什么是运动员IP？

随着体育经济的蓬勃发展，以及社交媒体和短视频的共同努力，运动员IP这一无形资产引起了公众的极大关注。但运动员IP不同于一般的个人IP，有其特殊性，这也是它需要保护的原因。相比娱乐圈的明星，运动员IP的商业价值很大程度上是靠比赛结果来实现的。当一个运动员站在领奖台上的时候，他必须经过多年的训练成为一个领域的领导者，才能代表国家队。可以说，观众对运动员的实力和道德有很高的心理期待。如果商业代言选择不当，不仅会影响自身形象，失去公信力，还会对个人职业生涯的未来发展产生负面影响。

虽然运动员IP在商业价值开发上有很多优秀的案例，但也隐含着一些风险。运动员IP的最高价值是在体育赛事举办，运动员取得好成绩的时候。比赛结束后，热度下降，或者表现不好，运动员的IP价值很可能迅速贬值。市场的直接表现就是商业代言回报率不高，商业代言锐减。如果明星经历人气下滑，他们可能会通过参加综艺节目和时尚活动来维持自己的影响力。运动员本身的属性也决定了训练是他们赛程之外的工作。除了在个人社交平台上“做生意”，他们几乎不可能有时间和精力去迎合市场，增加曝光。如果“业务”太多，公众会担心“不做事会影响业绩”。