《创业无畏》六：激励性大奖赛

创新加速器：激励性大奖赛。

激励性大奖赛非常简单：设定一个明确的、可度量的、客观的目标，设置一个高额奖金，第一个实现这个目标的人将可以获得奖金。

1、“限制的力量”，大奖赛是一个强大的创新工具

这个机制融合了使用指数型技术、运用规模思维、通过众包发现天才、创造众筹机会、创建DIY社群等等所有要素，而且它是非常客观的，它不关心你在哪里上大学、有没有上过大学，也不关心你的年龄，或者你曾经做过什么。它只关注一点：是否实现了目标。

首先，激励性大奖赛可以极大地提高某个特定挑战的“可见度”，吸引来自全球各地的创新者和“离经叛道者”。

其次，激励性大奖赛还有助于人们形成这样一种信念，即任何一个挑战都是我们能够面对的。

再次，在某些领域，由于市场失灵，投资者的投资热情可能会受到影响；市场上在位者的故步自封也可能阻碍技术进步。在这种情况下，创办一个激励性大奖赛，引入竞争，就可以将大量资金吸引到有关领域来。

最后，激励性大奖赛拥有“广撒网”的能力。

限制的力量：资金的限制、时间的限制。

由于有效地利用了人们的激情，摆脱了官僚主义的束缚，同时又充分发挥了限制的力量，激励性大奖赛成了我们最强大的创新工具之一。

2、案例

最好的激励性大奖赛应该是针对那些人们希望并想去解决的重大难题的。“希望得到解决”与“想去解决”之间存在着一定区别。宏大的愿景，以及人类与生俱来的对竞争的渴望。

一个设计良好的激励性大奖赛会促成一种“整体大于部分之和”的健康心态。

激励性大奖赛为指数型企业家提供了一个非常有效的、从海量信息中提炼关键知识的方法，而这也就意味着为他们提供了一个全新的、在历史上从未有过的创新加速引擎。

3、英雄X平台

创建了一个在线平台，允许任何人在任何领域就他所关注的问题推出一个大奖赛，让大家为比赛设计奖项、筹集资金，并最终竞争大奖。

4、大奖赛实施指南

1）大奖赛的适用场景

你对你的目标已经有了一个清晰的理解，但是你不知道实现它的方法。

你有一个足够大的创新者群体可以利用。

只需要一个小团队就能够解决挑战。

你可以灵活安排时间，而且对解决方案的类型、获胜者的选择都有很大的弹性。

在谁最终拥有参赛作品的知识产权这个问题上，你也处于主动地位。

2）设计大奖赛的15个关键参数

简单的、可度量的、客观的规则。

定义问题，而不要去定义解决方案。

选择一个合适的赛制结构。

解决市场失灵问题。

目标应该既是大胆冒险的，同时又是可以实现的，在两者之间取得平衡。

奖金的高低。

让媒体全程关注。

漂亮的、“镜头感十足”的闭幕式。

设置多重大奖和“特别奖”。

在“超级可信度之线”之上启动。

全球参与/向所有人开放。

设定合理的时间表和最后期限。

合理规定谁将拥有知识产权和媒体权利。

制定最终的规则。

3）设计和启动大奖赛的7个关键步骤

步骤一：确定要解决的问题

找出问题的关键。把阻碍进步的市场失灵现象找出来，然后层层剖析，确定关键的核心。在这个阶段，你需要确定自己专注于解决什么问题（或问题的哪些部分）。

步骤二：确定衡量成功的标准

将“成功的”关键性质全都界定得一清二楚。你希望各参赛队伍通过参加比赛实现什么东西？你要设定一条什么样的“终点线”？你要测度的成功的指标是什么？你用什么指标来测度？

步骤三：确定名称、奖金、赛程和知识产权归属

名称应该容易识别、容易记忆，它最好既“酷炫”，又能抓住大奖赛的本质，而且能够像病毒一般地传播。

奖金数目必须大到足以吸引创新者，但是又不能过大，以免把原有的在位者也吸引进来（其目标是保护弱势群体）。奖金通常应当足以弥补志在创新的参赛队伍的基本投入。

赛程越短，参赛者在短期内承担风险的动能更足；但是，赛程过短可能会使许多潜在的参赛者在一开始就决定不参加比赛。

当比赛结束之后，谁将拥有成果的知识产权？

步骤四：完善设计

一定要保证任何人都很难作弊。

再三检查，以确保衡量成功的关键指标是足够客观的、可测量的。

估计相关费用。

比赛规则和渠道是否清晰以及在线沟通的便利性

比赛是否能吸引眼球以及是否令人激动

比赛是否有效，能否解决存在的问题。

步骤五：接受参赛队伍报名

在“超级可信度之线”之上启动大奖赛。为此，你得让你的大奖赛成为各大媒体和社交网站热议的焦点。你还得创造便利条件，让潜在的参赛队伍积极报名参赛。

参赛队伍才是一个大奖赛的真正核心。要让他们参与进来，并且尽一切可能满足他们的需求。

步骤六：举办大奖赛

运行一个大奖赛的成本往往与这个大奖赛的奖金不相上下。管理赛事、与各参赛队伍交流、处理好相关的法律事务、确保比赛维持一贯的较高水平、维护赛事形象、化解公关危机，所有这些都需要工作人员和时间。整个过程可能延续好几个月甚至几年。请确保你拥有充分的资源应对所有这些挑战。

需要的人员有：法律顾问、大奖赛发言人、社群和参赛团队经理、裁判。

步骤七：确定获胜者并颁奖

必须确保你自己、所有的参赛者、媒体和公众都非常明确地了解，哪一支参赛队伍无可争议地赢得了比赛，理由是什么。

颁发奖金（以及奖杯）的环节。要利用这个胜利时刻展开进一步的推广活动，一定要让获胜者、赞助者、裁判以及所有人都参与进来。

思考：

想要展示自己除了众筹、社群以外，通过组织各种活动也是一个很好的方式。其中大奖赛除了展示自己外，还可以和这个行业内的各种想法进行碰撞，更是一个特别好的方式。最重要的是在这个过程中不要偏离主题，不要为了大奖赛而大奖赛，确保能起到创新的作用，以及还有下次和无数次的激励。