靠什么保住“品牌”的生命线
品牌之所以重要，是因为它具有特殊的市场价值和社会价值。要明白，品牌是时间的积累，资金的积累，影响力的叠加形成的，所以品牌是有价值的。很多国内外的老字号或者知名品牌，都经过了几十年甚至上百年的磨砺，无形资产价值几百万、几千万甚至几十亿。
其实不管是产品竞争还是企业竞争，归根结底还是品牌竞争，如果没有品牌支撑，会吗？底气？不足，很难有？影响力？。现实经济生活中，很多人买的是品牌而不是产品。可惜的是，在世界知名品牌之林，中国品牌真的少之又少。近年来，中国居民一波又一波的海外消费狂潮进一步反映了国内品牌的相对弱势。
在这几天的审议中，我们多次提到中国企业创建品牌的重要性和紧迫性，也频繁提到一些过去家喻户晓的老品牌，为它们今天的衰落甚至消失感到惋惜。随着经济全球化进程的加快，科技的飞速发展，互联网的高度渗透，品牌的再创造和品牌价值的挖掘显得尤为必要。这是关于我们的国家？强国？策略。
当然，建立品牌不会一蹴而就。李克强总理在政府工作报告中说？工艺？品牌建设就像工匠做工作，要慢慢打磨。至于怎么打造，无非两条路:培育新品牌靠创造；延续老品牌靠传承。
创造一个新品牌的关键是什么？内外结合？。从内部来看:首先要有品牌意识，加强品牌投入和品牌管理。有人认为注册商标后，品牌就自然形成了。众所周知，商标是品牌的主要外在呈现，但品牌作为一种无形资产，需要更多的规划和培育。培育品牌的过程其实就是一个投资的过程，需要真金白银。说得更严重一点，品牌是企业的生命线，切不可急功近利，切不可唯利是图。只有不断地用耐心和真诚去维护，品牌才能长存。
同时，品牌的培育也需要外部环境的支持。如果全社会都急功近利，那么企业一定会去追求？短平快？的利益，不会有耐心专注于创新和品牌创建。而如果一个企业花了大价钱，品牌效应才刚刚开始显现，然后假货满天飞，不仅侵害了品牌企业的根本利益，还会扰乱市场环境。这样，加强知识产权保护，建立信用体系就显得尤为重要。政府也要做好品牌培育、辅导、认定、申报和维护工作，加大对品牌培育的政策支持，加大对品牌企业和品牌产品的保护？我们不仅要打击假冒伪劣和其他违法侵权行为？3.15?。
传承老字号的关键是什么？传导？然后呢。接力？。这需要更大的耐心和诚意。
为什么一些国内外知名品牌层出不穷？是因为有两种传递机制在起作用:一种是品牌在同一企业的历任经营者之间自上而下传递，使品牌得以发扬光大；另一种是品牌在不同企业之间的转移和传递，也就是所谓的品牌产权转移。通过这两种方式，形成了很多知名品牌？指挥棒？公式的传递机制就像排球比赛中一传和二传的作用。用这个？接力？传导机制，不管企业经营一时的兴衰，不管企业管理者是否更换，品牌总能持久。
这里的难点是品牌在不同企业之间的转移和传递，哪个更需要？接力？。怎么解决？首先要打破所有制的束缚，扩大接力赛的参赛队伍。无论品牌所有权属于哪种所有制企业，哪个？接力？不应该受所有制的限制，只要有利于民族品牌的发展。接力？规范有序的过程，那么，就要鼓励各类市场主体参与品牌？接力？。总之，不要让一些象征着一个城市历史文脉的老字号或者工业领域的知名品牌。哎？在慢慢销蚀的过程中。
更何况要打破画地为牢的束缚，扩大接力的地域范围，以宽广的胸怀在更大范围内寻找品牌？接力？。这恐怕也是一种体现城市精神的精神吧。那么双向还是多向？接力？对于一个民族品牌来说，是福。
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