企业VI设计的概念是什么？
企业形象视觉识别的核心是logo，品牌形象视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的区别。对于对市场敏感的人来说，标志往往是高度抽象和浓缩的，往往是多重含义的复合。解释起来极有意义。如果没有翻译，就是晦涩难懂。这个责任不在于设计这个标志的设计师。因为logo只是一个点状的视觉符号，所以高度浓缩或者高度片面是logo的先天属性。
VI设计的基本功能是通过一定的设计形式传达企业理念，形成不同的视觉形象定位。所以广告公司采用什么样的设计形式，比如企业logo是动的还是静的，企业标准色是冷的还是暖的，标准字体采用什么形式，都是由企业形象定位决定的。所以VI设计的前提是设计理念，理念决定形式。企业形象的优秀作品没有一个是灵感激发出来的，而是对企业形象定位的准确把握，通过形象设计充分体现其企业理念。VI设计过程是对创意和图形的管理过程。比如2006年6月5438+10月，英特尔更换了15的企业logo，准备用20亿美元推广新logo。当然，目的不是为了形式美，而是为了支持公司的新战略，体现他们的“IntelLeapAhead”理念。好的设计理念必须有优秀的设计形式来支撑。一个创意好但没有形式美的作品不是设计作品，只是一堆设计元素。所以一个为了概念而放弃设计形式的作品，就失去了形象设计的初衷。
VI设计理念是指关于企业形象设计定位的一系列理念的集合，包括企业形象设计的市场定位、行业特色、品牌定位和企业理念，具体指企业标志、标准字体、标准色彩和辅助图形的创意。VI设计形态是指体现设计理念的各种设计元素的集合，包括点、线、面、形、色、空间等。VI设计理念和设计形式的本质并不矛盾，只是“理念先于形式”和“理念先于形式”形成了不同的VI设计理念。“概念先于形式”的设计风格，要求先从概念入手，有明确的设计概念，再配合设计形式。这种VI设计哲学有时为了充分体现设计理念而忽略了设计形式。而“先形式后概念”的VI设计理念，往往在设计之前就没有明确的设计概念，也就是说对企业形象的定位没有完全理解，而是先考虑设计形式，在设计形式确定之后才找到设计概念，甚至概念与正式商品不在一个版本上。
一般来说，欧美VI的设计风格是“少即是多”，从简单中体现思想，“部分体现整体”，从很少的变化中体现深刻的思想，比如英文字体的局部颜色或变形，但很容易进入“简单等于简单”的误区。亚洲VI设计提倡传统文化与设计形式的结合，所以文化感很强，但往往形式多于内容。因此，VI设计理念与设计形式的协调是一个世界性的难题。只有将两者与民族、地方、企业文化相结合，才能形成独特的作品。
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