仿古砖市场现状及未来发展趋势

近年来，随着我国建筑陶瓷行业的快速发展，仿古砖这一新兴品类在墙地砖这个大家族中呈现出前所未有的发展势头。已成为建筑陶瓷行业继抛光砖之后最具生命力和市场竞争力的一类产品。一、仿古砖市场现状分析1。国外仿古砖的发展趋势中国建筑陶瓷行业20多年的发展史，其实就是一部模仿史。今天，虽然中国陶瓷产品的自主研发能力已经大大提高，产品的种类和颜色也变得丰富多彩。但意大利和西班牙仍然是国内陶瓷企业模仿和追捧的对象。一年一度的意大利陶瓷展也成为国内陶瓷企业的朝圣和学习殿堂。意大利、西班牙等建筑陶瓷生产强国仍然是世界建筑陶瓷流行趋势和时尚的引领者。昨天的意大利人、西班牙人，就是今天的中国陶瓷业；今天的意大利人和西班牙人无疑是明天中国陶瓷行业的风向标。众所周知，意大利、西班牙等陶瓷强国，他们的陶瓷产品主要是个性化的小尺寸产品。在地砖领域，自然简约的砖无疑是这个行业的主流产品，也就是我们通常所说的仿古砖。中国的仿古砖最早源于国外，但随着国内建筑陶瓷研发水平的提高，在消化吸收的基础上，大量具有自主知识产权的仿古砖产品如雨后春笋般涌现，受到国内部分高消费群体的青睐和喜爱。那么国外仿古砖市场的现状和发展趋势如何呢？根据对意大利、西班牙生产企业和展会的走访了解到的情况，他们的陶器产品主要有以下几个特点:a .陶器产品以釉面砖为主。目前我国建筑陶瓷市场以抛光砖为主，国外市场以釉面砖为主。b、新产品的研发方向主要是模仿自然界一切令人赏心悦目的事物，其质地、纹理、色彩、图案尽可能贴近自然，在原有的基础上加入时尚元素，将自然与科技融为一体，寻求人与自然的和谐。石头、木纹、布、服装、丝绸、麻、竹...都成为瓷砖仿制的对象。同时赋予瓷砖丰富的文化内涵，超越了瓷砖单纯的美化、装饰功能。c、产品规格主要是10 * 10-50 * 50。同时在规模上，打破了原有的方形固有模式，在规格上呈现出千变万化的局面，尤其是一些长砖和异形砖，大大拓宽了瓷砖的应用模式。2.中国仿古砖的发展趋势。中国仿古砖的历史只有五六年。最早的一批先知研发生产的仿古砖，并没有被很多消费者看重，更多的成为设计师颠覆传统空间风格的点睛之笔。但随着人们生活水平的提高，抛光砖同质化倾向的日益加剧，这种替代产品开始被越来越多的消费者所认可。与此同时，那些在仿古砖的生产、R&D、销售等方面积累了一定经验的企业，开始借鉴抛光砖的优点，在产品的质量、表面颜色等方面做出了一系列的改变，最终使得中国的仿古砖行业得以迅速发展。a .产地分布的仿古砖，刚上市时可能没有几家企业和消费者认可。然而，短短几年时间，仿古砖就在我国建筑卫生陶瓷领域占据了重要地位，呈现燎原之势，迅速遍布全国，成为最具生命力的产品类别。据了解，目前国内各大陶瓷产区均有多家陶瓷企业参与仿古砖生产。广东仍是仿古砖最大的生产聚集区，代表企业有凯尔波罗、金意陶、冠星王、新明珠、新中原、高蓉、圣陶坊、欧亚等。华东地区有斯米克，诺贝尔，亚洲。福建有腾达、恒大、通达、谢晋、岫盛、盛远、华泰、东龙。山东有北方；四川有倪伟和新万兴这样的公司。仿古砖产品已遍布中国从南到北、从东到西的主要陶瓷产区，成为一批主流企业调整产品结构的新方向。b .企业概况截至目前，我国有多少家企业和仿古砖生产线？很难有准确的统计数字。2002年，佛山日报组织了一次中国仿古砖论坛，由此诞生了中国仿古砖“四大品牌”，即凯尔波罗、金意陶、圣陶坊、高蓉。其实当时有一个著名的品牌，就是罗马里奥。到2004年仿古砖论坛的时候，仿古砖的主要品牌已经增加到50多个。据粗略统计，仅佛山就有50多家仿古砖生产企业，虽然大部分是中小企业，生产线少，设备差，产品档次高。但从去年开始，佛山几大陶瓷建筑企业强势介入仿古砖领域，如新明珠、欧亚、新中源、能强、博德等。加上原来的金意陶、高蓉、冠兴旺、圣陶坊，粗略估计目前佛山陶瓷行业生产仿古砖的企业约有80家。此外，多家企业正准备推出仿古砖，如金舵、蒙娜丽莎、嘉俊等。加上其他产区的仿古砖生产企业，全国仿古砖生产企业总数应该在100家以上。b、产品属性进化最早的仿古砖，砖面通过模具做得凹凸不平，颜色模仿一些仿古的东西，吸水率比较高，大多在10%以上，吸水率低，也在3%-8%之间。另外表面纹理不是很像，产品粗糙，档次不高，消费者使用一段时间后会出现类似彩釉砖和瓷质砖的质量问题。2003年初，随着凯尔E石器时代的推出，仿古砖进入了一个新的时代。凯尔波罗在国内首次推出高档仿古砖，吸水率在0.5%以下。此后，一些仿古砖企业开始借鉴抛光砖的优点，推出了全瓷仿古砖，特别是金意陶在2004年春天推出的双质石。这种被誉为“抛光砖的品质，仿古砖的味道”的新一代仿古砖，使中国仿古砖行业大规模转向瓷质砖，从而使仿古砖领域进入了一个全新的瓷质砖时代。虽然现在仍然有很多高吸水率的企业生产仿古砖，但是瓷器仿古砖已经成为这个领域高档产品的象征。仿古砖品质属性的改变也打破了过去仿古砖仅用于室内地面的装饰范围，广泛用于地面、墙面和室外大型工程，使仿古砖成为不受限制的高档新型装饰材料。而且随着其质地、颜色、花纹、纹理的变化，仿古砖无论是内在质量还是表面效果都有超越抛光砖的迹象。另外，最早的仿古砖也不是像现在这样基本上都是哑光砖，而多是光亮或者丝光，表面光洁度高。今年以来，高档仿古砖多为哑光，一些有经验的企业总结摸索出仿古砖的最佳哑光度，成为衡量一块仿古砖是否有档次的重要指标。c、流派分析从仿古砖的名称，我们大概可以看出中国最早的仿古砖风格流派。一个“仿”字，一个“仿古”字，形象而直接地概括了我国仿古砖的特点。从目前的仿古砖市场来看，仿古砖大体可以分为三类:一是古典主义。这种仿古砖以中国传统民族文化为特色，看起来古色古香，既有秦汉韵味，又有明清风格。挖掘中国传统文化的精髓，并将其与瓷砖相融合，使其看起来怀旧而古老，充满了沧桑和厚重的感情。这类企业以圣陶坊为代表，其《石湾魂》、《诗、琴、书、画》、《雅颂》系列是古典派的典型代表。第二种是后古典学派。这种仿古砖是在古典学派的基础上，又融入了一些现代元素，所以砖的表面不再阴郁、简单；但又不失优雅温暖，以米色、灰色、卡其色为主。甚至有些企业在仿古砖的表面加入了更多的现代元素，使得这种仿古砖成为古典文化与现代文化、民族文化与外来文化融合的产物。例如，带有厚花的金色石头、带有新珍珠的路易摩登等等。，从产品命名就可以看出，其产品风格包括新老、简约时尚等多种文化。第三是现代主义。这种仿古砖虽然名字里有个“古”字，但已经完全脱离了“古”文化，是现代和时尚的代表。一些金属元素开始大量出现在瓷砖表面，成为现代、流行、时尚的代言人。如凯尔波罗的E石一代，金意陶的IT石，雅士？高夫的钛金砖和V6城堡砖将世界上最流行、最时尚的元素运用到了瓷砖上，成为仿古砖领域的一个全新流派，并有占据仿古砖市场主流风格的迹象。当然，目前国内仿古砖市场不仅限于以上三类，还有一些其他种类的瓷质釉面砖，既不是抛光砖，也不是瓷砖，都被业内人士归为仿古砖。另外，仿古砖行业产品名称的不同，也可以看出流派的不同。虽然这类产品在业内仍被称为仿古砖，有相当一部分企业认同仿古砖这一名称，但很多企业对仿古砖这一名称非常反感，产品命名方式多种多样，有古典砖、复古砖、瓷釉砖、泛古砖、现代古砖等。二、仿古砖和抛光砖的优缺点分析A、原料国内陶瓷生产企业的抛光砖几乎都是以白坯为主，而为了增加坯体的白度，不断寻求高档原料，导致抛光砖的原料越来越短缺，尤其是高档原料，价格一路上涨。目前仿古砖的坯体多为白色，但从意大利、西班牙等国来看，中国的仿古砖在原料选择上完全有可能使用廉价丰富的红色坯体。另外，目前大部分抛光砖都是以浸渗、微粉、完美为主。要增加砖的白度，只能选择优质的原料。这也是导致一些企业为了增加白度，铤而走险，大量添加锆原料的重要因素。仿古砖因为表面是釉面，所以表面颜色和坯体差别不大，完全可以使用那些储量丰富的低价原料。所以从原料选择的角度来说，仿古砖比抛光砖有很大的优势。b .生产成本从生产成本来看，抛光砖能耗高，浪费大，噪音和垃圾比仿古砖多，设备投入多。从生产成本上来说，抛光砖的单位平方米成本比仿古砖高。与抛光砖相比，仿古砖的生产成本主要来源于表面色釉，其坯体成本和烧成成本均高于抛光砖。c、产品属性与仿古砖相比，抛光砖最大的缺点是表面容易吸附污垢，颜色和纹理变化不如仿古砖丰富。而这恰恰是仿古砖的优势。抛光砖虽然玻璃化程度高，但由于打磨抛光破坏了瓷砖表面的晶体结构，容易吸附污垢，导致抛光砖厂家在表面防污问题上大做文章。仿古砖的釉面可以完美解决上述问题。无论抛光砖的颜色、花纹、质感如何变化，都很难有质的突破。纵观佛山陶瓷行业的抛光砖领域，几乎是千疮百孔。虽然有区别，但也差不多，同质化现象很严重。这也是消费者不考虑抛光砖的光滑和富丽堂皇而选择仿古砖的重要原因。仿古砖因其表面有釉，可以釉出不同的颜色，表面几乎可以做成任何颜色，其质感和纹理远远超过抛光砖。在当前消费需求越来越趋于个性化的背景下，仿古砖这种个性十足的产品会受到消费者的喜爱。另外，再优秀的抛光砖质量，也总是难以赋予其一定的文化内涵。只是现代工业的产物，只能在吸水率、耐磨性、色差、平整度、表面颜色和规格等方面做文章。，没有一种现象和沉重感，显得空洞苍白，是一种严格意义上的“无脑砖”；但是，仿古砖不是。除了在抛光砖的上述方面做文章，还可以赋予产品深刻的文化内涵，让瓷砖不再是冷冰冰的方块，而是充满艺术气息的工艺品，让消费者充满现象，感受到浓厚的文化气息。因此，与抛光砖相比，仿古砖堪称“有头脑的瓷砖”。d .市场销售虽然国内市场仍以抛光砖为主，但仿古砖的崛起绝对不容忽视。今年以来，佛山大量仿古砖生产企业面临激烈的市场竞争，在生产成本上升、产品价格下降的情况下，利润被迅速摊薄，不得不铤而走险小幅上调抛光砖出厂价，但不足10%的提价幅度未能从根本上拓展抛光砖的利润空间。许多企业处于微利或持平的边缘，有些企业处于亏损状态。董鹏、蒙娜丽莎、鹰牌等知名品牌企业的抛光砖虽然价格相对较高，但其品牌维护成本也较高，消费者很难从产品属性上直观看出知名品牌与低档产品的区别。所以知名品牌的抛光砖在市场上也不同程度的被二三流品牌所阻挡。相反，今年以来，仿古砖市场一路高歌，不仅国内市场需求剧增，出口市场也十分看好。产品价格远高于抛光砖。一块600*600的抛光砖价格大多在20元以下，而同样规格的仿古砖可以卖到80元以上，有的甚至超过100元，这是抛光砖无法比拟的优势。所以目前仿古砖企业的利润率远高于抛光砖企业。而且随着市场竞争的加剧，这两类产品的利润有进一步下降的趋势。因为同质化严重，抛光砖很难有大的价格反弹，而仿古砖凭借其个性化的品味，可以在一段时间内保持在合理适中的价格范围内。三、仿古砖未来发展趋势分析a .瓷器从最初的陶瓷砖到后来的炻器砖，直到现在，仿古砖的质量正在发生巨大的变化。尤其是去年以来，以金意陶双拼石为代表的瓷质仿古砖全面开启了仿古砖的新时代，一大批仿古砖品牌纷纷推出瓷质砖，将仿古砖的吸水率控制在抛光砖的范围内，使仿古砖的品质有了质的提升。