商标的价值:从iPhone和iPad的商标故事谈起
2007年，苹果推出iPhone，迅速风靡全球，甚至成为年轻人追求时尚的象征。2009年，苹果计划将iPhone推向中国市场。因为没有提前布局中国市场的商标，苹果发现iPhone商标已经被汉王科技有限公司在中国注册。
汉王科技股份有限公司成立于1998，专注于字符识别与智能交互技术及产品的研发与创新。资料显示，汉王科技公司于2004年向商标局申请了第6233340号“I-phone”商标，属于国际分类第九类。指定产品包括电话、移动电话和可视电话。如果苹果公司在相同或类似的商品上申请相同或近似的商标，很有可能会被驳回申请。汉王科技公司拥有的“I-phone”商标无疑成为苹果公司进入中国市场的在先权利障碍，无法回避。如果苹果无视汉王科技公司的在先权利，可能会承担商标侵权的风险，这与其作为世界知名科技公司的地位完全不符。
为了解决iPhone商标问题，急于进入中国市场的苹果公司主动与汉王科技公司沟通。2018年4月27日，汉王科技公司发布《关于签署未注册商标权益转让协议的公告》。公告称，汉王科技公司为寻求与苹果公司就某未注册商标的友好解决方案，将其在多个海外国家的某未注册商标相关权益转让给苹果公司。苹果将分六期向汉王科技公司支付总计800万美元的对价。公告还显示，本次交易对汉王科技公司国内外相关业务的开展和实施没有影响。如果该协议能够顺利完成，将为汉王科技公司带来800万美元的收入。预计对汉王科技公司净利润的贡献不超过500万美元，根据合同执行情况在相应年度确认收入和利润(最终影响值和影响年度以审计结果为准)。随后，汉王科技公司在招股书中披露，2009年7月，汉王科技公司与苹果公司达成协议，将“I-phone”商标转让给苹果公司，协议金额约为2500万人民币。此后，苹果公司通过商标转让程序，有效地消除了iPhone进入中国市场的在先权利障碍。汉王科技公司重视企业知识产权的布局，无疑是此次知识产权交易的受益者。除了“I-phone”商标，类似的情况也发生在苹果向中国市场推出iPad平板电脑的时候。
早在2000年，唯冠科技(台北)有限公司(简称唯冠台北)就在欧盟、韩国等国家注册了“iPad”商标。2001，唯冠科技(深圳)有限公司(简称唯冠深圳)在中国大陆注册了“iPad”商标。2009年6月23日，唯冠国际首席执行官兼董事长杨荣山授权麦签署相关协议，将全球8个国家商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司(以下简称英国IP公司)，其中包括的商标。作为对价，英国IP公司就上述所有iPad商标向唯冠台北支付了3.5万英镑。随后，英国IP公司以65438+万英镑的价格将上述iPad商标转让给苹果公司。唯冠深圳认为，苹果从唯冠台北购买了iPad商标专用权。唯冠深圳和唯冠台北虽然都是唯冠国际的子公司，但不是从属关系，是完全不同的民事主体。因此，唯冠台北签订的协议对唯冠深圳没有约束力，即苹果购买的iPad商标专用权不包括中国大陆，将苹果告上法庭。2012，该案经调解达成和解，苹果支付唯冠深圳6000万美元。于是，由于没有提前进行商标布局，苹果在将iPhone和iPad产品引入中国时，都遭遇了在先权利的阻碍，最终都付出了极大的代价。
商标是商品经济的产物，有了商品才会有商标。从经济形态来看，人类经济发展经历了农业经济、工业经济和知识经济。农业经济时代，商品品种少，商品流通差。商标主要用于区分商品或服务的来源。工业经济时代，商品种类增多，尤其是同类商品，商品的流通性更强。商标不仅用于区分商品或服务的来源，也是企业参与市场竞争和扩大资本的重要工具。当前，在知识经济时代，商品的流通已经全球化，商标除了区分商品或服务的来源之外，其功能也趋于多元化。
如今，商标是企业财富和声誉的载体，是企业参与市场竞争的重要武器。从iPhone和iPad的商标案可以看出，商标作为无形资产，具有财产价值，甚至是无价的价值。一些企业利用商标的价值获得了可观的利润。根据国外一些商标评估机构公布的商标评估结果，二十年前可口可乐商标价值达到700多亿美元，麦当劳商标价值也达到250亿美元。这些世界知名企业的商标价值远远超过其有形资产的价值。
商标体现了企业的综合实力，尤其是市场竞争力。它可以促进一个企业、一个地区甚至一个国家的经济发展。从国家来看，微软、可口可乐、通用汽车、沃尔玛等。支撑了美国经济，奔驰、宝马和西门子支撑了德国经济，丰田、索尼和松下振兴了日本经济。一个国家拥有驰名商标的数量也反映了其经济发展水平和综合实力，显示了其在国际社会中的经济地位。
从企业的角度来说，商标承载了企业形象，凝聚了企业商誉。据统计，全球驰名商标产品占商品不到3%，却占有全球50%的市场。在知识经济时代，这一市场份额将继续攀升。一个好的商标可以帮助企业不断扩大市场销售，逐步提高商品的市场占有率，进而获得高额的市场回报。在知识经济时代，一个企业如果拥有世界级的驰名商标，就能在这个领域占据市场的制高点。
作者:蔡芳芳三聚阳光知识产权集团韩兴谦北京易居律师事务所
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