X县商标品牌专题调查报告
在我们平常的日常生活中，报表的使用越来越频繁，不同的报表内容也有所不同。我相信很多人会觉得写报告很难。以下是我精心整理的XX县商标(品牌)专项调查报告。欢迎阅读，也希望你会喜欢。
为进一步推进我县“建信用、兴品牌、强产业”发展进程，促进企业把争创名牌与打造区域品牌、树立祁门形象有机结合起来，不断提高企业竞争力，我局近日开展了商标(品牌)专项调查活动，并形成了调研报告。
一、商标注册和使用现状
截至2004年7月底，我县* * *共有企业700家，其中国有和集体企业(含分支机构)484家，私营企业265，438+06家，其中工业占56%，商业占65，438+05%，服务业和养殖业占65，438+065，438+0%。
全县有效注册商标47件，均为商品商标，其中在用注册商标27件，闲置商标20件(见表)。目前有10个商标(“金夫”、“华源”等。)正在备案，而且申请人都是私营企业和个体工商户。
使用中的商标分类表(表略)
通过对我县商标(品牌)的分析，有以下特点:
第一，注册商标具有鲜明的地方特色。祁门的特色资源(森林、茶叶、瓷器)和土特产居多。茶树三大产业商标19个，占在用商标总数27个的70%。3%。
二是民营经济注册商标势头迅猛。目前，全县私营企业和个体工商户拥有18商标，占全部在用27个商标的66.7%。这也从一个侧面反映了个体私营经济的快速发展，本土企业在开拓和占领市场、打造优势品牌、促进地方经济发展方面的作用正在逐步显现。
三是自然人注册商标成为新亮点。箬坑乡红旗村的吴世德，针对仙玉山早山茶独有的特点，于2003年8月注册了“王仙尖”绿茶商标，成为我县第一个以自然人身份注册的商标。
第四，老商标生命力活跃。截至目前，27个已使用商标中，续展8个(商标使用寿命超过10年)，占总数的29.6%。
五是名牌农产品多。在2004年“安徽省名牌农产品”评选中，我市有8个名牌农产品获此殊荣，其中我县占了3个(“岐山”牌祁门工夫红茶、“华杉”牌黄山慧谷、“克林”牌环保细木工板)。
但与此同时，县域商标制度仍存在许多不容忽视、亟待解决的深层次结构性问题:
一是原注册商标浪费严重。由于经济结构调整、自然优胜劣汰、企业制度改革等诸多因素，国有和集体企业的注册商标资源浪费严重，闲置数量比例较大(如原林化厂的“宝塔”、瓷业的“祁太后、金牌、”、绿茶的“福喜”、原祁门人造板的“双板”、原塑料厂等)。
第二，注册商标强调商品商标。目前县城还没有服务标志(也叫服务标志或劳务标志)。如中国电信、中国民航等。)，没有原产地证明商标、受地理标志和集体商标保护的产品，也没有在国外申请注册。27个商标中，省著名商标只有3个(岐山、华杉、阔林)。市知名商标3件(天下全明、天都、牯牛降)。
三是龙头企业带动作用弱。我县现有国家级龙头企业1家，省级龙头企业2家。古林木业的“古林”和华杉集团的“华杉”被命名为“安徽省著名商标”，但企业与“中国著名商标”的申报标准仍有一定差距。
作为拥有自营进出口权的外向型国家农业产业化龙头企业、安徽省第一家农业产业化龙头企业、“十五”期间首批“国家星火外向型企业”，华杉集团率先制定了香菇、黑木耳标准，2001年被省技术监督局确定为省级食用菌标准，但公司只有1个中国农博会名牌产品(“华杉牌”黄山徽)。
四是企业争创名牌意识淡薄。大多数企业没有充分认识到商标在经济发展和社会进步中的地位和作用。祁门红茶作为我们县第一大品牌，被上海抢先注册了，真的很尴尬。在省市著名和驰名商标的申报中，企业参与评价的积极性不高(2004年，全市有43家企业参与黄山市驰名商标的申报，而我县只有5家企业参与申报)。有商标的企业商标广告投入不足(省内龙头企业阔林公司的“阔林”牌商标被评为“安徽省著名商标”)。2003年产值达2600万元，上缴税金达260万元，但广告投入仅20万元，仅占产值的7.69‰。
第五，政府的推动力度不够。2001 65438+2月，经国家质检总局专家组严格认真审查，“岐山牌”祁门红茶原产地标记于65438+2月26日正式核准注册。这个注册号“0000005”也成为国家原产地标记第五次注册，茶行业第一次注册，入选年度十大新闻。但我们并没有利用这次成功注册大张旗鼓。与我县相邻的池州市，主打“九华佛茶”品牌，坚持每年投入50万元广告，产生了强大的影响力和辐射力，探索出了一条做大茶产业的有效途径。
六是企业商标自我保护意识不强。原潮阳厂生产的“魏超”牌系列产品具有较高的市场占有率和一定的品牌知名度。有两个产品获得过安徽省名牌(“魏超”分马力异步电动机和“魏超”Y系列三相异步电动机，是安徽省仅有的两个工业名牌)，但加入金马集团时(潮阳厂1997加入金马，后来
二、商标(品牌)申请注册拖延的原因
从企业来看:一是由于工业和产业结构的原因，我县经济发展相对落后，工业经济处于恢复阶段，商业和服务业相对不发达，企业或业主的原始积累没有完成，缺乏培育品牌的持久性努力。二是部分改制国企和外企处于起步阶段，产品处于探索期，申请注册商标的欲望不够强烈，如奥力电器、瓦尔特电器等。三是企业规模小，没有更多的富余资金，产品推广的投入资金不足；此外，商标申请流程复杂，耗时较长(商标查询需要1-2天，形式审查需要7-14天，实质审查需要9-15个月，初步公告需要3个月)。如果顺利的话，至少需要一年半的时间，客观上导致企业既没有精力也没有财力去创造品牌，更没有能力去实施名牌战略。
从产品来看:第一，我县是初级农产品和原材料的主要生产基地，企业出口的产品不多。即使出口，也是代加工的半成品。这些产品可以不使用品牌商标销售。比如我们县的绿茶、红茶，大多是做原料卖的。二是我县一般产品多，名优产品少；传统产品多，高科技、高附加值产品少。即使是像红茶这样的优势产品，其企业生产规模仍然较小，产品产销量不大，市场占有率较低，产品或品牌的影响力也不大。三是区域产品优势明显，企业品牌优势相对较弱，产品本身的经济效益和社会效益没有充分发挥，导致地方经济增长不足，如“岐山”牌红茶、“华杉”牌食用菌；由于种种原因，一些企业对注册商标的重视和运用不够，在品牌管理上缺乏战略眼光和实际行动。
第三，关于发展品牌经济的几点思考
品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步的结晶，是一个企业发展的灵魂。一个企业能否在激烈的市场竞争中发展壮大，取决于是否拥有市场知名度高、市场份额大的名牌产品；一个地方经济繁荣的关键是它是否拥有一批名牌产品和企业。世界强国的经济实力是由大量世界名牌支撑的，发达地区的经济腾飞也是由一批名牌支撑的。因此，深刻认识实施品牌战略的意义，动员一切力量，重视品牌战略，充分发挥品牌效益，拓展品牌事业，是振兴祁门经济不可或缺的重大举措。
具体来说，要做好以下几个方面:
1，宣传普及，强化全社会的商标意识。在这个阶段，我们已经告别了商品短缺经济的时代，我们不能再生产什么就卖什么。我们必须充分理解名牌综合优势战略的内涵。因为商标属于知识经济的范畴，是抽象的。为使企业充分理解和接受，有必要将商标法律知识的宣传纳入法制教育的重要内容，尽快启动我县“品牌驱动战略计划”，大力实施“商标文化推广行动”，组织相关部门，动员全社会开展丰富多彩的宣传活动，注重实效，避免形式化，为商标战略的实施营造良好的舆论氛围。
要组织全社会力量为实施品牌驱动战略服务。行业协会要在政府和企业之间发挥桥梁作用，逐步在组织企业创建名牌、评价和推荐名牌方面发挥重要作用。新闻媒体要发挥舆论宣传作用，广泛宣传相关政策和信息，推动实施品牌驱动战略，引导和帮助企业做好品牌宣传策划，扩大祁门品牌的知名度和影响力，引导群众识别和抵制假冒伪劣产品。
要加大对知名品牌的政策支持和宣传力度。设立品牌驱动战略奖励专项资金，财政每年在预算中安排专项资金，专项用于“中国名牌产品”、“中国驰名商标”和省市著名、驰名商标的奖励，以及集中推广宣传经费的补贴。
2.引导、促进和鼓励企业增强进入角色的动力。品牌战略是一个庞大的系统工程，综合性强，涉及面广，任何部门和单位都无法独立承担。按照“政府引导、部门协调、企业争创、社会支持”的名牌战略推进方针，毫不动摇地坚持“政府推动”，在政策、宣传、服务等各方面为企业争创名牌创造条件，积极督促企业增强品牌意识，做好基础质量，进一步培育龙头企业，引导名牌产品企业走规模发展之路。
政府要牵头，成立实施品牌驱动战略领导小组，具体负责全县这项工作的组织领导。同时，协调各部门明确分工，各司其职，各司其职，提高服务。要广泛宣传实施品牌驱动战略的重要意义，大力宣传祁门名牌产品和商标，增强企业和社会的品牌意识。要引导企业充分认识到品牌战略对提升自身品位、扩大市场份额、提高经济效益的促进作用，将品牌战略纳入企业重要发展目标重点实施。要广泛动员企业参与品牌创建工作，使品牌创建工作在全县形成热潮。继续深入开展“商标援助工程”，对企业争创驰名商标和著名商标在政策、资金、项目、技术等方面给予大力支持，积极帮助企业培育、申报和认定驰名商标和著名商标。要为名牌产品的市场发展创造条件，对名牌产品实行动态管理，同时开展全面质量管理，重点加强对质量问题突出的企业的质量监控，杜绝制售假冒伪劣产品，严厉打击制假售假，维护名牌企业的合法权益。
3、大力推广，将特色优势转化为品牌胜利。
一是大力开展争创名牌产品活动。以我县的传统产品、主导产业和优势项目为重点，以现有的知名品牌为龙头，重点引导、扶持和培育一批名牌产品、名牌产业、名牌企业和名牌基地，推荐一批质量好、市场占有率高、消费者满意的产品争创国家和省名牌产品，带动地方经济向品牌化、市场化、区域化方向发展。二是借助行业协会积极争取品牌。建议建立茶叶产销企业协会和电子行业企业协会，充分发挥红茶协会、食用菌协会、林产工业企业协会和山羊、土鸡等特色养殖协会的作用，切实做到统一加工技术规程、统一质量标准、统一包装设计、统一市场价格、统一对外形象宣传。同时，借助行业协会，积极向国家工商总局推荐我县质量长期稳定、检测机构、标准化体系、计量体系健全的企业产品为国家免检产品。三是建立激励机制，鼓励企业创新品牌。加强对林、茶、菌三大产业骨干企业的引导和培育，选择具备一定条件和发展潜力的企业作为实施品牌驱动战略的重点对象，实行动态管理，逐年更新。对列入名单的企业，各有关部门要引导其加强名牌创建工作，对企业开展业务辅导，协助企业制定名牌创建规划，加大品牌宣传和投入，进一步巩固和提升品牌地位。对达到名牌要求的，要及时向国家或省级主管部门推荐，帮助企业办理申报手续，对创新品牌、创建著名商标和驰名商标的企业给予奖励。第四，积极推动产品的原产地保护。筛选一批重点企业的重点产品，争取地理保护(截至目前，我国已有90种农产品进入地理保护名录，包括龙井、黄山毛峰、太平猴魁等7种茶叶)。当前最重要的是整合祁门红茶企业，尽快申报“地理标志”证明商标或集体证明商标(截至今年4月中旬，我国已注册保护地理标志产品近300个，已核准注册“地理标志”、证明商标、集体商标10种，其中茶叶14种，如安溪铁观音、武夷山大洪等。
4.依托资源，让生态产业成为品牌创建的引领者。
我县山区面积大，林木、油茶、毛竹、中药材、矿产、水电等资源丰富，动植物种类繁多。祁门拥有生态资源、产业基础、人力成本三大优势，为企业打造名牌提供了良好的基础。毫无疑问，祁门最大的品牌潜力来自于林产工业、茶业和农副产品加工业，我们要以此为立足点，开展多种形式的对外合作。
一是利用该地区丰富的山地资源，大力发展生态高效农业。培育茶叶、蚕桑、食用菌、高山蔬菜、中药材、畜禽等名牌农产品，鼓励和支持申报“绿色品牌”、“有机品牌”、“无公害品牌”，开发加工营养丰富、即食方便的香菇笋新产品。引导选择祁宏、华杉、黄山翠兰、华绿等名茶，积极申请原产地保护标志注册(目前，我国具有地理标志的茶叶产品有岐山牌祁门红茶、郑源牌武夷山正山小红茶、凤山牌、巴马牌安溪铁观音、葛牌、斗山牌太湖翠竹茶、草溪牌黄山毛峰等。；受到原产地保护的产品包括龙井茶、四川蒙山茶、武夷岩茶和洞庭碧螺春。而我县只有“岐山”牌红茶)和绿色食品认证商标。
第二，充分利用水资源优势，积极培育水资源品牌。我县水资源丰富，水体、河流分布广泛。主要河流为四大水系，即长河、秋浦河、新安江、青衣江。矿泉水资源丰富，水质纯净，口感好，富含对人体有益的微量元素，发展前景广阔。“天下全明”商标的成功申请，表明企业的商标意识明显增强，为我县饮用水的发展带来了新的希望(“天下全明”是邓小平游黄山时命名的)。按照标准化生产的要求，大力发展地方水资源企业，生产饮用水、纯净水、茶饮料等系列产品，把我县建设成为华东地区乃至全国的饮用水生产基地和集散地。要大力推动食品饮料、小水电等资源加工型企业发展，加大高新技术嫁接转化力度，引进转化产品，增强市场竞争力。
第三，充分利用生态优势，努力形成生态旅游品牌。生态是我们县最大的品牌，最大的优势。充分发挥生态资源不断升值的最大优势，科学整合资源，合理规划布局，加强景观设计和时空设计，大力发展“深度生态旅游”，建立“大休闲市场”，使祁门生态旅游成为黄山旅游格局的新元素和重要组成部分，成为华东乃至全国的“生态旅游示范区”。要结合创建国家生态示范区活动，加大开发保护力度，努力发展“山地休闲度假游”和“青山绿水生态游”，努力打造独具山地特色的生态旅游品牌和华东地区秀美山水旅游品牌。按照“生态环境优美、生态经济发达、生态文化繁荣、生态家园和谐”的要求，积极建设“祁门山水园林”。
要进一步挖掘牯牛降旅游品牌内涵，重点发展山水旅游、生态农业旅游、体育旅游、文化旅游、休闲旅游等特色旅游项目，完善配套设施，优化旅游环境，加快牯牛降旅游由生态旅游向休闲娱乐转变、由数量扩张向质量效益型转变。在此基础上，将其打造成以“原始、绿色、简约、生态”为主题的特色旅游品牌，凭借其独特的生态优势、自然优势和独特的旅游资源赢得游客。
特色是旅游的灵魂，文化是旅游的基础。发展旅游产业，必须深入挖掘旅游资源的文化内涵，充分运用到吃、住、行、购、娱的各个方面，以市场为导向，从景区建设、项目开发、线路规划、产品包装等各个方面将旅游与文化融合，达到提高品位、增强竞争力的目的。根据祁门旅游资源的实际，应重点开发和挖掘以下文化内涵:一是以牯牛降国家级自然保护区为代表的生态文化；二是以茅棚店、浣纱村为代表的目连戏文化。三是以诸口、新安为代表的新安中医文化；第四，以赤岭小集镇建设和秋浦河开发为代表的秋浦园诗歌文化。
5、统筹协调，积极营造良好的品牌发展环境。
品牌战略是一项全社会的系统工程，政府、学者、企业和消费者的参与是其顺利发展的必要条件。企业实施和推进品牌战略并不容易。除了企业内部环境，还要有一个优良的外部环境。特别是在祁门这种后发地区，企业实施和推进品牌战略需要政府的政策支持。第一，争取品牌发展的资源优化配置。企业要将发展起来的品牌向政府有关部门申报，争取政府有关部门牵线搭桥，优化人、财、物等基础资源配置，为品牌发展奠定资源基础。二是争取良好的市场环境。通过政府相关部门的协调，争取政府相关部门的支持，打破现有的地方保护、垄断、割据的“藩篱”，切实解决发展的环境问题。三是争取环境的法律保护。品牌发展是真正的知识产权，是知识经济。没有法律的保护，知识经济要么流产，要么丧失。最后我白辛苦了。因此，依靠政府的支持，营造知识产权的法律保护环境，将是实施品牌战略的一项非常重要的任务。
今天的中国已经进入区域品牌时代，市场竞争已经从企业层面延伸到区域层面。不仅企业竞争需要品牌，区域竞争也需要品牌。品牌战略不是权宜之计。要实现“质量立县、品牌兴县”的目标，振兴传统产业，壮大县域经济，实现“全省生态经济强县”的目标，就必须从战略高度考虑，大力实施品牌振兴战略，努力打造祁门产业品牌体系，立足长远，确立目标，超越常规，加快发展，不断推动县域经济跨越式发展。
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