有的放矢:探索数字创意产业高质量发展之路

数字创意产业是以文化创意产业为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新兴产业。从要素投入来看，数字创意产业发展最重要的要素是具有创新意识和创造能力的人力资本，这与传统产业依赖物质资源和能源不同。从市场特征来看，数字创意产业具有非刚性和不确定性的需求，高度个性化的消费体验是数字创意产业发展的重要驱动力。从产业发展来看，数字创意产业对文化的依赖程度很高。文化发展可以在很大程度上促进数字创意产业的繁荣和发展，数字创意产业的繁荣和发展将带来文化产品和服务的丰富和多样化，促进文化的发展和传播。这些特点决定了推动数字创意产业高质量发展，必须坚持市场导向，培育文化根基，与相关产业互动赋能，融合发展。

用市场力量赋能数字创意产业，提炼中国文化中的创意元素。第一，赋予中华优秀传统文化时代内涵，促进其创造性转化和创新性发展。中国优秀传统文化中蕴含着许多创新元素。如果能深入挖掘，重构其具有时代特征的内涵，就能开拓稳定广阔的国内市场，促进其在年轻人中的有效传播。比如去年大热的动画电影《哪吒》，改变了神话传说中哪吒单纯叛逆的性格特征，赋予了新的时代内涵，激起了年轻人的情感，取得了良好的传播效果和经济效益。二是推动中国文化走向世界。由于文化差异，很多中国人熟悉的文化内容，海外观众很难理解。这使得中国文化走向海外更加困难。推动中国文化走向世界，应该正视这种文化差异，以更广阔的视野与国外消费者进行深入交流，倾听他们的文化诉求，借鉴他们的文化符号和文化资源，不断丰富中国文化的符号和内容，产生具有中国特色和国际水准的创意产品和服务，打造融入世界文化“协奏曲”的“中国好声音”。

推动内容产业与上下游产业、数字创意产业与周边产业的互动赋能，构建强大的数字创意产业链。数字创意产业链不仅涵盖文化创意产业，还涵盖装备制造、技术研发、衍生产品和服务的设计、生产和运营、金融、教育培训、知识产权保护等多个上下游产业，并辐射周边产业。打造强大的数字创意产业链，应促进数字创意产业链中内容产业与其他产业的互动赋能，构建数字创意产业高质量发展的“四梁八柱”。加强产业链各节点数字视听和设备的技术研发，软件和工业互联网的开发，互联网和移动互联网、4G乃至5G通信网络的建设、推广和应用，解决产业链发展中最关键的人力资源和资金投入、知识产权保护等问题，激发产业链各环节企业的创新活力。

促进数字创意产业与周边产业的互动赋能，提升产业发展势能。为传统产业注入数字科技和文创元素，赋能商务旅游、农业等周边产业，推动传统产业品牌创建、产品创新和个性化精益服务消费，提升消费者体验，提升消费者忠诚度，激发消费者新需求，促进传统产业转型升级和创新，将部分传统产业纳入数字创意产业链。这样既能拓展传统产业的市场空间，提升传统产业的市场价值，又能为数字创意产业的高质量发展储备更多潜力。

(作者是湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙基地特聘研究员)

人民日报(2020年065438+10月65438+6月09)