工商管理专业开题报告
1，文献综述
国外1.1的研究进展
1.1.1关于品牌
从国际化的角度分析品牌的发展，品牌萌芽于19世纪早期的美国。一些药品生产企业从此开始给自己的产品命名，并以此作为产品标识来提升自己的声誉。在欧洲，也出现了一些经久不衰的国际品牌，如“西门子”。20世纪是品牌大发展的时期，但人们对品牌的关注并不一致。20世纪初，无论是商家还是消费者，都越来越认可品牌。一方面，消费者喜欢代表高质量和优质服务的品牌。另一方面，商家越来越重视品牌，品牌推广的手段也越来越广泛和专业。广告的繁荣一度反映了当时人们对品牌的认识。但两次世界大战使品牌理论陷入停滞状态，高效率、低成本的产品是当时商业的主流趋势。随着世界经济的逐步复苏和不断发展，物质产品越来越丰富，人们对消费品的要求不再单纯局限于价格和质量，也逐渐体现在精神层面。美国人大卫·奥格威首次提出了高于传统品牌的概念。他认为品牌是一个综合的概念，是表达企业内涵的复杂符号。从此，人们对品牌的概念进入了一个新的时代。世界各地的学者也在品牌研究领域投入了大量的精力。并在许多方面取得了重要成就，为世界经济发展提供了强大动力。
1.1.2品牌定义
著名学者麦克唐纳对品牌的定义是:“一个成功的品牌能够帮助顾客识别产品、服务、人或地方。把品牌放在产品、服务、人或地方上，可以让买家或用户最大限度地满足他们的需求和独特的附加值。此外，品牌的成功源于其在竞争环境中持续保持这些附加值的能力。大卫·奥格威对品牌的定义打破了这种传统认识，也可以称之为现代品牌理念的启蒙。现代相关理论学者逐渐形成了对品牌内涵的基本认识:“品牌是品质的表现，是一个比较复杂的概念。现代品牌理论主要包括六个内涵，主要指特色、利益、文化、个性、价值和消费者选择。"
1.1.3的理论发展
学术界对品牌越来越重视，涉及各个领域。市场学、营销学、心理学和价值工程的发展也为品牌理论的成长注入了活力。品牌价值的确定，消费者与品牌的关系等。都是研究热点。本文主要研究企业品牌建设策略。
布朗在1995中提出:“在信息社会中，由于信息的传播途径和成本较低，在品牌建立和传播过程中起核心作用的是信息的质量，而不是过去强调的数量问题。”鲁宾斯基对企业品牌核心价值的传递进行了深入研究。其研究结果强调“企业内部对品牌价值的理解侧重于从员工开始的品牌建设和价值传递过程，并遵循以人为本的核心理念。”美国学者陈阿尔特非常关注新技术革命对企业品牌理念和建设的影响，强调“品牌在品牌建设和管理过程中能够适应新的环境并迅速做出反应。”麦克唐纳对不同行业的品牌进行了比较研究，区分了产品制造和服务行业的品牌建立、传播和管理的不同方式和主要问题。美国学者大卫·艾格曾是这一领域的领军人物。他在著作中系统阐述了品牌的内涵、构建和传播。其中，对品牌维度构成的透彻分析对企业的品牌建设具有重要的理论支持。
品牌理论的发展从未停止，品牌的概念已经深入人心，引起了世界的广泛关注。品牌理论的进步不仅来自学术界的系统研究，也来自企业自身经验的总结和知识创新。几乎大多数国际大型企业都非常重视品牌建设和管理，其中“可口可乐”公司的品牌意识和成功经验值得所有企业学习。“可口可乐”位列福布斯世界品牌价值排行榜前三名，连续多年获得品牌价值估算冠军。其公司的成功经验也在实践中检验了相关理论，极大地推动了品牌建设和管理理论的发展。
1.2国内研究进展
1.2.1核心理论
品牌理论的发展也引起了国内许多学者的关注。随着市场经济的不断发展和改革的不断深化，中国市场对品牌的需求凸显。消费者选择品牌，企业需要品牌，日益激烈的国内乃至国际竞争需要品牌。学者黄福昌认为:“品牌是一个系统，包括产品和服务的功能要素，是企业、产品和消费者的组合。”艾丰明确指出了品牌应该具备的五个特征，“包括无形与有形的统一；简单与复杂的统一；坚固与脆弱的统一；和精神的统一。是一个综合的概念。郑昭认为，品牌可以分层次识别，分为标志层、信息层、概念层、文化层。”
这几年我的品牌发展很快，但还是面临很多问题。张雪垠认为，“中国目前的品牌还普遍竞争力不强，缺乏规模和国际影响力。”康小光认为，“由于国内普遍存在‘代工’和‘贴牌’产业，产业弱化，缺乏自主创新能力和核心知识产权，大大削弱了品牌的作用。”而且在实践中，我国的品牌建设还存在很多误区，尤其是中小企业。李认为，“中国企业在品牌建设过程中，普遍存在忽视自身能力、品牌观念谬误、强调产品生产、夸大品牌功能等现象，严重阻碍了品牌的推广和发展。”
中小企业是我国经济活动中不可或缺的力量，品牌对于提高我国中小企业的核心竞争力具有至关重要的意义。何鲍忠强调，“企业需要树立正确的品牌理念，走出去，引进来，吸收先进经验，才能保证品牌建设的顺利实施。”徐李颖认为，“增强企业核心竞争力，形成自主知识产权，是品牌建设的重中之重。企业需要围绕自己的核心生产环节进行创新，才能真正建立起企业需要的品牌效应。”丁家永则从品牌建设和心理学的结合上，强调对消费者个性的足够关心和满足。田双全和陈永利从实践的角度解释了“品牌建设是一个长期的系统工程，需要长期规划，要和公司利益紧密结合。”
1.2.2品牌建设
西部大开发战略的实施为西部地区的许多中小企业提供了千载难逢的机遇。而品牌在他们面前就像一座大山。规模小，家族式管理，资金周转慢，管理经验和手段严重滞后，极大地影响了企业的品牌建设和长远发展。许多学者也在研究相关内容，希望能为西部广大中小企业提供智力支持。谢付亮提出的品牌规划五要点，“品牌是一种投资；品牌建设的环节一定要可控；做品牌不代表投入大；‘物、城、境’的结合；策划人本身的素质。”这为企业品牌建设拓宽了思路。我为这种做法打好了预防针。
2.项目背景和开展研究的意义。
2.1项目背景
品牌战略对企业至关重要，尤其是面对日益激烈的竞争环境。国内市场乃至国际市场的竞争对企业来说既是机遇也是挑战。能否在商战中抢占先机，站稳脚跟，品牌对企业意义重大。相对而言，国家西部大开发战略的实施使西部企业面临前所未有的发展机遇，国家的政策支持和越来越多的融资机会并不能充分发挥西部企业的能力。在这个特殊时期，尤其是企业发展初期，企业需要有一个长期的品牌战略，假以时日，最终可以成就一个真正的品牌。Xxxx公司在这种环境下正式成长为一家西部民营企业。其主要产品是xx。公司拥有非常丰富的实践经验和先进的制造技术，得到了当地政府的大力支持，在西部地区同类企业中具有一定的影响力。然而，日益激烈的竞争，包括资金雄厚的大型国有企业，甚至一些小规模的国际企业都加入了市场竞争环境。依靠低成本和便捷售后服务的传统竞争优势，在竞争对手人力成本增加和规模化经营的策略下已经消失。深入分析当前的形式后，企业不断进行改革，品牌建设意识越来越强。只有深入人心的品牌才能让企业走出困境。
xx公司的具体情况具有一定的代表意义。很多本土企业，包括一些大型企业，都面临着同样的困境。如何探索一条适合本土企业的品牌之路？这对这些企业来说是一项紧迫的任务。
2.2主题的意义
本文通过对xxxx公司案例环境的分析，旨在为企业的发展提供一些可行性建议，并在此建议的基础上，希望总结出模式化的初步策略，从而:
a、可以改善xxxx公司的状况，为公司未来的进一步发展打下良好的基础，甚至注入强大的前进动力。
b、能够与周边企业进行比较，在可行建议的基础上形成模型结果，为其他企业提供咨询帮助。对地方经济的发展起到了一定的作用。
从实践中检验品牌理论的效果。通过对比企业转型与取得的成绩，总结失败环节的经验教训，对理论和实践具有现实的指导作用。
d、在实践的过程中，更真实地了解这类西方企业的现状和所在行业的环境，发现一些非理论性的成果。找出具体问题，在此基础上总结成理论模板。这对相关分析具有重要意义。
对整个地区的企业有一定的指导意义。结合本地区的情况，对企业提出合理化建议，从而对整个地区的经济起到一定的促进作用。
f、培养自己的实际调查、分析、计划和沟通能力，在未来的社会生活中发挥积极作用。丰富了自己的人生阅历。
3.主要研究方法、内容和预期目的。
3.1主要研究方法:文献法、观察法、访谈法、田野调查法。
3.2主要内容:本文以xxxx公司为研究对象，通过深度访谈和实地调查，收集企业品牌现状和企业所在行业的品牌，分析建立企业品牌的重要性和企业品牌建设的影响因素，从品牌化决策、品牌用户决策、名称决策、品牌战略决策、品牌定位决策等方面，对企业品牌建设提出相应的合理化建议。
3.3预期目的:
a、收集、整理和了解品牌建设相关知识。
B.科学地收集、整理、加工和分析案例企业的相关数据。
c、向企业提出可行的建议。
d、如果条件允许，实践一些可行的建议。
e、在可行性建议的基础上形成模型结果。
f、总结实践中的失败经验，形成备忘录。