龚凯是哪里人？

龚凯，湖南人，吉和品牌管理咨询有限公司创始人兼董事长，著名战略品牌。

早年接受过艺术设计和工商管理的双重教育，在艺术创作和品牌设计策略上颇有造诣。品牌可视化战略导师，活体品牌品牌成长识别理论创始人，超级品牌基因序列解码器(国内首个知识产权保护的品牌认知模型)，钻石品牌战略模型品牌可持续盈利战略模型创始人。

中文名:龚凯

龚开Mbth

国籍:中国。

民族:汉族

出生地:湖南

职业:企业家

主要业绩:创办纪和品牌管理股份(系统品牌智能管家)

代表作品:《解码品牌基因序列》、《战略品牌导航系统》、《企业生命树》。

现居地:广州

头衔:吉和品牌管理咨询有限公司董事长

轮廓

龚凯，品牌整合的实践者、理论家和哲学家，早年接受艺术设计和工商管理双重教育，拥有近20年的品牌创建和管理咨询经验。在他的职业生涯中，他责无旁贷地专注于品牌智慧的启发。多元化的体验和跨界的身份认同，使其兼具理性和灵性，成就了龚先生在品牌整合设计领域的领先地位。龚凯先生坚信，理性与灵性的融合，可以弥合商业逻辑与消费者情感之间的鸿沟。

龚先生基于其在中国市场品牌建设的亲身经历和对品牌趋势的深刻洞察，在品牌哲学、品牌人文、品牌战略、品牌延伸、品牌感官与感性形象、品牌识别策略、品牌识别设计、品牌传播、品牌营销、数字品牌、品牌创新、品牌管理等领域拥有系统全面的咨询经验。其“活品牌-品牌成长体系”的研究与实践，国内首创的受知识产权保护的品牌基因序列研究，钻石品牌模型的建立，帮助众多优势品牌突破格局，在竞争中打造出最优质的可持续盈利产品，帮助众多国际品牌成功扎根中国，推动本土品牌实现深度品牌超越。

人物体验

2013 APEC中小企业峰会2013 12在深圳举行。集合品牌创始人、品牌整合设计专家龚凯在圆桌论坛上发言。龚凯说:“做好事一定是基于自己的爱，对自己好，然后对市场有需求，对别人好，基于一种价值观。”

龚凯的观点

品牌就是做好，做好一件事，继续做好一件事。品牌与一个人对产品、服务或组织的独特情感兴趣有关。

品牌赢在精神！品牌是精神财富，不是数字生意。法鸿愿意做精细的事情。

任何产品都来源于想法，而想法是被精神控制的。产品的背后是人，优秀的产品一定来自一群拥有优秀价值观的人。品牌要速度，也要温度；要定位，也要品味；要盈利，必须互惠互利。

品牌，创造利润！创造可持续的利润！“赢”就是赢自己，发现自己是谁。上帝给了我怎样的本真和才华？我来到这个世界是为了什么？“利”就是造福他人，帮助他人。一切“有利可图”的事情，都是一个帮助别人，认识自己的过程。赢自己，利他人。

用理性把握情感，用情感融化商业。品牌是一种融合了理智和理性的生命。品牌基因序列的核心构建是物化“品类”和精神化“价值观”的融合。作为品牌生命形式，两者交织在一个双螺旋链结构中，两者既对立又相互依存，互为根源。这是物质世界不变的规律，是许多事物的程序和起源，是事物产生和毁灭的根本原因。

一个活的品牌，未来可知。只有改变、适应、多样化，品牌才能永远保持新鲜、愉悦、生生不息。

品牌建设绝不是个人的灵感，卓越的成绩是基于好产品“1”的精髓。从分离的角度，保持客观、全局的视角，精准、敏锐地锁定符合企业战略的“纯优势”信息，并加以创新打磨，通过叠加能量倍增效应，创造10倍的品牌飞跃。

围绕钻石焦点构建品牌价值链。在大量的碎片信息中，我们可以找到钻石般纯净的优势信息点，然后通过精准的切割和打磨，释放钻石的内在潜力，并以此为核心，围绕和强化璀璨钻石的绝对价值，构建精细可靠的信息链。品牌永存，信念长存。

一切用文字写出来，经过逻辑过滤的东西，很难成为企业文化。企业文化是一群活生生的人和他们真实气质的故事。“文化一旦被书写，就成了文化的墓志铭。其实我喜欢听故事。你呢？

快商业慢品牌

做好品牌的第一课，就是提升和净化品牌心智，追求快乐而有回报的人生。

品牌的本质不在于机械控制，而在于流动，不在于粗暴干预，而在于顺应秩序。当你站在黄河壶口瀑布前，你会感受到动态变化的力量。随着能量的运动，黄河呈现出不同的形态，不断产生新的结构。这种适应性的背后，是水对流动的渴望。虽然形式在变，但目标一如既往的坚定。“黄河之水如何移出天外，入海洋，一去不复返”，大海是他们不变的方向。这也是品牌价值观不变的方向。任何结构形式的出现，从长远来看都是权宜之计，所有产生驱动力的变化都只是在创造条件，而不是刻意干预。如果是这样的话，将会有成千上万条路冲进大海。

像一个宏大的乐章，品牌诠释的是一段完整的旋律，而不是拼凑的音符。企业管理和其他人类活动一样，是一个系统。但现实的生存压力迫使我们陷入碎片化的解决方案(比如频繁的营销炒作)，这就好比过分强调某一个音符，会毁了整个运动。在品牌建设中，快照解决方案将不可避免地侵蚀未来。品牌的打造绝不是各种元素的拼接。一个品牌的诞生从一开始就应该是完整的，任何肢解和分割都会导致品牌的残缺。因此，我们需要制度建设；我们需要再次照顾整体，让第二次来过；我们需要一个科学的品牌识别框架来深度解决企业盈利和持续盈利的终极命题。只有积分器才是求解器。

服务案例

龚凯先生服务过的主要品牌有:顺丰速运、格兰仕、美的、红蜻蜓集团、三一重工、海王星辰连锁药店、汤臣倍健、越秀集团、金利来皮革、方圆地产集团、意大利、凡客诚品、康奈皮鞋、Nu`U王牧男装、卡努迪洛(意大利)、威尔奢华时尚(法国)、布加迪男装。

主要作品

解码品牌基因序列

企业生命树

感性的品牌成长时代！

生活品牌知名的未来

收集和研究表明，在新的情感时代，你的竞争对手都知道品牌传播的信息需要围绕同一个主题。然而，只有脱颖而出的品牌，才能根据不同的媒体特性，通过引人入胜、多种多样的品牌成长方式来呈现一个品牌主题，也只有这样，品牌才能始终保持新鲜、愉悦、生生不息。

“欢迎来到情感时代！”

融入与“品牌成长”的设计策略，将品牌概念从单纯的价格驱动的营销工具，提升为与消费者互动、交融情感的行动平台，让人超越产品本身，体验到一种与自己相关的情感。

"西斯冷着脸离开了我们。"

在10倍速的信息时代——客户更在乎“品牌”的亲和力和互动性，而不是企业的力量，CIS工业再生产时代的企业早已厌倦了以强传播的方式重复企业logos。在如今的消费市场，品牌需要寻求的不再是“知识”，而是“认可”。在这一点上，CIS缺乏情感沟通方式，对此无能为力。它以企业意志为中心的理念正在离我们远去。

“情感主宰品牌的命运！”

如今的品牌命运由顾客主导——这一事实促使我们建立更符合顾客心理模式的品牌模式。我们很高兴看到情感时代的到来。为了区别于CIS时代，我们称之为BrandIdentify。CI时代和BI时代的区别可以通过上图说明，其中最明显的是品牌定位的转变:CIS系统描述的是“我想成为什么样的人”，而BI概念是“我想成为你(客户)什么样的人”，让客户更愿意主动去了解和尝试品牌。毫不夸张地说，在当今的消费市场，谁抓住了客户的情绪，谁就拥有了话语权，“情绪”正在成为一种新的经济模式！

“从公告到呼吁”

如今的品牌设计已经不能机械的进行“logo宣”了。人们需要更有技巧的、诗意的、发自内心的信息交流方式，渴望被理解和尊重。

优秀的产品或服务，如果不令人叹为观止，你的品牌会被忽视，甚至更没有价值。如何才能快速将品牌打入客户脑海，让客户饶有兴趣地解读？此时此刻，我们需要一种全新的、富有魅力的品牌设计方法——Growth BI品牌成长识别系统。

适应性增长——品牌保护的自然法则

成熟的苹果看起来光鲜亮丽，但离腐败消失不会太远，因为它不再生长了。品牌设计不是这样的。没有成长功能的品牌设计很快就会失去生命力，其结果不言而喻。

如何让品牌识别长期“新鲜”，并随着消费环境的变化产生“适应”能力——这是GrowthBI品牌成长识别系统的核心。这一系统改变了以往CIS系统“强行宣言”式的品牌传播，而是赋予了品牌新鲜亲切的情感力量，实现了品牌对顾客的心理诉求。

纪和GrowthBI强调顾客在品牌中的中心地位，品牌必须巧妙地站在顾客的立场上表达得更有诱惑力；将更多的精力投入到设计灵活性和丰富性的研究，以及能够自我成长和复制的品牌设计管理机制的构建，让品牌“适应”未来的消费环境，实现自我可持续成长。

品牌不是一个结果，而是一个过程。我们在创立之初，无法完全预见品牌未来环境的变化。所以，只有成长才是无限的。

成长，品牌生存的唯一法则

动态变化、适应、多元，必将引领品牌未来。

钻石品牌模型