哈弗H6:仅用8年时间突破300万销量。不要问谁赢了。
近日，长城汽车发布的2019年度销量报告显示，长城新车销量突破106万辆，同比增长0.69%，连续第四年突破百万美元销量大关。其中，哈弗全年累计销量达769，454辆，连续七年蝉联中国SUV年度销量冠军。哈弗H6也不负众望。6月5438+2月，以41706辆再次夺得SUV市场销量冠军，连续79个月蝉联SUV市场第一，年销量达到386405辆。
可以说，这样一款现象级产品的意义不仅限于长城汽车，对于整个中国品牌的发展都有着重要的借鉴意义。那么，哈弗H6是如何一步步创造传奇的呢？
从0到300万冠军之路
哈弗H6早期，恰逢中国SUV市场快速发展红利。所谓“风下必有勇夫”，合资品牌和自主品牌的重心都向SUV市场倾斜，使得这一细分市场的竞争尤为激烈。
四面受敌，哈弗H6凭借过硬的品质和亲民的价格，杀出一条血路，迅速占领市场，一度创下月销量突破8万辆的傲人纪录，获得“国民神车”称号。
2015年末，哈弗H6正式达到1万辆的销量，创造了属于自主品牌的里程碑。由于哈弗H6的强劲表现，哈弗品牌成为自主品牌的主导力量，有力引领了中国SUV潮流的崛起。也正是哈弗品牌让中国汽车看到，即使是市场上的后来者，只要能把技术和思想聚焦在某个领域，潜心研究，也能让“后来者居上”的梦想开花结果。
在哈弗H6走向300万销量的道路上，其实整个汽车市场已经发生了巨大的变化，其他寡头车型已经基本被淘汰。比如曾经在豪华C级市场占据绝对主导地位的奥迪A6L，现在已经被奔驰E级、宝马5系、雷克萨斯ES奋勇追赶，势均力敌。
那么，哈弗H6为什么能在紧凑型SUV市场持续领先呢？
纵观当前紧凑型SUV市场，除了哈弗H6，吉利约伯、广汽传祺GS4、长安CS75等“黑马”不断涌现，还有大众途观、丰田RAV4、本田CR-V、日产琦君等合资品牌，但都未能挑战哈弗H6在中国市场的冠军地位。
以2019为例，哈弗H6全年共销售386405辆，合资神车途观仅销售249457辆，琦君销售212629辆，CR-V销售21216辆，与哈弗H6销量相差甚远。
这是因为率先占领市场高地的哈弗H6，八年来始终聚焦市场需求，牢牢把握主动权，每一次换钱都引领着细分市场的潮流。
八年来，哈弗H6经历了14代车型的迭代更新，从一款单品到三款单品十余款，从一款高性价比的国民SUV，到拥有“铠甲安全”保障的高品质国民神车，再到Hi-Life加持的高智能汽车。哈弗H6的产品体系得到了不断的细分和进化，这个细分市场的潜力被挖掘到了极致。
不变的是哈弗H6对市场和消费者需求的快速反应。
正所谓“不积跬步，不可行万里路。”正是有了产品力的不断进化和升级，哈弗H6才能在强敌中一步步确立行业领导者的地位。
300万销量荣耀，中国汽车之光。
我们可以看到，近两年国内车市持续低迷，合资品牌价格不断下降，导致中国品牌市场份额严重下滑，对部分中国品牌的整体信心造成了比较大的打击。这时，哈弗H6？销量300万的成绩无疑给中国品牌打了一针强心剂，再次提振了中国品牌的信心。
此外，随着消费者买车越来越成熟，更加注重产品本身的体验。相对于很多苦苦追求利润的中国品牌，哈弗H6一直以来的高品质，得到了消费者的广泛认可，并为此买单。所以目前最重要的是产品要跟上。高销量的哈弗H6的市场表现为中国汽车行业树立了典范，同时也为中国品牌在逆境中突围传递了一个方向。
对于长城汽车来说，哈弗H6无疑是企业的基石。正是随着哈弗H6在市场上的巨大成功，长城汽车思考了下一个发展阶段。哈弗F系列和WEY品牌车型的推出，自然离不开哈弗H6强大的背书和市场基础。
此外，哈弗H6不仅推动长城汽车从优秀走向卓越，更在实质意义上推动长城汽车的合资和新能源板块战略，奠定了极其自信的基础。总之，正是哈弗H6的“定海针”，为哈弗品牌和长城汽车未来的市场布局增加了更多的可能性，拥有了更长远的发展空间。
俗话说，从0到1是伟大而艰难的一步，但从1到10，需要耐心和信念。当哈弗H6的销量从654.38+万增长到654.38+0万，再到今天的300万，哈弗H6的崛起不仅让哈弗走出了一条中国汽车品牌的康庄大道，也让世界看到了中国汽车的无限可能。
300万起航，哈弗H6起航。
过去的一切都是序言。哈弗H6车型实现300万辆的销量是哈弗品牌的一个重要里程碑。然而，在变幻莫测的汽车市场，作为SUV市场的领导者，哈弗H6仍然需要继续创新，锐意进取。
事实上，哈佛早就知道，只有实现技术自给自足，才能打造一流的汽车品牌。为此，哈弗一直秉承“过度投入”的R&D理念和“专注、专业、专家”的品牌态度，不断扩大自主创新能力，形成质量驱动的发展模式。
比如哈弗H6搭载的1.5GDIT发动机，中国品牌首款量产七速湿式动力换挡，都是哈弗深耕技术研发的产物，分别获得“中国心”2017十佳发动机和“世界十佳变速器”称号。
其中1.5GDIT发动机具有完全自主知识产权，采用自主研发的CVVL连续可变气门升程技术。目前世界上只有宝马等企业有类似的技术应用，真正与世界一流汽车企业相媲美。7DCT变速箱得益于能耗降低方案、低粘度润滑油等一系列黑科技应用。传动效率达95%以上，不仅档位清晰、换挡平顺，更给驾乘者带来同级一流的用车体验。
除了根深蒂固的技术，哈佛对用户需求的首次洞察也体现了其细腻的一面。为此，我们将不断创新，超越消费者的期望，继续引领市场潮流。比如消费者对空间和配置的特别关注，哈弗H6让车型尺寸和空间表现力同级领先，完美解决了用户对空间的需求。
此外，在消费者越来越关注的安全性方面，哈弗H6秉承打造最安全SUV的理念。这些年来，哈弗H6一直在迭代升级，也一直在为“装甲安全”加码。比如65%高强度钢激光焊接车身、Autoliv 6安全气囊、车道偏离预警+车道保持+并线辅助系统等功能，为驾驶者安全保驾护航。
可以说，哈弗H6通过不断创新，超越消费者的期望，形成了良好的市场口碑。在车主调查中，普遍认为哈弗H6“乘坐舒适”、“安全舒适”、“外观大气”、“功能齐全”。
同时，哈弗积极布局汽车后市场，积极推动品牌销售，升级售后服务体系，保养成本也在不断降低，为用户带来更省心省钱的汽车生活，实现良性循环，奠定了哈弗H6 SUV领导者的坚实地位。
从掌握核心技术到提高产品竞争力，再到完善服务体系，这些都是哈弗H6的根本。但是，如何最大限度的释放魔车的势能，让“魔车”与消费者建立粘度，传递和渗透价值观，同样重要。因此，哈弗H6也在通过创新的跨界营销，扩大消费群体的覆盖面，丰富品牌形象。
从去年7月第29届青岛国际啤酒节开始，与年轻消费者互动，获得了一大批年轻粉丝的青睐。到去年年底65438+2月，“时尚旅行”* * *推出探索城市的IP活动——“城市访客48小时”，让更多人感受到了哈弗H6？高品质进一步诠释了专属于哈佛的“冠军”精神；再到最近播出的《长城》节目，以绑定中国最大图腾IP的实力，让长城汽车成为世界了解中国汽车产业的一个窗口。
这些都为哈佛品牌价值和内涵的提升奠定了基础。
在国内市场百花齐放的同时，哈弗品牌也在积极布局海外市场。自2011以来，哈弗品牌已成功覆盖全球60多个国家和地区，建立了五大区域营销中心和500家优质经销商，成为长城汽车“走出去”的先行者。
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作为中国SUV的领导者，哈弗H6一直以领导者的姿态屹立在SUV市场。哈弗H6八年来取得的成绩，正是得益于其对全球市场的敏锐洞察，以及对“聚焦SUV战略”的坚持。同时也体现了哈弗品牌强大的自主研发实力，成为推动中国汽车快速普及的新生力量。
站在2020年的新起点上，哈弗不忘初心不断突破，让世界领略了中国制造的硬核实力，也引领中国汽车做大做强，让中国品牌享誉全球。
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