七本书看懂「平台经济」|「金融」排行榜？
文|藏博
在当今的日常生活中，“平台”无处不在。购物、支付、游戏甚至婚恋，都离不开各种“平台”。“平台”的起源、定义、组织和运营模式以及相关的竞争、垄断、监管等问题，已经成为经济学研究和商业模式研究的分支。
琳琅满目的平台经济及其产业形态，可以看作是在双边或多边市场基础上形成的创新市场运作模式，由此衍生出的许多全新的经济现象成为经济学研究的重要样本，也因为直接涉及人们的日常生活和切身利益而成为公众关注的焦点。本期书单收集筛选了与“平台经济”相关的作品，从多个角度呈现了相关产业形态的复杂性，以及对现有监管和用户利益的多重挑战。
关于“平台经济”的基础理论，比较有代表性的研究是诺贝尔奖获得者梯若尔的“双边市场”平台研究。他认为，平台出现的重要来源是节约交易成本。这个理论在如今的平台经济中可以找到很多例子。比如电商平台给买家带来很多便利的同时，也有助于降低交易成本，尤其是搜索成本。通过平台，双边和多边用户可以按照规则进行交易，可以显著降低用户之间的交易成本。
国内关于“平台经济”的理论著作以徐进的《平台经济学》为代表。该书对“平台经济”给出了简明概括的定义，并通过“平台”和“市场”两个概念的相互发明，构建了“平台经济”的基础研究体系，在国内产生了广泛的影响。学者和商界人士谈论“平台经济”，有许多书中的引文。徐进指出，平台的本质是市场化。本质上，平台是一个交易空间或场所，促成两个或两个以上客户之间的交易，并收取适当的费用以获取利益。延续平台是一个具体的市场。从“看不见的手”的经典论述开始，作者把平台经济这个新市场称为“赚钱的手”。从“看不见的手”变成“赚钱的手”是平台经济最重要的特征。
《数字化生存》是数字化教父尼葛洛庞帝的代表作，预言了从原子到比特的飞跃是不可避免和不可逆转的。此外，他早在20世纪90年代就暴露了“平台”的问题，将数字化生存与“平台”联系起来，认为数字化是为生活和生活在现实社会中的人们提供信息传播和交流的平台。“平台”一词因此频繁出现在全世界的信息产业中。随着互联网产业的进一步发展和数字技术的巨大进步，“平台”作为一个组织概念被引入工业经济。回顾“平台经济”及相关研究，内格罗蓬特的《数字化生存》是一部里程碑式的著作，被誉为20世纪信息技术和概念发展的圣经。
(作者是本刊文化编辑)
创新、竞争与平台经济——诺贝尔经济学奖得主随笔
(法文)作者让·梯若尔，寇宗来等译。
法律出版社，2017年7月。
在“平台经济”的研究领域，平台的定义和起源是一个重要的话题，许多学者都对此进行了解释。其中，被广泛引用的研究来自法国经济学家、诺贝尔经济学奖获得者让·梯若尔(jean tirole)。梯若尔等人指出，平台出现的重要来源是节约交易成本。这个角度不难理解，因为双边市场的交易效率高于单边市场。
这本书是梯若尔的散文集，有八篇文章讨论双边市场的相关问题，包括双边市场中平台之间的竞争，可以成为更深入了解平台经济的重要参考。此外，这些文章还讨论了平台设计和定价、知识产权、电信、支付平台及相关反垄断问题，为监管大型平台企业和反垄断的政策研究和实践提供了参考范式。新经济市场不同于传统市场，其多边主义可能使传统智慧不再有效。梯若尔认为，必须在自由放任和过度干预之间找到一个中间地带，这取决于仔细的经济分析。
商业模式的整个历史
(日)三谷裕之著，马等译。
江苏凤凰文艺出版社，2016 1
“商业模式”是揭示经济平台发展规律和特点的关键。这一概念在移动互联网时代尤其被频繁使用，也成为新一代科技创业者业务创新的主要方向之一。笔者认为，这一概念流行的关键在于它有两大功能:一是回答“竞争优势的可持续性”问题；二是回答“创新方法”的问题。书中列举了很多生动的商业模式案例，比如吉列的“刀片+刀架”模式，也兼顾了阿里巴巴等中国企业发展的商业模式。
《商业模式全史》全方位呈现了商业模式变迁的历史，就像这本书的口号一样:“让你一口气看完商业模式变迁的历史”。该书讨论了70种商业模式，包括200家公司和65，438+040名改革先锋和商业领袖，并充分探讨了商业模式作为改革和创新源泉的真正意义。虽然作者写得比较早，尚未触及“平台经济”这一最新的具体形态，但在梳理商业模式发展演变的历史过程中，已经勾勒出了以“平台经济”为代表的创新模式。
在前言中，作者指出:到目前为止，商业模式似乎很好地解释了创新的实现和商业的可持续竞争优势；然而，我们面临的最终挑战是如何利用商业模式来成功解决这些问题。
平台经济学
许·
上海交通大学出版社，2013年7月。
“平台经济”是一个比较新颖的经济词汇。经济学家研究平台经济的进路有很多，比较有代表性的是梯若尔等人的“双边市场”平台研究，主要研究平台的起源和性质，以及与之相关的定价、垄断和竞争。徐进在中国首次提出了“平台经济学”的概念，初步建立了“平台经济学”的理论体系。
这本书里有许多新观点。笔者认为，平台的本质是市场化。本质上，平台是一个交易空间或场所，促成两个或两个以上客户之间的交易，并收取适当的费用以获取利益。他还认为，在过去，市场是一只“看不见的手”，但在平台经济时代，平台的新市场已经成为一只“赚钱的手”。从“看不见的手”变成“赚钱的手”是平台经济最重要的特征。“平台经济学”是研究平台之间的竞争和垄断，强调市场结构的作用，通过交易成本和契约理论分析不同类型平台的发展模式和竞争机制，并提出相应政策建议的一门新兴经济学科。
本书给出了一个“平台经济学”的理论分析框架:首先是平台的定义，然后介绍其分类、商业模式、定价模式、影响因素和收费动机；最后阐述了平台竞争、反垄断和间接侵权的形成和表现。
数字生存
(美)内格罗蓬特著，胡勇等译。
海南出版社，1997二月。
数字化生存被誉为20世纪信息技术和思想发展的圣经，对20世纪信息时代的启蒙和发展产生了深远的影响。书中讨论的信息时代面临的机遇和挑战等话题，很有预见性，即使对当今社会也有参考价值和一定的指导意义。
我不得不说，尼葛洛庞帝在近30年前看到的互联网的未来直击问题的本质。
他认为，所谓的信息技术加剧了社会两极分化，社会被分为信息丰富者和信息贫乏者，富人和穷人。这种观点太令人担忧了，更值得关注的是信息技术造成的两代人之间的数字鸿沟。
信息技术本身是中性的，不会直接导致或加剧社会两极分化。全球经济不平等的原因极其复杂，部分原因在于全球利益的分配格局和相关国家的内部税收制度等。很难将这些现象归咎于互联网的发展。这本书虽然是几十年前出版的，却准确预言了互联网催化下人类生存方式的巨大变化，比如“从原子到比特的飞跃是不可抗拒的，不可逆转的”。正是这种“数字化存在”的状态，为眼花缭乱的“平台经济”提供了肥沃的土壤。
算法的陷阱:超级平台、算法垄断、场景欺骗
(英语)阿里尔·扎拉克等待，由萧玉翻译。
中信出版集团，2065438+2008年5月
互联网、大数据和人工智能给人们的生活带来了无限便利，被认为改善了我们的世界，但实际上，这些技术本身已经成为发人深省的商业现象，引发了一系列争议。比如平台经济时代，消费者原本获得的促进竞争的红利减少，用户的个人隐私得不到充分保障。这使得看似有利于提高市场透明度的科技进步，却讽刺地给消费者带来了伤害。
从表面上看，消费者是互联网商业繁荣的受益者，但微妙的算法和数据操作也改变了市场竞争的本质，而这种改变并不总是带来积极的意义。
《算法的陷阱》分析了平台经济时代各种算法和工具给消费者带来的便利和进步，以及由此引发的一些危机和风险，探讨了这些风险对市场竞争秩序、人民经济权益和社会福祉的影响。笔者认为，人工智能、定价算法、在线交易的不断进化和优化，将我们带入了一个全新的领域。在这里，市场竞争的各种属性似乎与之前熟悉的理论相同，但其作用却远不及我们的预期。
平台革命:改变世界的商业模式
(美)杰伊·奥布里·帕克，志鹏译。
机械工业出版社，2017 10。
目前，全球正在进入互联网平台引导社会经济的时代。本书从网络效应、平台架构、市场颠覆、平台在线等角度分析了双边市场和平台模式在互联网行业实践中的演变，为读者提供了了解平台模式的权威指南。
作者认为，传统的商业模式就像一个管道，而新的商业模式就像一个平台。在《平台革命》中，作者将数字颠覆分为两个阶段。第一阶段，高效管道淘汰低效管道；第二阶段，平台会吞掉传统管道。
这本书还定义了平台的一个含义，即平台是促进生产者和消费者之间价值互动的结构。
在序言中，作者说他们写这本书是因为他们相信数字连接和平台模式正在改变世界。平台型经济改革为整个社会和商业机构创造了巨大的价值，包括财富创造、增长和满足人类需求。同时，重新定义了成功和失败的标准。他们希望“平台革命”能够帮助新的市场进入者、现有组织、监管者和政策制定者在这个充满挑战和平台赢家的新世界中导航。
平台经济:创新、治理和繁荣
编辑:黄
中信出版集团，2022年7月
平台经济已经成为与每个人日常生活息息相关的现实，也极大地促进了经济发展。金融业、服务业、零售业、制造业甚至农业都被平台经济改造了。然而，平台经济的无序扩张也带来诸多挑战。平台经济不应该是非理性的繁荣，而应该有序规范的发展，从而成为一种可以惠及所有人的经济形态。因此，平台经济的治理、创新和监管是当前迫切且广泛关注的问题。本书在论述平台经济各个方面的同时，对其监管等问题提出了深入的分析和切实可行的建议。
本书由北京大学国家发展研究院黄教授主编。组织经济、数字金融、互联网、管理学、法学等领域的众多学者从平台经济的新特征和新发展、平台经济与各国企业的比较、平台对就业和收入分配的影响、数据治理与算法治理、数字金融平台的风险与问题、反垄断与监管等方面研究平台经济的创新与治理。为平台经济的各种问题提供政策建议和解决方案，努力推动平台经济走向更加公平公正的发展道路，从而促进经济的有序、稳定、繁荣发展。
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