广告活动策划

为了给我校广告爱好者提供一个学习平台，将国内外优秀广告作品(主要是影视广告)呈现给会员。通过简短的讲解，让会员在欣赏优秀作品的同时，更多地了解广告，激发自己的创造力，即寓教于乐。同时，为了更好的促进江西科技师范学院广告创意协会13级新会员之间以及新老会员之间的沟通与团结。特此召开江西科技师范大学广告创意协会广告鉴赏会。

2.时间:10 10月20日19: 00 —— 21: 00。

3.地点:1301

4.参加人员:广告协会主要负责人、广告协会全体成员、全校广告爱好者。

动词 （verb的缩写）主题:1。广告鉴赏学习会。2.新老学生之间的交流。

不及物动词活动前准备:

1.设计部文案部:负责制作海报(包括三部分:第一部分图片宣传由设计部制作，第二部分文案宣传由文案部制作，第三部分说明时间、地点、人物等。).

2.客户公关部提前申请好教室(1301)(客户公关部选拔人员整体负责，大一也可以)。

3.策划部派人来布置教室，包括多媒体准备，桌椅摆放等。(务必安排在6:30之前，并注意音频麦克风和教室占用等。)

4.网络部准备好要播放的视频广告，并为其配一个解说员，这需要经典，需要思考，需要不同类型。先统一播放，第二遍由解说员互动讲解。设计部门准备要播放的平面广告和观看过程中要问的问题。设计部工作人员会互动答题，答对的人会得到一份小礼物的奖励。查找8-10平面广告。文案部准备10-15广告招牌和广告语，文案部工作人员会像设计部一样互动解答。设计部负责会场秩序。

5.将选择主机。(总体由客户公关选拔人员主持)

6.办公室负责在会前为会员签到。负责购买礼品，3包60根棒棒糖。

七。活动流程:

(1)6:30-7:00:所有老成员负责维持现场秩序。

(2)7:00大会正式开始:主持人做序言。

(3)观影正式开始。

(4)大会结束。

八。活动预算:

宣传板:广告设计的制作成本

礼品:3*10=30

活动预期效果:让新生对广告专业有更多的了解，对协会充满信任和热情，展示我们广告创意协会的特色。

江西科技师范大学大学生广告创意协会

广告活动策划第2 1条。活动主题:中央民族大学第八届“最具创意”广告大赛。

2.活动时间:6月底10至2月中旬12。

三。地点:中央民族大学及参加此次活动的高校。

四。目标受众:中央民族大学全体学生及国内部分高校广告与设计专业相关学生。

5.主办单位:中央民族大学团委教务处

文学和新闻学院

6.主办单位:中央民族大学广告公司

七。协办单位:参加活动的高校广告与设计专业协会。

八。活动简介:

“最大的创意”是我们学校广告代理公司组织的活动，从XX开始，最初只限于中央民族大学广告学专业的学生。经过几届的努力，目前的“最有创意”已经冲出了中央民族大学，成为面向北京及部分地方所有高校，面向所有设计专业学生的大型活动。其主要内容为征集广告创意作品的比赛，作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告策划、广告征集等。“最大创造力”活动是一个平台，为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表达的机会。

九、第八个“最大创造力”目标

第八届“创意Max”广告大赛即将开始。鉴于第七届“创意Max”的成功，已推广至北京及部分京外高校。因此，第八届“创意Max”的目标是在保持原有规模的同时，让本届“创意Max”在之前“创意Max”的基础上更加精致。

第八届「创意无限」活动时间表

校园活动总经理:刘锐

校外活动总经理:天娇

活动日程:1)初步策划:9月27日-65438+10月31。

2)宣传公关活动:165438+10月1-165438+10月5日。

3)启动仪式:11.5。

4)作品征集:165438+10月5日-65438+2月5日。

5)作品评价:65438+2月8日-65438+2月65438+5月。

6)颁奖晚会推广:65438+2月10——65438+2月15。

7)颁奖晚会及作品评论:65438+2月65438+7月。

(1)初步规划:

(1)赞助合作:随着“最大创意”的规模越来越大，仅仅依靠学校的资助是不够的。所以，为了用足够的费用支持活动，让活动更顺利的进行，为了确定比赛的主题，我们需要寻求一些商家的合作，作为对他们投资赞助的回报，我们会通过创意的最大影响力来推广业务。主要形式有:将商家或其产品的推广纳入竞赛题目；题目是《最有创意》；用于宣传的展示摊位；创意颁奖晚会开始前播放商业广告；在成果展示环节对商家进行宣传(主要以展示商家logo的形式，其中获得冠名权的商家优先)；在广告公司举办的年度广告会议上为商家宣传形象或产品；在广告公司的论坛和博客上为企业做宣传。

(2)确定话题:

1)首先，广告公司内部成员讨论选题的大致框架和方向，首先确定不需要赞助商介入的选题。

2)进一步明确选择的主体:包括加入的赞助商和因主题需要添加的个人广告主。

3)确定广告主的作品类型(包括影视、广播、平面、策划)、选题数量、策略单的具体选题设置及相关注意事项(作品提交方式、奖项设置等)。).

(3)大学联盟:

协会负责人将联系北京及京外其他高校(主要是有著名广告学专业的高校)推广“最具创意”广告大赛，以此推动其他高校广告学专业或广告与设计相关专业的学生积极参与，向这些高校发出邀请，并在这些学校中寻找学校的主要推广者。

(4)与评委的联系:公关部邀请校内外专业老师和广告行业人士担任嘉宾和评委。并向评委做出“最有创意”的解释。

(5)宣传资料准备:宣传部为启动仪式和作品征集阶段准备宣传资料。包括横幅、广告牌、传单和喷墨印刷。

(2)宣传和公共关系活动

宣传推广的目的是扩大“创意Max”广告大赛的知名度，让更多的人参与到“创意Max”中来，同时加深师生对这项活动的理解和支持。

1)推广到全校，发传单，挂横幅，涂油漆，放宣传板。

2)设置展台，发放策略表，为参观者提供第八届“最具创意”广告大赛具体问题的建议。

3)校外通知:邀请其他首都高校广告学专业参加。同时可以请外校的推广人员在外校发传单，仅限北京高校。

4)校园公关:邀请系领导、指导老师、学生会干部；聘请主持人；申请教室和宣传场地，评估学校可利用的资源。

(3)启动仪式

(4)作品征集:

策划部负责提供多渠道的投稿方式，回答参赛选手的提问，向评审团提交作品。

(五)作品评审:导师与受邀广告公司员工对作品进行评审，广告公司主要负责人对获奖晚会进行筹备，主要是策划晚会的主题和形式。

(6)颁奖晚会的宣传:

为颁奖晚会做详细安排。

(1)制作喷漆、传单和派对演示文稿。

(2)现场应用。

(7)颁奖晚会及作品点评:

联系学校领导、专业老师、学生会干部、受邀广告公司员工，尽可能邀请其他学校的广告专业学生参与。

(八)结果显示:

(1)在校园内展示优秀作品，进一步扩大本次活动的影响力。

(2)同时将优秀作品刻成光盘，送给其他学校的参与者作为纪念。

(3)把作品放到广告公司的论坛和博客上，让更多人欣赏。

此外，它可以在年度广告会议上展示，这不是日程表的一部分。

参与活动

1，参与者

中央民族大学学生，北京等地高校广告学专业及相关设计专业学生。

2.进入

按照规定的命题和相关要求统一创作。详见后面大赛的攻略单。

3.条目类别

(1)影视作品

(2)平面作品(平面广告和标志设计)

(3)广播广告

(4)规划类

5.输入方法

个人或团体参加比赛。

6.提交作品的时间

165438+10月5日-65438+2月5日

7.作品提交方式

详情请参见战略表。

8、评委设置

中央民族大学文学与新闻传播学院广告学老师及特邀广告界资深人士。

9.奖项设置

(1)从所有影视广告作品中，评出1金奖、1银奖、1铜奖、优秀奖3个。

(2)从平面广告作品中，按照命题分别评出1个金奖、2个银奖、3个铜奖、3个优秀奖；

(3)从所有播出广告作品中，评出1金，1银，1铜，优秀奖3个；

(4)从策划作品中，按命题评出金奖1名，银奖1名，铜奖1名，优秀奖3名；

(5)从所有作品中评出大奖，不与其他奖项重复。

10，奖品设置

1)所有奖项都有证书，除了优秀奖，其他奖项都有奖金，优秀奖有奖品。

2)特等奖800元，金奖500元，银奖300元，铜奖100元；

广告活动策划3一、活动名称:

第十九届校园之春陕西大学生广告艺术节

二、组织:

主办单位:* *陕西省委教育委员会，* * *共青团陕西省委

陕西省学生联合会

主办单位:Xi安美术学院

协办单位:陕西省广告协会、xi安广告协会、陕西学生在线。

三。活动:

今年的校园春季陕西大学生广告艺术节系列活动分为竞赛、法庭、对话三个章节。在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入民商法律知识讲座和广告行为、知识产权、艺术法等生动的模拟庭审演示。展会期间，将邀请陕西知名广告设计企业、行业名人与大学生面对面对话。通过学术沙龙、讲座、手绘演示等形式，拓宽大学生视野，了解用人单位需求，进一步加强校企交流合作。

第一，大赛的主题，校园的春天，和而不同

大赛采取主题统一的公益广告形式。

主题解读:目前艺术与生活最接近的状态是设计艺术活动。我们提倡的设计艺术应该反映当代设计师对中国本土设计文化发展的思考。特别是在经济全球化的背景下，文化冲突和融合无处不在。我们应该理性认识遵循文化规范与追求个性的关系，从而努力维护世界文化多样性的生态环境，弘扬中国新的设计文化形态。通过设计体现本民族的文化特色，追求生活的方式、意境和品质，体现设计师的创新理念。

二、资格:

陕西省全日制普通高校(含民办高校)的在校大学生(含硕士、博士研究生)。

三。参赛作品类别:

平面广告作品

b动画广告作品

四。工程的规范和要求:

一个平面广告作品:

(1)统一尺寸为a3(297×420毫米)规格。

②电子作品1部。(存储格式为*。TIF，具有300dpi精度和RGB颜色模式)

③手绘作品要求扫描提交电子版。(电子稿格式同上)

④作品系列不超过4个。

b动画广告作品:

①动画广告(2D、3D动画或FLASF作品)采用SWF文件格式，一式两份。

②文件不超过3MB，60秒以内，带音乐。

③作品标题只附作品名称，不允许附作者姓名单位。

动词 （verb的缩写）作品集:

(1)作品电子稿由学校统一刻成光盘(DVD由承办学校提供)。

(2)每部作品建立一个文件包，文件包命名作品名称、学校、部门、作者。

③在截止日期前将光盘连同报名表交主办单位挑选。

不及物动词入门要求:

大赛由学校团委组织，报组委会办公室。不接受个人提交的作品。

②参赛选手需填写两份报名表(主办方1，备案1)。

(3)参赛选手应认真填写报名表，内容真实准确，不得涂改。申请表必须加盖学校团委的公章。

④作品展示部分不允许出现机构、部门、名称或其他特殊标志。

⑤每篇参赛作品必须存储在光盘中，与报名表一同提交(光盘必须注明作者所在院系、参赛作品名称、作者姓名、参赛作品数量等。).同一类别的不同作品可以存储在同一张光盘上。

⑥集体创作作品的作者人数最多不超过3人，在申请表创作组列表中按第一、第二、第三作者顺序填写。每部作品只有1个指导老师。

凡不符合要求的作品将被取消参赛资格(作品涉及的版权问题由作者负责)。

七。评定标准

专家评委本着公平、公正、公开的原则，按照以下评选标准对参赛作品进行评审:参赛作品满分为50分，各标准分值如下:

突出主题内容10分

公益10分

创意10分

文化/艺术10分

视觉感知10点

八、奖项设置和评审:

大赛评出了35%的优秀作品，其中一等奖3%，二等奖7%，三等奖10%，优秀奖15%。还有若干导师奖和最佳组织奖。

所有参赛作品将由大赛组委会组织专家评审委员会进行评审，评审结果将于20xx年5月中下旬公布，并举行颁奖仪式。

九。活动流程:

3月下旬，邮件、报名表、光盘、宣传资料陆续发到各高校。

四月底征集作品。

5月中旬，作品分类，专家评选。

颁奖典礼和获奖作品展览将于5月下旬举行。

广告活动策划第四条一、广告目标

(1)俱乐部提出的目标:

本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，开拓大学生细分市场，扩大市场份额，提升俱乐部的品牌美誉度，培养目标消费者的户外运动消费理念。

(2)预计可实现的目标:

1，大学生市场份额高于普通旅行社。

2.俱乐部的品牌知名度已经达到了一定的水平，成为了市场的领导者。

(三)本次广告活动的目标:

1.通过三个月的营销推广和广告推广活动，俱乐部在细分市场的市场份额提升至50%。

2.俱乐部的品牌知名度达到80%以上，形成了一定的品牌忠诚度。

3.会员发展规模达到500人。

二、目标市场定位策略

在一定的市场调研基础上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部的目标市场细分如下:

(一)人群定位:

18~28岁的年轻人，精力充沛，充满兴趣，充满激情，敢于接受挑战。他们是户外运动最重要的参与者。

第一个目标消费者:大学生。

大学生是一个个性鲜明、特点突出的细分市场。这个细分市场的年龄基本在18到25岁之间。他们年轻，有活力，有冒险精神，敢于接受挑战，业余时间相对丰富。是户外运动的理想消费市场。

第二个目标消费群体:工作过的年轻人。

这部分人也比较年轻有活力，有一定的经济基础，但是空闲时间有限，可以作为俱乐部的二级对象。

(2)区域定位:

主要推广区域:杭州高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。

其他推广区域:杭州老城区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干。

三、俱乐部定位策略

根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告》和《杭州市户外运动俱乐部发展现状分析报告》，XXXX户外运动俱乐部定位如下。

(一)产品定位

俱乐部的业务范围:

1，团体活动:

根据《杭州市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告，大学生选择活动时长基本为1~2天，约占51%。其次是3~4天，占34%。选择5天以上活动的只有15%。学生一般愿意选择短途旅行，基本不超过4天。

此外，杭州大学生在选择旅游目的地范围时，外省和浙江省最重要，其次是杭州周边地区和省份。分析主要有两个原因。首先，杭州的大学生对杭州周边的户外运动资源有误解，认为杭州周边没什么好玩的，都是开发的景点。其实并不是。杭州附近的丘陵地区到处都是山、河、谷、瀑，有待开发。是户外运动和户外生存拓展的理想场所。其次，大学生敢于迎接挑战，勇于冒险，渴望旅行。因为杭州及其周边省份的地理位置，不符合大学生理想的旅行目的地要求。针对这种情况，首先要做的就是改变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的认识，开设符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅游线路。这个要求主要是指出游览时长符合大学生4天以内的短途线路，杭州周边地区和周边省份由于距离近无疑是首选。其次，在浙江省内适当开通中长途旅游线路，尤其是浙东、浙南、浙西地区。其他省份如西藏、青海、新疆、云南等。，长短线结合，满足部分学生徒步需求。

同时，调查显示，在大学生中，登山和露营的偏好程度最高，均达到70%以上。其次是漂流、洞穴探险和上游，在30%-50%之间。对攀岩、潜水、徒步的偏好在20%-30%之间。由于技术要求高，危险性大，速降的选择比例最低。

大学生的经济能力决定了他们能负担的活动费用，250元以内的占63%。31%大学生可以负担251 ~ 450元。只有7%能承受450元。费用的可负担性也能反映目标消费者对4天内短途旅行的需求。

基于以上分析，作为XXXX的主要经营项目，团体活动应以短途线路为主，活动时长一般为两天一夜，活动以登山、露营、漂流等大学生偏好程度较高的项目为主。同时，为满足部分学生长途出行的需求，适当开通省外长途线路。

2.户外用品零售和租赁:

调查显示，大多数大学生没有个人户外运动装备，需要租赁或借用，占58%。其次，即使你有一些户外运动用品，也是因为基本的户外运动用品成本较高而不得不买，其中以登山鞋和背包最多。至于帐篷、睡袋、防雨衣、裤，拥有者寥寥无几。

针对以上情况，俱乐部在户外用品零售方面主要经营中档实用的登山鞋、背包等大宗户外用品，同时也适当经营一些户外运动休闲服装。此外，由于目标消费者大多没有个人户外运动基本用具，需要租赁或借用，俱乐部出租相关户外用具，主要是帐篷、睡袋、防潮垫、地垫、烧烤用具等需求量较大的用具。

(二)价格定位

大学生的经济能力决定了他们能负担的活动费用。调查反映了大学生对不同档次费用的承受程度，其中63%的人能承受250元以内的费用。31%可以承担251~450元的成本。只有7%能承受450元。

针对大学生的经济能力，在俱乐部定价策略上要以优质低价为主，突出实用性、实用性和实用性。提倡以低档价格享受高档产品。

(三)俱乐部形象定位

1和XXXX的名称解释:

XX是人类的壮举。每个走过XX的人都是英雄。户外运动具有冒险性、艰巨性、不可预测性，需要坚强的意志和超人的勇气，符合XX挑战自然、战胜自我的精神。

红色象征着青春、激情和活力，体现了当代大学生朝气蓬勃、奋发向上、敢于挑战自我的精神。

2、俱乐部个性形象定位:

年轻，积极，充满激情

3、俱乐部品质定位:

自信、勇气、毅力、诚实和合作

4.俱乐部核心口号:Trymybest！

5.俱乐部核心理念的诠释:

XXXXtrybest，专注于自身发展，为每一位客户提供细致、周到、个性化的服务；

Youtrybest，挑战自然，磨炼自己，征服自己，放飞自我。

第四，广告诉求策略

(一)广告诉求的目标

第一个目标:XXXX的广告目标主要是在杭大学生。这群人的年龄基本在18到25岁之间。他们年轻，精力充沛，富有冒险精神，敢于接受挑战，对户外运动有着浓厚的兴趣。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于集中开展广告活动。

第二个对象:已经工作的年轻人。这部分诉求目标主要是18~28岁，年轻，好动，有一定经济实力，也是俱乐部的重要目标消费人群。

(2)上诉焦点:Trymybest！

通过展示俱乐部热情、年轻、积极的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质，以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！核心理念是让目标消费者感知到俱乐部的人格魅力。

(3)申诉方式

根据广告诉求对象的特点，广告采用情感诉求的方法，其特点是“以环境感动人”，通过营造理性的、实质性的意境画面，刺激目标消费者的感官系统，引导其进入浪漫的境界。情调的表现语言充满刺激和鼓动，能影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻人中颇具影响力。

五、广告表现策略

(一)广告主题

根据广告诉求的焦点，将XXXX的广告主提取为:Trymybest！

通过展现XXXX户外运动俱乐部热情、年轻、积极的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、协作的品质，以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释了Trymybest！的核心思想。

(二)广告创意策略

从XXXX这个名字的内涵和户外运动的特点出发，进行一系列的联想，通过各种抽象和具体物体的创意组合，有效地表达广告主题。广告创意注重俱乐部的核心理念、品质和个性形象定位。

(三)广告表现要求

风格:充满活力和激情的酷运动产生。

语气:激情激发浪漫

色调:亮跳

六、广告媒体策略

(一)广告媒体的整体策略

从目标消费者的媒体接触习惯出发，合理选择广告媒体，有效整合媒体，以最经济的成本达到最佳的宣传效果。

(二)广告区域选择

根据目标消费区域的定位，主要的广告投放区域是杭州的高教区，其次是杭州的六区。

媒体选择

根据目标消费者的媒体接触习惯和杭州的相关媒体指标，选择以下媒体进行广告宣传:

电视媒体:杭州有线电视台

报纸媒体:青年时报

路标和候车亭:文怡路和教工路。

海报和传单:主要大学的信息栏

(四)媒体组合

在年轻人中拥有较高覆盖率和影响力的杭州有线电视台和青年时报发起了广告攻势，同时以路牌和候车亭的广告作为回应，以海报和传单进行渗透。

(5)发布频率

XXXX计划首先高频推出，以快速有力的攻势渗透大学生细分市场，在短时间内提高俱乐部的知名度，扩大市场份额。低频发布后，为了持久，时刻提醒目标消费者策略。