资本知识产权

一个好看的logo甚至可以对销量产生影响。尤其是在当今这个“价值至上”的时代，一个好看的、可识别的Logo不仅可以蕴含独特的意义，更是品牌形象的重要组成部分。

比如宝马的蓝天白云，凯迪拉克的盾牌，法拉利的跃马，玛莎拉蒂的三叉戟，辨识度都很高，含义也不一样。

比如比亚迪、哈弗等品牌，更新Logo后，整个品牌的气质也有了很大的提升。

所以紧跟时代在车标上下功夫，就相当于不断提升品牌形象，这是每个品牌发展过程中必须做出的努力。

换Logo是一件既费钱又费力的事情，不一定能达到预期的效果，但对于很多销量下滑的品牌来说，却是一场必要的赌博。

比如起亚。

起亚标志的演变历史

作为韩国唯一的世界知名汽车品牌，说到起亚的老款Logo，我想大家还是有一些印象的。

1944，起亚集团不叫这个名字，叫精诚精密厂(KyungsungPrecision？行业).

它从事的行业不是汽车，而是手工制作自行车零件的小厂，然后开始制造摩托车和汽车，所以最早的Logo与机械密切相关，被搭载在Samchuly系列自行车上。

后来随着时代的变迁，起亚的Logo也经历了两次更新。

直到1994，起亚汽车才正式成立，logo也有了现在起亚Logo的雏形——银色椭圆形边框，渐变红色背景，银黑色车身“KIA”，并增加了立体感。

起亚的标志虽然看似简单，但实际上有着独特的含义——椭圆代表地球，强调起亚作为世界汽车工业主要参与者的地位；“起亚”形似一只飞翔的雄鹰，象征着公司就像一只翱翔在空中的雄鹰；红色来自太阳，暗示起亚生动乐观的品牌个性。

2000年，起亚和现代合并成立现代汽车起亚，命名为现代起亚汽车集团，跻身世界汽车品牌500强。

两年后，起亚再次更换logo，新logo去掉了之前的立体感，由深红色椭圆形边框和字母“KIA”组成。

10年后的2012年，也许是因为深红色太压抑，起亚决定将logo的颜色变浅，一直沿用至今。

红色椭圆形边框围绕着字母“KIA”，这是你今天看到最多的。

近日，起亚汽车总裁朴汉宇在接受韩媒采访时透露，起亚将于2020年发布全新logo，新Logo最快将于10出现在新车上。

起亚的新Logo已于去年2月65438+前提交至韩国相关知识产权网站。依然以“起亚”字母为主题，但设计更简单、前卫、更扁平。看起来会和概念车ImagineBy一样？起亚上的Logo有些类似。

起亚的“小心思”

如前所述，改车标可能是车企的一场豪赌。

这句话用在起亚身上很合适，因为这几年起亚日子不好过。

现代起亚汽车集团作为世界第五大汽车制造商，是韩国汽车工业的中流砥柱。

起亚和现代虽然各自独立，但相似的定位，大量技术的共享，平台的互通，造成了本该互斗的两兄弟，甚至在新产品上“打架”。

这种困境在中国这个全球最大的汽车消费市场尤为明显。

2019年，东风大岳起亚全年销量为284，335辆，同比下降23.2%。2019年，现代起亚汽车集团销量达到7年来最低水平，主要原因是起亚在中国市场的下滑。

所以这一次起亚决定改新标。虽然是赌博，但不难推测出“小心思”——重整旗鼓。

通过重塑和重组品牌形象，重新推出具有较强市场竞争力的车型，将产品与现代产品进行差异化，以期在寒冬过后获得新生。另一方面，新Logo也代表了起亚未来在新四化中的发展和进步方向。

俗话说，换了标签就像换了脸。

换个logo，车型甚至正面的品牌气质都会彻底改变，但也是重塑品牌形象的契机。

脱下旧logo，换上更时尚、更符合时代审美的新Logo。起亚能否借此机会改变之前的颓势，重新起航？一切都要用时间来回答。

(注:本文部分图片来自互联网)

本文来自车家作者汽车之家，不代表汽车之家立场。