品牌许可的两种模式:商标许可和特许经营。
一、商标许可
1，什么是商标许可？
商标许可属于常见的品牌许可管理模式，是在知识产权制度下建立的企业组合或合作。商标所有人允许被许可人使用其商标制造和销售某一品牌的产品。商标许可的作用在于:通过许可取得他人的商标，为自己的产品或服务开拓新的市场；通过许可他人使用自己的商标，为企业的产品或服务打开市场或扩大现有市场。
在许可制造的情况下，企业的产品设计需要经过品牌许可方的审核，生产出来的产品质量也受到许可方的严格控制；运营商生产的产品缺乏质量控制，会导致授权品牌的商誉受损。在许可销售的情况下，许可方主要控制产品销售广告、销售价格、区域、售后服务等。如果低价出售或者服务有问题，就会伤害授权品牌的价值。
2.商标许可有几种形式？
(1)独占许可，即只授权一个被许可人在约定的经营活动中使用该商标，许可人在许可期间不能在该区域使用该商标。
(2)独占许可，即在商标使用合同期限内，许可人只授权被许可人使用某一商标，但他仍保留在该区域内使用该商标的权利。
(3)一般许可，即许可人将被许可商标许可给同一地区的多家企业使用。同时，你也可以自己使用商标。
3.商标使用许可合同的要点是什么？
(1)合同名称、双方名称和地址、签订合同的日期和地点。
(二)许可使用的商标、注册号码和商标图案。
(三)许可商品的范围和质量标准，许可商品的期限、地理范围和使用方式。
(4)商品质量保证和监督责任。
(5)商标标识的提供、使用和印刷方式。
(6)以在商品上标注企业名称的形式，被许可人应当按照规定标注其名称和商品产地。
(7)商标许可费及支付方式。
(8)合同终止和解除的条件。
(九)违约责任。
第二，特许经营
1.什么是特许经营？
特许经营是一种非常重要的品牌许可方式。它不同于单一的商标许可，是以商标为核心，包含商业秘密的一揽子许可。特许经营下，被特许人是拥有商标、商业秘密等知识产权的管理公司，招募被特许人使用被特许人的商标和商业秘密，以统一的经营模式和风格从事相同的经营活动。
特许经营的主要内容包括:
(1)特许经营协议；
(2)特许经营手册；
(3)品牌标识的使用标准；
(四)商业秘密或者商业标准。
2.特许经营有什么风险？
(1)加盟项目不成熟。有些加盟项目甚至从来没有被加盟商经营过，只是想向加盟商推销一个经营理念，或者靠耸人听闻的广告或者诱人的利益分成或者投资回报来诱骗投资人加盟。
(2)特许经营合同中可能存在法律陷阱。在特许经营中，受许人通常处于劣势，特许人提供的格式合同中存在一些不利于受许人的不公平条款。
(3)特许经营业务的运作。特许经营的优势在于其规模化、规范化、系统化的运作，这就要求特许人拥有完整的特许经营体系。但有些加盟商未能提供合同中承诺的服务或经营出现问题，导致加盟商经营亏损，甚至不得不终止合同。
3.如何规避特许经营的风险？
在选择是否加入特许经营体系时，我们必须仔细考虑以下几个方面:
(1)特许权项目前景好吗？需要考察加盟项目是否有良好的运营基础和历史，是否有成长空间。
(2)加盟商信誉好吗？要了解加盟商的经济实力、管理水平、企业规模和独特优势，必要时可以向相关机构和现有加盟商咨询加盟商的资信和项目情况。
(3)特许经营体系是否完整、顺畅？需要了解许可项目的产品或服务的质量、可教性、特色、可持续性，尤其是支持体系是否完整、顺畅。
(4)被特许人是否拥有合法的知识产权？特许经营的核心是以商标为核心的无形财产。如果特许人的商标和商业秘密存在侵权或违法因素，对整个特许经营都是致命的。
(5)特许经营合同是否公平合理？比如加盟费(特许费)是否过高，是否存在明显不公平不合理的条款，合同解除和终止的条件是否合理。