如何设计企业文化vi
其实国内的VI主要停留在logo的设计和应用上，主要由专业设计师独立完成，缺少与消费者沟通的部分。标志设计往往是根据企业的意愿来解读的。相对于自我，真正好的VI应该是消费者容易记忆和联想的，最好是拥有现成的心智资源。
VI设计要以品牌定位为基础，这是品牌营销的一部分。标志和包装往往是不确定的。换了很多次，他们还是不满意。有的产品千篇一律，几百个产品，谁也不管谁。这是企业普遍存在的现象。根本原因是他们没有找到根本和想要表达的主题，也就是品牌定位。
VI是指企业的视觉表现，它应该包括一个全面的内容，不仅是标志的应用，还包括市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等。，这是品牌营销的重要组成部分。所以品牌定位后，一定要统一展示品牌形象的工具，在市场上形成合力，影响更多的消费者。
VI设计不是越完整越好，而是市场需要什么就能做什么。VI与市场运作密切相关。市场在不断变化。每年不同的市场主体都会匹配不同的市场活动。为了提高效果，需要配合市场表现和终端表现，除了logo，什么都有可能改变。
VI是一个传播的工具，只要有利于企业建立品牌，任何容易传播和扩散的东西都可以改变。做企业VI，首先要有明确的定位。VI的设计属于做对事情的范畴，第一步是做对事情，第二步是做对事情，否则会离目标越来越远。一流的VI设计是把消费者的需求和企业的使命联系起来；二流的VI设计能满足消费者的需求；三流的VI设计只能满足企业的自恋。但在很多企业中，VI表现是四流的，也就是先设计好图形复制，再应用到企业中。
VI是为品牌服务的，品牌是最好的销售武器。所以VI最大的作用就是提高消费者的认知，从而提高销量。一个好的VI一定是容易被消费者接受和传播的。而不是公司自己的自我欣赏，自我感觉良好就可以了。
作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视VI，但更重要的是首先要搞清楚自己的定位，找到自己的核心文化。VI表现好是自然的。
只要做对了，就一定会成功，无非是时间的长短。对于企业来说，只有现有的战略正确，方法和工具符合，品牌才能建立，而VI要在正确的战略和合适的战略的基础上进行。
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