美年大健康百度推广案例

营销背景美大健康是美点健康产业(集团)有限公司向增旗下品牌。是中国专业保健医疗服务集团、旅游产业、第一、医疗服务的重点发展领域。国内医疗行业长期以来就是爱康和美年健康瑞慈争霸的局面。随着疫情的发展，可以预见未来公共卫生将会增加，预防医疗和健康婚礼的需求将会出现，医疗行业的需求将会被激发。越来越激烈的争论更像是对客户的挑战。目前百度主要投入搜索和推广，官网和JD.COM天猫主要接单，没有形成百度生态支付的闭环下单流程。营销时间过长，导致用户的转化边际。同时，由于缺乏专业的技术支持API接入，无法实现CPC投放模式，无法对数据进行监控。CPC模式和CPC智能模式的主题在展示PK上没有优势，美年健康急需优化账户，提高ROI。营销目标1。人像模仿:模仿原型，促进传染营销；2.增加线上订单量:完成线上交易闭环，一键下单；3.提高智慧质量:进行oCPC宣传，提高智慧和效率。营销策划美年大销售的餐饮套餐主要针对的是消费人群，多种老年病、日常生活用品频繁的中老年群体和综合性群体处于25岁以上、65岁以上的高水平，45岁以上居多，消费层次发生。通过对用户行为路径的体验和探索，找出用户在购买套餐时不同消费阶段的不同需求和痛点，定位核心问题和机会。搜索阶段:搜索关键词，有效拓展产品浏览阶段:提升产品落地页面、下单、售后的用户体验:提升下单、售后的便捷性和账户信息的安全性，结合用户不同消费阶段的需求和营销目标，以“基础木鱼营销页面+电商组件+oPC”作为美年大健康的线上商城，打通支付闭环，效果转化贯穿始终。1.木鱼营销页面:天线营销，提升转化额。木鱼页面的信息层次很明确:减少无用的层次，比如导航和产品功能介绍。层次分明，分为主图和保健品梯队。房产公告牌信息:利用节点新建活动文案，去除无用内容，增加活跃度，增加区域按钮跳转。产品模块明确:导航栏后，点击模块区，提取产品关键词，吸引客户。视觉统一:整体统一的色系将活动推向高潮，同时利用视觉表达打开模块层面。(基础木鱼春节(节点)页面展示)(基础木鱼复活季时代展示)优化前后相比，信息层次更加简洁，主横幅视觉传达度高，整体视觉更加统一。2.基础木鱼电商组件，构建闭环，分析解谜。使用基地木鱼电商组件更容易实现闭环下单体验，充分利用用户资金留存，提升广告主与用户的互动体验。利用基础木鱼的电商组件实现产品直购；优化浏览商品、支付商品、退款的体验流程；实现绩效电商支付闭环。3.oCPC推广:表面优化，降低成本，oCPC推广，增加前端优化，环境优化细分，参考推荐投资回报合理的CPA，建立套餐，用模型推广转化价值，采用零模式。搜索推广思路:1。方案分类明确，文字很少重叠，这是普遍现象。2.建议针对特定人群制定计划，开展活动，禁止除外。3.医疗套餐最终需要网民通过就近渠道购买，大力推广品牌上市机构，全国零售批发，提高购买率。4.根据需求采用CPC、eCPC、oCPC等招标模式。保证效果的稳定性。5.账号稳定后，建议启动oCPC自动扩容或者参考推荐推荐新词，提高优化中心的营销效果。入住前:3月基本木鱼促销，3月前没有咨询资料；没有效果监控，无法优化效果；入住后:实现10%优化咨询推广，咨询量和订单量逐步增加，咨询成本慢25%，实现全视角监控。