2010汽车用品市场怎么样？
一、汽车装饰产品的品牌竞争
在竞争日益激烈的汽车装饰行业，低价策略是很多后来者进入市场的惯用手段，也是品牌弱势的直接结果。品牌是目前汽车用品行业的短板。同样，汽车装饰行业也未能幸免。
汽车装饰产品在国内也是近几年才逐渐形成气候的。大部分企业的品牌形象尚不清晰，难以摆脱档次低、做工粗糙的形象，自然会影响消费者对同类汽车装饰的接受度和信任度。
同时，自主设计创新或购买授权往往需要大量的资金和产品上市后持续的宣传推广费用，导致很多企业放弃创新之路，选择阻止畅销品牌，从而陷入无品牌、微利、消费者认可度低的恶性循环，无法获得长久的市场。
在汽车用品领域，让人印象深刻的品牌并不多，但正是这种具有市场影响力的品牌的空缺，使得中小企业突破了销售困境，扭转了市场的核心竞争力。在消费者眼中，品牌是多年市场考验形成的品质和特色的凝结。因此，汽车装饰行业的众多企业要想在残酷的市场中占据一席之地，就必须重视品牌的塑造、强化和提升。
二、汽车装饰产品同质化竞争
所谓“同质化”，是指同一品类不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，甚至逐渐趋同的现象。基于商品同质化的市场竞争行为称为“同质化竞争”。
在“山寨”盛行的时代，产品同质化危机已经渗透到各行各业，汽车装饰行业的“拿来主义”也明显不正常。产品的同质化竞争是一个行业不断走向成熟的残酷时期。对于一个只有20年历史的年轻行业来说，汽车装饰行业的同质化竞争更是不可避免。
一端是叫嚣着要树立品牌，另一端却是很多企业应对市场趋势的孤注一掷之举。所以在这种市场环境下，如何打破产品的同质化成为企业抢占市场先机的重要筹码。
一个行业在发展过程中遇到这样那样的问题是可以理解的，也正是因为有了这些问题，才能不断推动行业的健康发展。汽车零部件行业的同质化竞争可能只是问题的一个表象。关键是要对存在的问题有清醒的认识，深挖根源，这样才能促进行业的发展，才能从健康的市场环境中受益。
第三，汽车装饰产品的价格竞争
“价格战”一词自诞生以来，总是与“不正当竞争”、“孤注一掷”等一系列市场运作的阴暗面联系在一起。任何人被冠上“价格战”的名声，必将成为舆论的众矢之的，小到被别人唾弃，大到严重影响公司形象。所以很多厂商对于这个称号都是“避之唯恐不及”。
“价格战”之所以会名誉扫地，主要是因为它迫使厂商拼命降价，压低利润，甚至亏本经营；另一方面，厂家过度降低成本造成了产品质量问题的泛滥，直接损害了消费者。
由于价格因素的影响，我们不难理解汽车装饰行业产品同质化日益严重的现象。因为同质化竞争伤害了那些敢于创新的企业，一些有自己想法的企业无法收回创新成本，生存难以为继，于是从此销声匿迹或者随波逐流。
可以说，同质化竞争和低价竞争是互为影响、互为因果的。低价竞争伤害创新型生产企业，将其推入同质化竞争的深渊，进而加剧企业的低价竞争。这种反复的相互牵连和伤害，成为行业发展和企业竞争的最大障碍。
第四章:谈汽车装饰行业的发展及投资前景。
首先，装修市场的投资回报是可观的
在欧美发达国家，汽车后市场各环节的累计利润占比远远超过汽车前市场(产销)，有的甚至超过70%；在国内，虽然汽车市场的大部分利润仍然被汽车厂商和经销商占据，但是随着汽车市场的逐渐成熟，相信汽车生产和经销的利润率必然会逐渐降低，汽车后市场各个环节的利润也会越来越丰厚。
从目前的市场情况来看，传统的汽车保养和汽车改装服务正在被日益个性化的汽车装饰所取代。换句话说，汽车装饰越来越成为汽车后市场的新生力量，成为汽车后市场真正的“排头兵”。
据不完全统计，仅北京就有上万家汽车装饰店。由于行业前景看好，投资回报可观，社会各界对汽车装饰行业的投资热情持续升温。近两年，国外汽车装饰服务业巨头也加快了进入中国汽车装饰市场的步伐，加快了与本土企业的联盟合作步伐。
二是个性化的汽车装饰和改装大行其道。
汽车作为现代交通工具之一，给人们带来的不仅仅是便捷的交通，还有精神上的满足。随着社会的进步和发展，人们的需求逐渐趋于个性化，汽车装饰改装成为一种时尚。当然，有需求就会有生产。相信这种车主释放自我、彰显个性的巨大需求，必将推动汽车个性化装饰改装行业的蓬勃发展。
在国外，私家车的装饰改装率已经达到60%。汽车装饰的改装，标志着人们的汽车消费观念从“代步”向“个性化时尚”转变。中国的汽车装饰行业只有20年左右，从1982起步。一开始只是贴普通太阳膜，做座套。从65438年到0993年，进口防盗报警器和CD机开始大量涌入，形成了装修行业的第一次突变。从1995开始，真皮座椅和防爆膜紧随其后，形成了第二轮汽车装饰热潮。现阶段，随着国内汽车消费市场的不断升温，尤其是私家车的增加，以及车主结构的变化，追求豪华和个性的80后将很快占据市场主导地位，这将从多方面促进汽车装饰改装行业的个性化发展。
第三，巨大商机下的行业亟待规范
如果一个行业存在巨大的利润空间，必然会诱惑众多趋之若鹜的投资者，这样的竞争注定是混乱之下的“激战”。
在中国汽车装饰用品行业的发展过程中，由于没有国家相关产业政策和运营服务标准的指导，行业繁荣的背后存在着大量的问题，如假冒伪劣产品、知识产权侵权、欺诈经营等。
然而令人欣慰的是，日前，商务部和中国汽车流通协会* * *联合召开了《汽车美容装饰行业业务规范》工作暨中国汽车流通协会汽车装饰及用品专业委员会成立新闻发布会。这意味着汽车美容装饰行业将很快有标准可循。
第四，消费者对高端汽车消费品兴趣浓厚。
随着人民生活水平的提高，中国的汽车数量也在逐渐增加。据有关部门统计，新车数量有所增加，首次购买者仍占多数，购买的车多为家用车。然而，随着车主对车内环境和用车体验的要求越来越高，以前只出现在豪华轿车上的车饰越来越受到大家的青睐。
比如汽车影音系统、电子导航系统、倒车雷达系统、防盗系统、定速巡航系统、车载电话、可以根据环境的明暗自动调节大灯亮度以提高车内舒适度的智能系统，以及汽车坐垫、汽车香水、专用汽车专用脚垫等。、倡导健康环保理念的，都是车主目前以及未来很长一段时间的购买热点。
结论:
随着中国经济的持续快速发展和人们消费观念的改变，中国已经超过美国成为最大的汽车消费市场。作为汽车产业的纽带，汽车装饰行业的发展也迎来了巨大的发展空间，但这种快速爆发式的发展也会带来极其残酷的市场竞争压力。品牌、同质化、价格竞争是否会从主旋律上推动行业发展，企业是否会淹没在行业的非议中，或者是否会抓住行业发展的大动脉，走健康发展的道路，都需要每一个企业领导者的缜密思考。