喜茶这个品牌以前是从“御茶”演变而来的吗？

喜茶作为非常著名的奶茶品牌，曾经被称为御茶。但由于缺乏知识产权意识，企业并不知道“御茶”二字不能作为商标使用，一直将御茶作为商标进行宣传。直到最后意识到需要注册商标，才发现不可能。输了几十次，无奈改名喜茶，导致品牌名损失巨大。所以做生意一定要有超前的知识产权保护意识。

根据我国法律，谁登记谁就是业主。这是商标，属于知识产权。说到底就是无形资产的产权。比如你的商誉、产品质量、企业价值、客户认可度、品牌价值等。

1.商标是一种具有传递信息功能的信息资源。商标是产品的象征。它清晰地展示了产品的来源，向顾客传达了产品信息，具有刺激消费、引导需求的作用。

2.商标是企业形象和声誉的集中体现。企业通过商标向顾客传递企业形象，增强顾客对产品的忠诚度，鼓励顾客一再购买。

3.商标是企业的无形资产，是重要的知识产权。因为商标具有续展功能(商标有效期为10年，到期后可以续展)，具有增值功能。

商标是企业参与市场竞争的利器。依靠商标的知名度，企业不断提高质量，增加附加值，巩固市场份额，在竞争对手中取得优势。

聂云臣:饮料业务可大可小。从小的角度来说，创业的门槛并没有那么高。从大的方面来说，市场很大，还有很大的发展空间。我们最初的目标是在一家公司运营。如果只能小而不能大，我就不干了。希望能对市场产生深远的影响。我花了半年时间研究产品，然后开店。我的想法是，不应该把它定位为“更好的奶茶店”，而应该意味着“饮茶的复兴”。希望一方面让年轻人感兴趣，掀起一股潮流；另一方面，茶是真的做出来的。