平面广告文案范文

构思一个精彩的广告文案是很多广告界朋友的梦想，但很多人认为好的广告文案是“不可能遇到的”，这就把创意神秘化了。其实写好文案并没有你想象的那么深刻。如果你把本义中介绍的方法和模式牢记在心，每次写文案前都搬出来用，相信你的文案会像《汪洋中的一座孤岛》一样出类拔萃，引人注目。

1.消化产品和市场调查的资料，用不超过20-30个字的篇幅描述产品，内容应包括产品的特点、功能、目标消费者和精神享受。

2.问问你自己:我应该向我的消费者承诺什么？这一点非常重要。如果没有承诺，没有人会买你的东西。承诺越具体越好。“让你变美”的承诺，没有“消除脸上的斑点”、“让你的皮肤白皙有光泽”的强大，“为你省钱”的强大，没有“为你省下10元”的强大！不要写下自己都不敢相信的承诺。你的承诺是靠什么担保的，要在文案里考虑清楚。

3.确定一个核心创意，也叫大创意。这个核心思想很简单，能够延伸成一系列的广告，有原创性，能够唤醒很多冷漠、无动于衷的消费者。

比如我们对“红常青羊胎素”这款美容保健品的大创意就是“红常青，为女性除冤”。“不平”是指“脸上的皱纹和斑点”，也指心中的不平和抱怨。一系列的广告也引起了人们的注意。

4.广告最重要的是标题。标题写得好，广告赢了70%-90%。请把握题目的创意。

三个基本点:

(1)讲故事:标题吸引人的故事会吸引人仔细阅读正文，如“没想到，一辆赛车进了厨房”。这是我们为97年火王新燃烧炉“赛车家族”制作的创意广告，它创造了一个故事，吸引了人们观看广告的兴趣。

(2)新奇:一个能引起人们好奇心的广告会吸引很多人。广告的标题必须新颖。我们为益生堂三蛇胆做了一个广告，“为什么益生堂三蛇胆是“表面文章”？、“上火”和“斗”青春“才是创意”请看今天倒过来的广告——全家福全家福在这里！”等广告更符合新奇的特点。

(3)新闻:大家都爱看新闻，像新闻一样写出来的标题会吸引人的注意力。宽飞仿生被采用了公司“独家披露被新闻”的创意，古三蛇“该停火了”的创意，引起了消费者的强烈反响。

5.一些创造的方法:

(1)拟人化:产品拟人化时，通常会有好的创意，被采用为三点慕斯创意的广告词“你的头发生气了吗？”，运用拟人手法，相当传神。

(2)逆向思维:别人总说自己是老大。如果你承认自己是老二，那就非同一般了。别人说“红”，你说“黑”，往往出人意料。威廉·巴克(William Barker)为安飞士出租车创作的《在出租车行业，猫王是第二》一书令人震惊。房地产喜欢说我们处于“黄金地段”。我们用逆向思维，为一个楼盘做广告说它处于“白银地段”，为它的“升值潜力”做号召力，制造另一个楼盘广告“我喜欢挑剔的买家”等等。

(3)情景想象:很多广告依赖于生活中熟悉的情景想象。比如益生堂你要送我什么，不要太生气，这次不要烤“糊”了，还有田健花园好像要在这里开一家难的店，都是描写男女在归乡、回家、谈恋爱时的对话，办公室里的场景，高考时的场景，公园里的场景的创意，很有人情味。,

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(4)借助热点话题和新闻:在《水浒传》最火爆的时候，被作为古三蛇胆采用，塑造了孙二娘。广告效果非同一般。我们是一致的药房三？“三”分八个板块推出？《八个男人一起行动》的广告也是相当有影响力的。

(5)运用比喻、象征、联想等。:将某个特征与某个物体或其他事物进行对比或关联，往往会有更惊人的效果。比如我们把“尖叫汽车电子防盗锁”比作“猫”，广告标题是“猫能救你的车吗？”，嘉巴纳红酒的广告标题是“来自烟台的奇妙女孩——嘉巴纳”。在田健园林中，我们用名家作品和绘画来比喻建筑杰作，这是很珍贵的。联想可以创造出很多好的文案，比如上海三菱，电话号码是30303030，让人一下子就想到了三菱。

(6)使用感叹语气要有创意，如“果然”、“可恨”、“亲爱的”等都很吸引人。

(7)利用版面创意，我们是益生堂的三条蛇，田健园的创意垂直广告比较特别。

(8)借助熟悉度。

(9)借助宠物、美女、婴儿。限于篇幅，我不一一举例了。

6、好的文案，最重要的是讲真话，不摆架子；给予亲密，注入真实的感情。讲真，最经典的是奥美的创意之作《当劳斯莱斯以60公里的时速行驶时，车内最大的噪音来自电子仪器》，列举了大量事实，极其精彩。广告文字一定要避免空洞的说教，要告诉消费者一些非常真实具体的数字。

给文案一种亲切感，就是你一定要用朋友的口吻写文章，你的文字透露出你的真诚和平易近人。你的气质会被带入到产品中，消费者很可能因此而购买产品。

你用真情实感去写，感动你的文字一定会感动别人。奥林蒸馏水系列有一个广告是写我自己的亲身经历，感动了很多人。

7.好的广告文案直接向目标群体打招呼。你的目标消费群体是女性，所以文案里最好有女性、姐妹之类的词。如果是孩子的母亲，就要有“母亲”，如果是男人，就要有“男人”二字。

8.不要怕题目或者文案太长。好的广告文案不一定是短篇小说。我为益生堂三蛇写了一篇广告文案《益生堂打破神话》，共5000字，收到消费者来信数万封。如果一个产品可以用一个小故事清晰地表达出来，那它就短了。如果用长文案会更生动有力，推广起来会更有力。

9.安排抽奖、礼品、优惠券等会更有吸引力。在广告文案中，讲述这些礼品或抽奖时会给人耳目一新的感觉。

10，广告文案如果能结合某个事件或活动，会更生动。我们的藏品藏王宝“藏友送宝无锡人”广告来了！同时结合广场的送礼活动，效果非凡。

11.要写好文案，脑子里一定要有足够多的图片和参考资料。我向奥美和李奥·贝纳学习，我有一个笔记本来记录非常好的想法。当我的思绪枯竭时，我会打开这些宝盒看一看。我经常用我的业余时间剪报，剪下一个好的广告和伟大的新闻标题以备不时之需。我写文章的时候就想着插画，让你和设计师好好交流。

12，避免使用非常生僻字。你最好把看广告的人当成一般初中文化的人。不要拐弯抹角，也不要被自己的想法所感动而不肯放弃。

13，以下词语可以照常使用:免费、亲爱、尊重、省钱、划时代、惊艳、公告、曝光、新闻、全新、快乐、舒适、感动、秘密、真相、细节、某月、某日、今天、明天、后天等。，还有多用问句，多用动词，等等。,

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14.如果产品有一些有用的数据，就用这些数据作为标题。比如一个名字，十二颗心(Candal形象广告)。

15，你要学习新闻编辑的技巧。

(1)学会编辑，你可以从大量的文字中编辑出最精炼的句子。

(2)布局好。印刷广告需要最高的阅读率。好的剪辑和布局会吸引人的注意力。

(3)可以安排在合适的版面，从而使其独一无二。

16.证言广告是有效的广告方式之一，但必须写得真实，语言非常得体，才有说服力。

17.坚持在一个广告中聚焦一个点。点太多容易让消费者忘记，甚至混淆。

知己知彼，百战不殆。