自主品牌竞争的意义是什么？

自主品牌发展的意义:品牌是企业开拓和占领市场最有力的武器之一。从市场的角度来看，品牌是企业的第一生产力。从产品的角度来看，生产的技术、工艺、质量决定并产生产品的价值，而品牌可以使产品产生更大的附加值，即超级价值。

拓展自主品牌可以从企业品牌、区域品牌、国家形象品牌三个层面来理解和打造。

1.在企业层面，有产品品牌和企业品牌，本文统称为企业品牌。企业的自主品牌首先应该强调自主性，也就是说产权强调的是自我拥有、自我控制、自我决策，同时能够对品牌产生的经济效益进行自主控制和决策。主要有两个方面:品牌知识产权的控制和拥有。如果你只有品牌的使用权，比如代工企业，其处理权和最终决策权都在别人手里，那就不是真正的自主品牌；品牌产生的经济利益是否流入企业，与品牌相关的经济活动能否自主决策。中国TCL集团收购德国施耐德电力公司，继续使用施耐德品牌，使施耐德成为TCL集团旗下品牌之一。这说明，培育和塑造自主品牌，不一定要从零开始，自己培养自己。所以，自主研发是获得自主品牌的重要途径，但不是唯一途径。只要企业有能力收购国际知名品牌并获得其所有权，这类品牌就是自主品牌。在市场上，消费者最终关注的是品牌带来的价值。顾客忠诚度主要来自品牌，而不是品牌所有者。从这个意义上说，企业拥有品牌比创造品牌更重要。培育和塑造自主品牌，考验的是企业管理和整合资源的能力。至于品牌是如何获得的，是自主研发还是购买并不重要。关键是看品牌的所有权是否属于中国企业。