管理知识:著名的马太效应是什么？对管理有什么启示？
马太效应
马太效应是指越好越差越多越少的一种现象。也就是两极分化。来自圣经，新约？马太福音中的寓言。
1968，美国科学史研究者罗伯特？罗伯特·金·默顿提出这个术语来概括一种社会心理现象:“与不知名的研究人员相比，著名的科学家通常会获得更多的威望，即使他们的成就相似。同样，在同一个项目上，名声通常会给那些已经很出名的研究人员。例如，一个奖项几乎总是颁给最资深的研究人员，即使所有工作都是由一名研究生完成的。”
这个词后来被经济学家借用，反映了经济学中穷人越来越穷，富人越来越富，赢家通吃的收入分配不公现象。
马太福音中的寓言
新约马太福音第25章的寓言:
天国好像一个人要出国，就叫他的仆人来，把他的家业交给他们。根据每个人的能力给他们钱。一个给了五千，一个给了两千，一个给了一千。然后出国了。那领了五千的，立刻经商，又赚了五千。同理，那领二千的，又赚了二千。那领一千块钱的，去掘开地，把主人的银子埋藏了。
过了很久，那些仆人的主人来了，和他们算账。
那领五千块钱的，和那另外的五块钱一起来，说，主啊，你给我五千块钱，看哪，我又赚了五块。主人说，好吧，你这个又好又忠实的仆人。你忠于几件事，我把很多事交给你负责。你可以进来享受你主人的快乐。
那领二他连得的也来说，主阿，你给了我二他连得，请看，我又赚了二他连得。主人说，好吧，你这个又好又忠实的仆人。你忠于几件事，我把很多事交给你负责。你可以进来享受你主人的快乐。
那领一千的也来说，主啊，我知道你是个有心人，要在你没有种的地方收割，在你没有散的地方聚敛。我很害怕，去把你的一千银子埋在地下吧。看，你原来的银器在这里。主人回答说，你这又恶又懒的仆人，你知道我没有播种的地方要收割，没有撒落的地方要聚敛。只要把我的钱给兑换商，我来了就可以连本带利拿回来。从他那里拿一千，给那二千和五千。他们生产就多，不生产就拿走。
因为凡他有的，还要加给他，叫他有更多。如果你没有，你就得从他那里拿走。
另一个版本:
新约？马太福音里有这样一个故事。在一个国王要出远门之前，他给了三个仆人每人一块钱，并告诉他们说:"去做生意吧，等我回来的时候再来看我。"当国王回来时，第一个仆人说:“主人，我已经赚了你给我的10锭银子。”于是国王赏赐他10座城。第二个仆人报告说:“主人，我赚了你给我的五块钱。”于是国王奖励他五座城市。第三个仆人报告说:“主人，你给我的那锭银子，我一直用毛巾包着，不敢拿出来，怕丢了。”于是国王命令把第三个仆人的那锭银子给第一个仆人，并说:“少了的，连他所有的都要拿走。”如果你有更多，给他，告诉他越多越好。"
穷人越穷，富人越富。
先行一步，步步为营；
马太效应的社会现象
“马太效应”广泛存在于社会中。以【经济领域】为例，国际上对地区之间的发展趋势有两种不同的看法:一种是索洛增长模型的“趋同假说”。这个假说认为，由于资本收益递减规律，当发达地区存在资本收益递减时，资本就会流向不存在收益递减的不发达地区。这样一来，发达地区的增长速度会放缓，而欠发达地区的增长速度会加快，最终导致两类地区的趋同。另一种观点认为，当制度、人力资源等因素同时考虑在内时，往往会出现另一种结果，即发达地区与欠发达地区“发展差异”的“马太效应”。再比如，人才危机将是一个世界现象，人才拥有上的“马太效应”将更加明显:人才越多的地方越有吸引力；反之，越是被认可的人才越稀缺。此外，在[科学和学术]研究中也存在“马太效应”。研究成果越多，名人越多，名人的成果越多，最终产生学术权威。
股票市场的马太效应
股价水平的波动与增量资金量(新上市或退市)和存量资金周转率正相关，与增量股票量(新上市或退市)和存量资金周转率负相关。市场资金的增加和周转速度的加快表现为需求的扩大，而市场库存的增加和周转速度的加快表现为供给的扩大。
和普通商品市场一样，在同一个价格变化的调整下，股票市场的需求和供给发生反向或不对称的变化。与普通商品市场相反，股票市场的价格机制对需求和供给都具有正反馈激励功能。这种价格正反馈机制总是强化供求的反向趋势，从而扩大或维持供求的不平衡。所以在股票市场上，价格上涨会推动价格上涨；相反，价格下降会导致价格进一步下降。换句话说，股票市场的内在机制以马太效应的特殊方式表现出来，直接导致股价偏离基本价值而大涨、大跌、暴跌。
因为马太效应和股价的超常涨跌是股票市场内在运行规律的结果，已经成为股票市场不可避免的、常规的运行形式。股市必然会有投机和超常的动荡，所以股市永远是获取差价的地方。
经过一个或强或弱的马太失衡周期，股市可能进入另一个逆马太周期过程，也可能进入暂时的均衡状态。一个马太周期的中止原因，如果是价格上涨的中止，通常是由于后续资金的枯竭、价格高企导致的市场风险大、突发的利空消息刺激、累积的获利筹码过多等。如果是价格下跌中止，多半是因为价格进入投资价值区，突然的看涨消息刺激，累积的套牢筹码太多太深。
品牌资本的马太效应
1.什么是品牌资本的马太效应？
品牌资本的马太效应是指某个行业或产业的产品或服务的品牌知名度越大，品牌价值越高，忠诚的消费者就越多，占据的市场份额就越大。另一方面，某个行业或行业的产品或服务品牌知名度越低，品牌价值越低，其忠实消费者越少，必然导致市场份额变小，从而导致利润减少，被市场淘汰，其让位的市场将被品牌知名度高的产品或服务所取代。
马太效应是品牌资本领域常见的市场现象:强者总是强者，弱者总是弱者，或者说胜者全拿。
2.品牌资本马太效应实践的成功案例
品牌资本的核心价值是标准和技术，衍生价值是消费者对品牌的认可和品牌营销体系的构建。
资本的最高形式是企业品牌价值；无形资本是企业知识产权的价值；固化的资本是企业的机器设备和不动产。对于企业来说，一流企业定标准，二流企业定技术，三流企业定产品，四流企业定效益。
只有借助航空母舰一样的“品牌资本”，企业才能在行业内树立标准，塑造品牌形象，立于不败之地。
特别是在软件技术、电子技术等关键领域，核心技术是企业生存和发展的命脉。直到现在，一些发达国家和跨国公司仍然通过控制许多领域的技术标准来控制产业结构。因此，企业只有下大力气创新，参与具有自主知识产权的标准制定，占据品牌资本，才能在自己的领域占据技术制高点，获得市场竞争优势。
高通、微软和日本6C联盟都是凭借标准赢得中国市场的典型。CDMA相关技术在高通的运作下已经成为专利和国际标准。所有生产CDMA相关通信产品的企业都要向高通缴纳CDMA的入场费和使用费，高通也因此成为了一个有标准、越来越有钱的跨国企业。
星巴克品牌资本的马太效应创造了成功的奇迹。在华尔街，星巴克长期以来一直是投资者眼中的避风港。在过去的十年中，其股价在四次分拆后攀升了22倍，收入超过了通用电气、百事可乐、可口可乐、微软和IBM等大公司。是什么创造了星巴克奇迹？提起星巴克的舒尔茨回答说:“我们最大的优势是与合作伙伴的相互信任。关键问题是如何在快速发展中保持企业价值观和指导原则的一致性。”
3.品牌资本的马太效应对营销创新的启示
随着经济全球化和中国加入WTO，国内企业的品牌资本建设变得日益迫切。企业将以绝对优势积累品牌资本，创造持续价值，推动整合市场资源，形成巨大的有形和无形财富效应，在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
积累品牌资本符合企业占据市场制高点的现实需求。品牌资本是当前全球市场消费革命的源动力，它不仅涉及生活领域，还涉及经济和金融领域。人们在追求生活品牌的同时，也必然对金融有品牌要求。国内企业如果不培育自己的品牌，将来很难满足这些越来越高的高科技需求。
积累品牌资本是持续创造价值的核心要求。没有价值的品牌是无源之水，无本之木。品牌只有具备了制定标准、拥有核心技术等无形资产的特性，才能转化为有形资产，只有与资本有机衔接，形成绝对的品牌资本优势，才能为企业提供源源不断的财富。
积累品牌资本是整合营销创造财富的必由之路。品牌需要营销，营销可以提升品牌知名度。品牌的形成和建立是一个从认知到认同的过程，最终达到认同的目的。整合市场资源，可以在更大范围内营销品牌，提升知名度。品牌资本的外在表现是可量化的价值，品牌资本的内在表现是消费者心中的接受和判断标准。
马太效应膨胀
1968，美国科学史研究者罗伯特？罗伯特·金·默顿提出这个术语来概括一种社会心理现象:“与那些不知名的研究者相比，著名的科学家通常会获得更多的威望，即使他们的成就是相似的。同样，在同一个项目上，名声通常会给那些已经很出名的研究人员。结果，研究成果越多，人们往往就有越多的绰号，就有越多的名人，最后就产生了学术权威。”这个词后来被经济学家借用，反映了穷人越穷，富人越富，赢家通吃的经济现象。马太效应，即社会上普遍存在的现象，尤其是在经济领域:强者总是强者，弱者总是弱者，或者说，赢者通吃。1968，美国科学史研究者罗伯特？罗伯特·金·默顿首次用马太效应来描述这一社会心理现象。默顿，这句话最早是用来概括一种社会心理效应的？“越来越多的荣誉授予那些有相当声誉的科学家所作出的贡献，而那些尚未成名的科学家却拒绝承认他们的成就。”这就是马太效应。
社会心理学家认为，“马太效应”是一种社会心理现象，既有负面影响，也有正面影响。其负面效应如下:名人和不知名的人取得了同样的结果。前者往往被上级表扬，被记者采访，被咨询，被拜访，各种桂冠纷纷飘来。于是，他们中的一些人常常因缺乏清醒的自我意识和理性的态度而邀功，在人生的道路上磕磕绊绊；而后者则被忽视，甚至遭受非议和嫉妒。它的积极作用有:一是可以防止社会过早地认可那些不成熟的成果或者接受看似正确的成果；其次，“马太效应”产生的“附加荣誉”、“终身荣誉”等现象对匿名者有着巨大的吸引力，促使匿名者去奋斗，而这种奋斗必须明显超越名人过去的成就，才能获得想要的荣誉。
马太效应广泛存在于社会中。以经济领域为例，世界上对地区之间的发展趋势有两种不同的看法:
一个是索洛增长模型的“趋同假说”。这个假说认为，由于资本收益递减规律，当发达地区存在资本收益递减时，资本就会流向不存在收益递减的不发达地区。这样一来，发达地区的增长速度会放缓，而欠发达地区的增长速度会加快，最终导致两类地区的趋同。
另一种观点认为，当同时考虑制度、人力资源等因素时，往往会出现另一种结果，即发达地区与欠发达地区之间的发展往往会呈现出“发展背离”的“马太效应”。落后地区的人才会流向发达地区，落后地区的资源会廉价流向发达地区，而落后地区的制度通常不如发达地区合理，如此循环往复，地区差异会越来越大。
社会的贫富差距也会产生“马太效应”。在股市楼市的狂潮中，永远是庄家赚得最多，散户亏得最多。因此，如果不进行调节，普通大众的钱就会通过这种形式聚集到少数人手中，进一步加剧贫富分化。此外，由于富人通常享有更好的教育和发展机会，穷人由于经济原因会比富人缺少发展机会，这也会导致富人越富，穷人越穷的“马太效应”。
对于政府来说，如何避免经济发展中贫富差距扩大的马太效应，是一个非常重要的政治问题。
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