后疫情时代品牌营销的未来发展趋势是什么？

品牌建设不可能一蹴而就，单靠短期的营销传播是无法创造更多的产品销量的。通过品牌形象的培育，“意义”、“差异化”、“突出性”可以塑造强大的品牌资产，帮助品牌在中长期战场获得丰厚回报。后疫情时代的中国品牌，应该静下心来，从长计议，坚持有价值的差异化，培育和呈现品牌价值，为品牌的持续高增长奠定基础，让营销和品牌互动，成为企业持续增长的闭环。品牌营销应该是时代潮流的引领者。“数字化转型让品牌更具想象力。随着大数据、区块链和互联网技术的快速发展，品牌营销已经进入线上线下的时空。尤其是在新冠肺炎疫情的背景下，品牌线上营销渠道和营销模式的迭代和整合加快，品牌营销变得越来越紧张。一是品牌营销的新载体不断创新，二是品牌营销的新方式不断迭代升级。在媒体碎片化时代，借助C端品牌的“双微、一摇、一聚焦”，可以建立品牌数字营销的核心范式。对于B端品牌而言，传统主流媒体是品牌锻造突出形象的首选平台，如各专业的权威渠道媒体平台，形成强大的品牌背书力量。我们来看一个案例，看看为什么品牌需要数字化转型。宝洁的品牌战略——走向数字营销宝洁发布了2023财年第一季度财报。其中，很多人都注意到，P&G在财报中营销方面的支出有所减少，P&G也表示，预计明年将进一步削减营销总支出。那么，为什么P&G减少了营销支出，并预计将进一步减少营销预算呢？P&G已经调整了重心。未来，营销效果将以营销的成功率来衡量，这也是P&G营销费用减少的主要原因。宝洁公司将把更多的资金转移到数字媒体上，从传统的电视转向程序化和数字广告。这种变化一方面有助于提高营销的效率，另一方面也能更准确直观地反映营销的“达标率”。总的来说，P&G并不是简单的削减营销预算，而是通过数字化手段优化广告创意，提高营销成功率。品牌应该如何进行数字化转型？品牌营销要想成功数字化并持续发展，就必须系统地研究品牌管理。法国IDRAC商学院品牌管理MBA项目自创办以来，以其卓越的教学质量和培养众多国内外知名品牌企业家和管理精英的经验，树立了良好的声誉。这个项目还包括品牌管理的电子商务和数字营销的课程，是最专业的品牌管理MBA。致力于教育新一代管理精英创客，进行品牌数字化转型管理，让品牌积极应对未来VUCA时代的挑战，站稳脚跟，勇于破局。往期精选——企业为什么要重视品牌管理？(一)——为什么世界知名品牌的成功背后都有一个精彩的品牌故事？(2)-自主知识产权对企业和品牌非常重要(3)-数字化时代企业应该如何做好品牌营销？(D)-在后疫情时代，中国品牌要想异军突起，更有必要研究消费者行为(E)