产业发展相匹配的管理模式，确保企业发展质量。
冯丹潮阳，金凤程响。2013年，1848创立的老凤祥即将迎来165的生日。百年老凤祥将继续倡导和发扬“敢想敢干、敢于突破”的精神，坚持传承创新，坚持转型发展。老凤祥人有信心、有责任、有能力把老凤祥打造成国际知名品牌，为中国民族品牌的崛起贡献力量！
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