姜告诉姜:谁是jy？谁是李鬼？

跨界营销是白酒企业的常见操作。在此之前，泸州老窖有限公司跨境销售冰淇淋。

就在消费者认为这是企业跨界营销的新方式时，卖酒的蒋起诉了卖口罩的蒋。

原来，这个“江”并不是“江”。然而有趣的是，两家公司都持有合法的“江”商标。

那么问题来了，为什么会同时出现两个“江”商标呢？

为什么会有两个“江”呢？

65438+2月65438+7月，上海知识产权法院公开审理了重庆蒋姣酒业有限公司(以下简称蒋姣酒业有限公司)诉江小白健康产业(广州)有限公司(以下简称江小白健康公司)索赔300万元一案。

在审理过程中，江小酒业公司主张自己是第1001号注册商标的商标所有人10325554“蒋”。“江”品牌创立于2011年底。成立之初，就以其独特的拟人化品牌形象、丰富的立体化产品概念体系、创新的营销方式，为传统白酒行业打开了消费市场。三被告在其面膜、乳液等产品及相关广告活动中使用“江”商标，侵犯了原告的驰名商标专用权。

简而言之，原告认为被告是“名牌”。

资料显示，杨英平于2006年7月18日申请注册“江”商标，2006年4月7日，公告核准该商标注册。商标注册号为32153557，商标专用权期限为2019年4月7日至2029年。

企业调查资料显示，杨英平持有江健康公司50%的股份，该公司经营范围除无证经营医疗器械外，还经营化妆品批发和零售。

杨英平告诉中国《新闻周刊》，江的医用冷敷和江的健康公司是在依法取得商标注册证和备案许可的基础上，开展相关业务，行使合法权益的。“市场上有很多这样的例子。比如‘长城’的商标有长城汽车、长城润滑油、长城葡萄酒等。不同类型的商标由不同的公司持有，这是市场上的普遍现象。”

他进一步表示，姜的冷敷膏自上市以来，并没有主动或故意与姜的酒业有任何牵连。对方是炒作，是滥用司法资源。

“江”是驰名商标吗？

面对这种情况，蒋姣酒业公司也提出，“江小白”注册商标经过多年的持续使用和宣传，在中国相关公众中积累了极高的知名度和美誉度，并与公司建立了稳定、唯一的对应关系，在酒类产品中已达到驰名商标的知名程度，应依法认定为驰名商标。

依法请求保护驰名商标是企业维护驰名商标、避免权利受到侵害的常用方式。根据《商标法》及相关行政法规，驰名商标的专用权和禁止权范围更广，在企业名称、网络域名等其他领域可以得到更多更有效的保护。

在孔磊看来，一旦被认定为驰名商标，即使是不同种类的商标，只要与这个驰名商标相似，都容易混淆，都是违法的。

换句话说，江酒业公司在本案中维权成功的关键在于其第三十三类“江”能否被认定为“驰名商标”。

根据我国《商标法》的相关规定，相关公众驰名的商标持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法的规定请求保护驰名商标。商标局根据审查办案的需要，可以对该驰名商标作出认定。此外，在诉讼过程中，法院还可以根据审理案件的需要，认定该商标是否构成驰名商标。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊辉指出，我国《商标法》第14条专门规定了认定驰名商标应当考虑的因素，如相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间、该商标任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围、该商标作为驰名商标受到保护的记录等。商标评审委员会应当考虑上述因素，综合判断某商标是否为驰名商标。

正是因为这一点如此重要，江萧酒业公司在庭审中出示了“2019年收入超30亿”等大量证据，证明“江”作为白酒品牌的影响力已经达到驰名商标的标准。

但被告也是针锋相对。杨英平认为，在白酒行业，姜的年收入并不高，不能作为认定驰名商标的依据。“而江创立不到十年，茅台、五粮液等知名商标已经存在几十年了。”

姜仍然需要深入挖掘商标护城河。

庭审当天，江晓酒业公司也认为杨英平大量注册商标，属于恶意商标注册行为。

据中国商标网查询，除江外，杨英平自2014以来，共申请了蔡、、御生堂、颜如意、德仁堂、宝家康、丰福道、舒士达等277件商标，其中第三类(化妆品)有51个商标，排名650。

对此，杨英平认为，蒋姣酒业公司申请注册的商标多达2144个，是其自有商标数量的十倍。“很明显，他们在囤积商标。”

但据中国商标网显示，目前蒋姣酒业公司申请注册的商标数量为231。

根据我国商标法的相关规定，恶意注册商标的行为包括以下几种情况:1。在相同或者类似商品上申请注册的商标是他人抄袭、模仿或者翻译的驰名商标，容易混淆；2.未经授权，代理人或者代表人以自己的名义注册被代理人或者代表人的商标的；3.抢注别人先用的，有一定影响力的商标。

李俊辉告诉中国《新闻周刊》，如果被告大量注册并持有类似江、舒仕达等知名品牌的商标，存在明显的商标“囤积”行为，其注册的合法性值得怀疑。不仅扰乱了良好的商标注册秩序，也干扰了我国的品牌保护建设，需要加以约束。

当天庭审持续了约两个半小时，法庭将择期宣判。

江晓酒业公司与杨英平的对抗并没有就此停止。

除了这起商标纠纷，杨英平还于2008年7月18日在牙科器械、理疗设备等商品上申请注册了“江”商标。然而，在此之后，该商标被宣布无效，因为江酒业公司提起诉讼。目前，杨英平不服国家知识产权局的裁定，向北京知识产权法院提起诉讼。

事实上，商标一直是江萧酒业公司的“阿喀琉斯之踵”。5438年6月+今年10月，历时7年的江萧酒业公司打赢了与重庆江津酒厂的官司，正式宣告“江小白”归自己所有。

目前，“江”商标正在餐饮、珠宝、机械加工等多个领域被数十家企业和众多个人申请，甚至已经拥有了多个“江”商标。比如第三类商标中的“洗面奶”；护发素；头发软化剂；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗发水；肥皂；“空气清香”类别已被贵州韩佳勾酱文化传媒有限公司注册，重庆蒋姣酒业有限公司仅注册“动物化妆品；抛光准备；烟草香精；磨料”这些类别。

目前，姜要想做大做强，商标是他必须跨越的一道坎。