柏香酸菜知识产权
白象一夜走红，被民众疯狂消费。315晚会曝光“坑腌酸菜”后，很多方便面品牌受到负面影响，白象方便面却卖断货。被网友称为“国货之光”。白象一夜爆红，被民众疯狂吞噬。
白象一夜走红，被民众疯狂消费。最近白象方便面被野消费热搜。
想当年白象和某大师、某、某郎被统称为方便面界的四大天王！诚然，商场如战场。为了争夺更大的市场份额，巨头们都拿出了自己的看家本领，品牌研发创新，低价促销。激烈的竞争让彼此的日子都不好过。眼看大家的资金链都出现了严重的问题，这个时候，本来日子过得不错的日本资本突然玩起了鹬蚌相争，渔翁得利的骚操作。
只要在座的各位接受我们的投资，你们就准备好发财了。当然，如果你不想合作，那么你可以自己权衡水果。随着时间的推移，三家企业都有日系背景，但是白象坚决拒绝日企收购，坚守我们中国民族企业的底线。
被拒后的价格也很高。无论如何提升品质和口感，白象都只能在三大巨头的夹击下生存，最终遍体鳞伤，市场份额逐年下滑，以至于在超市的货架上很难看到白象的身影。从此成了悬崖上的冷梅，既嚣张又难缠。
最近我们的运动员在残奥会上取得了优异的成绩，让网友们深感敬佩，也让我们再次关注残疾人。
白象公司有65，438+0/3的员工是残疾人。即使销量惨淡，白象也没有裁员。相反，它为残疾人留下了许多工作岗位，并为他们提供了合适的工作环境。去年河南暴雨，白象在第一时间低调捐赠了数千箱物资和500万元，连央视都为之点赞。
说到这里，有些键盘侠并不满意。据说柏乡招残疾人减税，享受国家税收优惠政策。我就纳闷了，做好事这么容易吗？招聘残疾人可以减税是真的，但是为什么其他公司不招聘呢？为什么不积极帮助残疾人找工作？
这次3.15“坑腌酸菜”事件让我们明白，不是我们有多优秀，而是同行的陪衬！没有实力，可以通过后期的努力赶上，但是不坚持初心，就永远站不起来。
白象一夜成名，被人们疯狂消费。2据悉，315晚会曝光“土坑酸菜”后，多家方便面品牌受到负面影响，白象方便面却销售一空。另外，白象三分之一的员工是残疾人，冲上热搜。白象也被网友称为“国货之光”。
天眼查App显示，白象的关联企业为白象食品有限公司，成立于1997 11。其法定代表人和董事长为姚忠良，注册资本为3.5亿元人民币，经营范围包括食品生产。食品加工食品生产；调味品生产；食品进出口等。股东资料显示，该公司由郑州郑龙企业管理有限公司和郑州泽润企业管理有限公司共同所有..
目前，白象食品的外商投资企业有30家，其中存活或正在经营的有25家，包括山东白象食品有限公司、河南优麦食品有限公司、北京白象文化传媒有限公司，大部分位于河南和北京。除了食品，其版图还涉及文化传媒、广告营销、电子商务、物流、投资等。同时，白象食品设立了12家分店，目前有3家处于存续状态。
此外，食品安全信息显示，该公司产品抽检60余次，结果全部合格；其投资公司和分公司也涉及近300家抽检，结果全部合格。
白象一夜爆红，被百姓疯狂消费。3刚刚过去的315，坑里的酸菜让康师傅、统一彻底下架，不配合插旗菜业的白象意外“躺着赢”，销量一度飙升。
因为30.15%的员工是残疾人，白象在残奥会期间引起了社会的广泛关注，其天猫旗舰店和直播间也实现了销量的暴增。
“能吃多少吃多少，别浪费了。”白象“理性消费”的诉求与几个月前的红星鸿星尔克十分相似，国产方便面的标签也逐渐扩散开来。随着“日本唯一拒绝入股的方便面企业被赶出商场超市”这个标题的走红，河南当地快消人士直接泼了一盆冷水:“(白象)没有被收购是因为有国有资产，条件不好谈！”
虽然热搜让白象红了一段时间，但新浪财经发现，广东、山东、四川等市场并没有白象产品，其市场铺货率依然堪忧；网上超市，今麦郎老坛酸菜面仍在正常销售，但没有白象酸菜面的经销。
“白象的多元化基本上是失败的，”业内人士认为。在淘宝上搜索去年白象推广的新品《鲜面传》，其店铺最高销量只有“21人付费”。除了热搜，白象还是一家被挤出一线梯队的方便面企业。
1，残奥会，315
3月9日，天猫白象官方旗舰店发布公告称，由于近期订单激增，全国各地工厂启动应急预案，全力生产配送产品，力争以最快速度将产品送达千家万户有需求的家庭。白象在公告中说，提醒大家，吃多少买多少，不要浪费。
“这是我第一次听说这个牌子？”“我小时候吃过……”沉寂多年的白象突然大热，让人想到几个月前爆炸的国产红星鸿星尔克。
20年前，康师傅、统一、华丰、白象并称为方便面四大巨头。此后，华丰淡出市场，如今郎迈排名第三。2020年方便食品大会数据显示，康师傅、统一、今麦郎销售额占比分别为46%、15%、11%，稳居前三，而白象份额不足10%，仅为7%，排名第四。
但近年来，白象的市场大多集中在三四线城市，在一线城市的布局越来越少。然而，随着新消费的到来，白象的营销策略也发生了变化。
“听说换了营销总监，思路更灵活了！”一位接触过白象的业内人士告诉新浪财经。在天猫旗舰店，白象旗舰店的关注人数达到了56.6万，其粉丝甚至比今麦郎的654.38+05.2万要多得多。在线上渠道，白象在天猫、JD.COM、拼多多、Tik Tok等都有布局。其中“汤很好喝”等产品在拼多多也得到了10W+。
种种迹象显示出这家老企业复苏的决心。
2018年，百香食品提出“二次创业”战略，计划到2023年实现300亿元的经营规模。此后，白象的战略思维就偏向于“网络名人”思维。2065438年9月至2009年9月，百香食品以打造“网络名人产品”为理念，推出了老北京炸肚、四川麻辣“廖面”等新产品。2020年9月，网络名人零食品牌“单身五谷”也获得了百香食品的数千万B轮融资。
2020年9月，百香食品推出“鲜面传”品牌，并在天猫开设旗舰店，单价超过10元，直接瞄准近几年火起来的“辣面传”。业内人士对新浪财经表示，白象非常重视鲜面这个品牌，团队从白象的河南大本营剥离出来，独自在上海工作。
从这个角度来看，白象在网络空间的突然大火，也是近年来网络消费生态培育的结果。
2.红星鸿星尔克效应的可持续性有待检验。
“日本唯一拒绝入股的方便面企业被赶出商场超市”；“饿死不接受日股”...
这样的标题很热血，白象的经销商也开始冒充“国产”方便面了。不过河南当地快消内部人士也直接泼了冷水。“这都是自我推销。不是因为国有资产收购的，条件不好谈！”曾经咨询过白象的郑州轻工业学院营销研究与培训中心、首席市场专家宋对新浪财经表示。不过，此人的说法并未得到证实。
目前方便面四大巨头中，康师傅的第二大股东是日本三洋食品有限公司；统一股份中，也有不少日企；今麦郎还接受了日本日清株式会社的股份，投资比例高达33%。
残疾员工的做法也遭到了相关人士的质疑:“都是生意！超过15%-35%的残疾职工，可获得民政部门的福利企业认证，可免征增值税和所得税！”
新浪财经采访发现，白象产品在山东、广东等很多市场都很少见，分布主要集中在河南。“来自农心的韩国方便面在中国的销量超过它，”一位内部人士说。
毕竟企业不是福利机构，市场竞争不仅仅是民族感情，还要看产品和实力。细数白象的家族史，也有迹可循，它成为第四个孩子，与其多年的战略选择有关。
2010年，白象食品为了尽快IPO，将总部迁至北京，直接流失了河南总部大量老员工。2014年，白象没有完成与投行的对赌，IPO失败后回到郑州，四年来在北京积累的人才进一步流失。
在此期间，白象转型为高端产品，代表产品大骨面的升级版从1元卖到了2.5元，试图直接参与抢夺康师傅的市场。没想到，此举不仅没有撼动康师傅，还直接让他的对手金抄底了农村低价市场。
此外，白象还试图进入主食行业。原来的说辞是:计划三年内连锁开设5000家福喜面食作坊。但公开报道显示，三年过去了，郑州大街上这样的店只有十几家。直到第200家店，白象也没能盈利，以惨痛的失败告终。在此期间，白象还做了果味水、冰红茶和功能饮料，但在市场上知名度不高。
“白象的多元化基本上是失败的，”宋说。在淘宝上搜索去年白象推广的新品《鲜面传》，其店铺最高销量只有“21人付费”。可见这款产品网上销量很差。
与此同时，方便面行业近年来一直处于下滑状态，康师傅和统一方便面的收入都在下滑。尼尔森数据显示，2021上半年，方便面行业整体销量下降7.7%，销售额下降7.3%。我国外卖食品行业的发展正在挤占快餐的市场空间，方便面企业市场需求和利润下滑是必然趋势。同时，螺蛳粉、红油面、自热锅等网络名人方便食品也取代了传统方便面。
可以说白象无论是内部发展还是方便面市场环境都面临着很大的风险。康师傅、统一、今麦郎都有方便面业务之外的其他业务增长点，如“统一鲜橙朵”、“海之言”、“统一阿萨姆奶茶”等产品在2021均呈现两位数增长。今麦郎的“凉白开”也有很大的市场。但是白象的第二条增长线一直没有开发成功。
红星鸿星尔克的风格变红，我希望白象不是昙花一现，而是经过长时间储存后的新生命。