文具销售行业是否存在潜在的问题？

毫无疑问，办公文具行业有着广阔的市场。同时，文具企业也要认识到，文具行业表现为风光之下捉襟见肘，困难重重。

困境一:“山寨”多于研发。

“一直被模仿，从未被超越”，在办公行业，不是用来形容难以超越的产品，而是用来形容难以超越的模仿能力。只要稍微注意一下，就能发现一个奇怪的现象。文具产品再新颖，也很快会被“替身演员”取代。事实上，文具厂商互相模仿设计的现象非常普遍，这也导致了文具产品同质化严重。

困境二:文具品牌少。

“山寨”的横行也折射出文具企业在品牌建设上的短板。长期以来，中国文具制造商大多以OEM的形式向国外销售。文具企业普遍缺乏品牌建设意识。这种贴牌生产，一方面削弱了文具制造企业在R&D设计上的投入，导致文具产品的技术含量和附加值较低；一方面不利于企业全心全意打造自己的品牌价值，这也是国内很少有文具品牌在海外市场有知名度的原因之一。

困境三:缺乏知识产权保护意识

除了缺乏品牌意识，中国文具企业不愿意投入创新的另一个原因在于国内文具行业缺乏知识产权保护。产品创意、设计、研发的投入成本高，但是非常容易模仿。如果一家公司花巨资推出一款创意产品，势必需要将设计成本分摊到产品上。很可能本该获得的市场被有成本优势的假冒产品抢走了，知识产权得不到有效保护，企业往往得不偿失。这使得许多企业宁愿做别人的代理，也不愿把精力花在研发上。

品牌和创新一直是中国文具制造业向创造转型的两大软肋。然而，随着对生活品质的关注，越来越多的消费者开始关注文具的品牌价值和品牌文化。面对这种情况，文具市场迫切需要打造自己的品牌，告别低端市场，实现从中国制造到中国创造的转变。