农业品牌化的焦点
采取有效措施全面推进农业品牌化
(1)大力实施农业标准化，夯实农业品牌化基础。质量是品牌农产品的根本，是品牌农业不可动摇的基础。大力推进农业标准化，要重点建设农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广体系。要通过制定和实施农业产前、产中、产后各环节的技术要求和操作规范，规范生产流程，进行全程质量控制。以生产基地建设为重点，把农业标准化示范县(场)、科技示范场、优良粮食工程基地和无规定动植物疫病区建设与推进农业品牌化有机结合起来。要大力推进产地标签管理和产品条码制度，做到质量标准、流程规范、销售标示、市场监控，夯实农业品牌发展基础。
(二)努力推进农业产业化，培育农业品牌经营主体。龙头企业、农民专业合作组织和农业行业协会是农业品牌经营的主体和核心。各地要培育和扶持具有较强开发加工能力和市场拓展能力的龙头企业，围绕优势产业建立农民专业合作经济组织，引导企业和农民建立更加稳定的产销合同和服务合同，实现小生产和大市场的有效对接。
(三)加快发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，提高品牌农产品质量。开展无公害农产品、绿色食品和有机农产品认证是农业品牌化的重要内容。在保持信誉的前提下，我们应该进一步加大工作力度。按照“统一、规范、简便、快捷”的原则，大力发展无公害农产品，加快产地认定和产品认证步伐。应依托优势农产品产业带建设，加快绿色食品发展。有机农产品应遵循国际通用规则，按照有机农业生产方式、农业资源优势和国际市场需求健康发展。
(四)鼓励和支持农产品商标注册，推动农产品品牌上市。推进农产品商标注册是农业品牌化的重要环节。要增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人、农民等生产经营主体的商标意识，鼓励和支持农产品商标注册。要特别重视具有自主知识产权和特色的农产品商标注册，防止恶意抢注和商标侵权。要增强工作的主动性和预见性，加强与工商部门的协调沟通，切实帮助农产品生产经营主体解决商标注册和商标保护中遇到的困难和问题。
(五)积极开展名牌农产品的推荐工作，树立品牌声誉和形象。名牌农产品认定是现阶段推进农业品牌化的重要内容，也是支持名牌农产品发展、保护名牌的重要举措。在各地工作的基础上，我部将组织开展名牌农产品的评选和认定工作。各地要切实推进省名牌农产品的评选和认定工作。在工作中，要遵循自由、自愿、公开、公平、公正的原则，规范程序，明确资格条件和要求，努力提高名牌农产品评选和认定的公信力和权威性。要整合现有品牌，切实解决“多、乱、杂、弱、小、散”的现状。要通过评选推出一批影响力大、效益好、辐射带动性强的名牌农产品。
(六)加大营销力度，提高市场影响力。品牌营销推广是将品牌优势转化为市场优势、实现品牌效益的重要举措，也是政府部门服务农业的重要职责。对于认定的名牌农产品，各地要利用电视、广播、报纸、网络等媒体，通过展览、展销等活动，主动宣传推介品牌，扩大名牌农产品的知名度。要加强农产品专业市场建设，增强服务功能。有条件的地方要推进名牌农产品专销柜和专业市场建设。
(7)加强监督管理，确保农业品牌化健康发展。依法保护品牌，维护品牌的质量、信誉和形象，是保证农业品牌健康发展的关键。各级农业部门要建立健全相关法律法规，加强监督检查，对违法违规者及时曝光，依法惩处，对守信用者给予表彰奖励。品牌所有者要强化自律意识，切实加强品牌质量保证体系和信用体系建设，不断提高产品质量和管理水平，依法经营品牌，自觉维护品牌形象。
加强组织协调，落实各项措施。
(1)加强领导，提高认识。推进农业品牌化是“农产品质量安全绿色行动”的重要内容。各级农业部门要从建设社会主义新农村的高度出发，以提高农产品竞争力和增加农民收入为目标，进一步提高认识，转变观念，明确工作机构，改善工作条件，把推进农业品牌化列入工作日程。
(二)强化责任，完善机制。推进农业品牌化是新阶段的重要任务。各级农业部门要加强政策引导，发挥主动性和创造性，建立健全工作机制，科学规范品牌管理。要创造条件，在人才、资金、税收等方面给予支持，充分调动企业和生产经营者创建农业品牌的积极性和主动性。对表现突出的地方、单位和个人，要及时给予表彰和鼓励。
(3)加强沟通，形成合力。农业品牌化是一个系统工程，需要各个部门的支持和帮助。各级农业主管部门要积极加强与相关部门的沟通协调，积极争取发展改革(规划)、财政、科技、工商、税务、质检等部门的理解和支持，充分争取和利用好各种社会力量，尽快形成“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局，促进农业品牌发展。