旅游IP怎么做？
五年来，从南到北，我走过海南、广西、江西、浙江、内蒙古、甘肃、北京等省市约50个景区，发现大部分景区发展形式大于内容，景区独特个性和内涵不足。
IP首先指的是网络互联协议，通俗的理解就是解决某个网络的专属地址和范围。消费世界中的IP(Intellectual Property)直译为知识产权，是一种无形的财产权，也称为知识产权。基于创意思维，是项目或个人具有独特个性的产品或形象，可以是人物、文学、影视、动漫、游戏等。一般来说，IP指的是内容，相当于一个好故事，一个好角色。
那么知识产权都是IP吗？答案是否定的。IP的一大特点是可以独立于平台或者在多个平台下开发利用，才称之为IP。
经济。知识产权是市场化的产物，可以满足一定的市场需求，可以开发利用，产生经济效益。否则充其量只是个标记。
传播。IP是基于产品或内容的推广、营销等手段，使其在市场上流通。说白了，从制作的角度来说，IP就是营销传播的概念，具有传播性。
？拟人IP具有拟人化的特征，有自己的价值体系，体现一定的世界观和人格特征，能引起某一群人的心理振铃，具有连接温度。
？稀缺。它是人格化的延伸。IP一般具有与其他现有品牌不同的个性特征，或者其资源具有一定的垄断性，可以有效区分其他品牌。
象征主义。IP有典型的符号形象。一方面，它是一个组织或一种文化的内化符号。一方面，IP具有外化的造型形象，表现出人格化的人格特征。
统治力。IP居高临下。一方面，它可以指挥或领导一个组织的产品体系和精神体系。另一方面，它贯穿于组织的运作或产品的生产中，具有各种形象和元素。
从IP本身来看，旅游IP可以看作是知识产权制度下一个运营旅游机构的独特品格，具有稀缺性的特点，通过独特性产生经济价值，提供无穷的吸引力和客户粘性，从而解决市场同质化竞争的问题。
一般来说，旅游IP就是对景点、度假村或景区的形象认知，是一切可以用来吸引游客的元素，包括产品、文化、氛围或故事。形式上，可以是图形、漫画、文字、歌曲、电影、漫画、游戏等等。
本质是景区、度假村或景点具有鲜明个性特征的智慧旅游创意。
体验经济时代，随着旅游消费升级趋势，个性化消费需求不断释放，旅游IP必将成为旅游业高质量发展背景下的核心竞争力。
？找IP。深入挖掘自然旅游资源和人文旅游资源，特别是那些隐性的、不易察觉的资源，锁定显性的、垄断性的资源，并据此锁定旅游市场，研究旅游市场的年龄特征和人群特征，侧写顾客的个性、心理和文化特征，发掘其内心感受和需求，以获得情感和文化认同。
？塑造IP。从两个方面来说，一方面是实体，包括建筑、景观小品、吉祥物、各种电器、旅游商品、餐饮等等。一方面，从精神层面，包括文化、书籍、影视动漫、游戏、表演艺术、服务语言、服务行为等等。在两个方面实现了自然与人文的结合，使得景区、度假村在外观、商业服务、文化理念、生态环境、动态发展等方面形成了系统的自我生长系统，不断酝酿、聚合、成长、转化，从而吸引客源。
拓展IP。一方面，从景区、度假村或景点的产品和业态出发，将IP元素贯穿整个产业链，强化景区的形象认知。另一方面，利用旅游IP打造新的产业链，包括持续的创意延伸、产品制作、推广营销、产品销售、周边产品的设计、生产和销售等。，打造专属IP产业链。
？操作IP。第一，围绕IP，不断提升IP的内在价值；其次，根据其客户群体，进行精细化营销推广，点对点、点对小的精细化情感营销，不断拉近与游客的情感距离，建立心理和文化认同，不断增加游客与我景区、度假村或景点之间的粘性。