泸州老窖酒业有限公司简介
泸州老窖酒业有限公司简介。说起泸州老窖，相信有人喝过！泸州老窖非常有名，是当今最好的浓香型白酒。如果你对泸州老窖感兴趣，这里有泸州老窖的介绍！
泸州老窖股份有限公司白酒简介1泸州老窖特曲于1952年被国家认定为浓香型白酒的典型代表。泸州老窖鲍国酒由鲍国窖池精心酿造，是目前最好的浓香型白酒。
泸州老窖股份有限公司，位于四川泸州国窖广场，是一家有着400多年历史的国有上市公司。
公司总资产近30亿元，生产建筑面积36万多平方米。公司拥有中国建造最古老的老窖池群(建于公元1573年)，连续使用时间最长，保护最完整。1996年被国务院批准为全国重点文物保护单位，被誉为“中华第一窖”。
以其独特的社会、经济、历史和文化价值，成为世界酿酒史上的奇迹。
泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒。连年获得中国名酒称号，被誉为“浓香鼻祖”、“酿酒大师”。
1915获得美国旧金山巴拿马太平洋世界博览会金奖，从1916到1926，先后获得南洋劝导会、北洋劝导会一等奖，上海展一等奖。1952年在首届全国品酒会上被评为中国四大名酒之一。
在随后的酒评中，获得全国名酒称号，多次获得国家金奖。获得17项主要国际金牌。其“泸州”牌注册商标是中国首批十大驰名商标之一。
泸州老窖股份有限公司品牌价值高达654.38+00.2亿元，经全国半球王口杯白酒及权威无形资产评估机构认定。企业还获得了“全国质量效益先进企业”、“中国综合经济效益最佳企业500强”等荣誉称号。
泸州老窖股份有限公司酒介绍2:茅屋铁打，第三流水。如今的白酒行业，冠亚军的位置已经被抢占，只剩下老三这个角色还在争夺中。
在洋河、汾酒、泸州老窖等酒企追逐第三的情况下，洋河略占优势，汾酒增长迅速，奋起直追。至于泸州老窖股份有限公司，离白酒第三名越来越远。
事实上，泸州老窖股份从未掩饰过对第三宝座的野心。2065438+2005年6月，刘淼就任泸州老窖股份有限公司董事长，提出“重返前三”的口号。公开数据显示，2018年，刘淼“重返前三”的口号，公开喊了至少七次。
今年5月在泸州老窖股份有限公司举行的2021年度业绩说明会上，刘淼自信地表示，公司有实力拿下前三。
然而，现实似乎并不像刘淼所说的那样。对比三大酒企今年一季度的业绩。洋河股份今年一季度营收654.38+03.026亿元，汾酒今年一季度营收654.38+00.53亿元，均超过100亿元。
而泸州老窖股份有限公司今年一季度营收仅为631.2亿元，是前五大白酒企业中唯一没有达到百亿元规模的，有向第五大白酒企业位置滑落的趋势。
从最初的目标赶超五粮液成为老二，到赶超洋河重回老三，再到现在被汾酒超越，老四地位不保。泸州老窖股份有限公司为什么会一步步发展成这样的局面？
泸州老窖:困在“老窖”里
以前的浓香不叫浓香，叫鲁香。你没看错，是泸州老窖股份有限公司的鲁泸州老窖股份有限公司不仅被称为浓香鼻祖，更是单粮浓香的领军人物，可见其在白酒中的江湖地位。
泸州老窖作为浓香型的老大哥，曾经坐过中国白酒的头把交椅。从65438年到0988年，泸州老窖股份有限公司年产量是四川其他四大名酒厂(郎酒、剑南春、五粮液、全兴)产量的总和，利税是其他五大名酒厂的总和。
然而，经过几十年的折腾，为什么这个大哥会被身后的小弟们超越？要回答这个问题，首先要了解泸州老窖股份有限公司的核心竞争力。
在香山财经看来，泸州老窖股份有限公司的核心优势在于两点:一是独特的浓香型工艺，二是百年以上的窖龄。
泸州老窖是浓香型白酒的典型代表。自1979以来，泸州老窖股份有限公司受商务部、轻工业部、农林水产部、省商务厅委托，举办了27期酿造工艺及成品勾兑培训班。
为多个省市培养了近千名酿酒技术人员和勾兑人员，为浓香型白酒生产技术的传播做出了一定的贡献。
在整个白酒市场中，浓香型白酒占据了近半壁江山，这可能也要归功于泸州老窖股份有限公司。
然而，泸州老窖股份有限公司的浓香型技术在当今时代已不再具有主导地位。从市场来看，浓香型白酒的营收比例与其市场份额相差甚远。
一直有好酒人对白酒行业的评价，香的尽头是浓香，浓香的尽头是茅台。
虽然浓香型白酒仍是主流，但白酒消费者追求的不再是浓香型，酱香型已经成为新趋势。
茅台作为酱香酒的代表，引领行业风骚，不仅是高端白酒，酱香酒也是如此。各种资本涌入酱酒领域，引发了一波酱酒热。
郎酒、国泰等酱酒企业虽然在白酒圈里一个巴掌拍不响，但看得很清楚，努力做酱酒圈的老二。
至于泸州老窖股份有限公司老窖的另一个核心优势，也可以算是泸州老窖股份有限公司的名片优势，那就是泸州老窖股份有限公司挂在胸前的“金饭碗”。
高端白酒成为白酒企业的必争之地。对于浓香型白酒来说，有句话叫“千年酒窖千年烂”，向高端进攻有个硬极限:窖池。
泸州老窖股份有限公司国窖1573，指明朝万历年间(公元1573年)修建的窖池。新窖需要慢慢培养，生产普通高端酒至少要30年。
在1573系列国窖之前，泸州老窖也有过多次高端尝试。比如1992，泸州老窖股份有限公司推出了爵士王的超豪华特供曲，因为外形酷似电池，也被称为电池酒。至于售价，最高2200元。
换算价格来说，远远超过今天的飞天茅台。当然，由于价格原因，这款酒很快就停产了。
直到2001，泸州老窖股份有限公司才终于在高端白酒市场实现了突破。
依托“国家重点文物”、“400年老窖”等诸多标签，国窖1573在高端白酒市场突围20余年。虽然其市场份额远不及茅台和五粮液，但至少站稳了脚跟。
而泸州老窖股份有限公司却成了“老窖”，有可能被困其中。
白酒是周期性行业。2015之前，白酒周期以政府消费和商务消费为主。2015以来，随着消费意识的觉醒和消费升级的推动，白酒周期正在向大众消费转变。这意味着白酒行业将更加稳定地增长。
对于白酒企业来说，在政商消费的场景下，更多的是强调涨价对品牌力的塑造。消费者喝的不是酒，而是面子。
白酒送礼不在于质量，而在于价格。在大众消费主导的场景下，提升品质，推动产品高端拓展的策略会更有效。这时候消费者更关注白酒产品的质量等等。
随着大众消费对高端白酒的需求日益增加，高端白酒市场需求相对旺盛。《2021中国白酒消费洞察白皮书》数据显示，高端白酒销量从2014年的3.5万吨增长到2020年的7.5万吨。
但这对泸州老窖股份有限公司来说未必是好事，因为“老窖”未必够用。泸州老窖股份有限公司公开资料显示，泸州老窖股份有限公司100多年的酿酒窖池只有1619个。
2020年国窖1573的单品销量已经达到7081吨，营收占全年营收16653亿的' 781%。且不说1573建的400年老窖，就算把100年以上的窖也算进去，产能都不够。
当然，泸州老窖股份有限公司之前也说产能不对，但是之前有库存。大多数业内人士对此心知肚明。
从本质上来说，大部分白酒都是与白酒“勾兑酒”(少部分原酒除外)，由基酒勾兑而成的统一口味。如果把好酒和劣质酒勾兑在一起，如果比例不当，勾兑出来的酒质量可能会下降。
泸州老窖股份有限公司之前很少扩大产能，一直吃老本。直到2016年，泸州老窖股份才发布公告称，拟投资746 5438+04万元建设酿酒工程技改项目，主要解决公司高端酒产能瓶颈问题。
对于该项目，泸州老窖股份有限公司表示，技改项目中的新窖并不用于生产高端基酒，但新窖建成后，将替换用于生产中端产品的老窖，专注于生产高端基酒。
随着新窖越来越多，如何保证酒的质量成了一个大问题，虽然解决了容量限制。比如陈年酒、特曲等中档产品的质量能保证吗？
国窖1573离窖1573还有多少白酒？没人知道。新窖池生产的泸州老窖股份有限公司以后是叫泸州老窖股份有限公司还是更名为“泸州新窖”？
“涨价王”会不会再次翻车？
事实上，泸州老窖股份有限公司虽然是浓香型的鼻祖，但似乎一直对白酒的品质不够重视。一直有个别名酒质量下降的传言。
早在2016，就有大量来自全国各地的消费者质疑泸州老窖股份有限公司二曲酒生产销售违反国家标准。据天眼查APP专业版显示，泸州老窖有限公司也曾多次被消费者起诉。
然而，拒不认错的泸州老窖股份有限公司在全国各地应诉的同时，继续销售这种被消费者质疑的二曲酒。从受到消费者青睐到陷入“标签门”事件，很多网友都没有想到。
讽刺的是，泸州老窖股份有限公司悄悄换上了被质疑的标签(见上图)。右边，这款大曲白酒的标签上不再标注“高粱、小麦、大米、玉米”，而是标注“水、食用酒精、食用香料”。
《中国经营报》曾就此事发表文章，认为泸州老窖股份有限公司贴标事件将进一步规范国内低端酒的贴标，迫使行业做出新的规范。结果果然不出所料，白酒行业今天迎来了新国标。
泸州老窖股份有限公司也借机发布了纯粮新歌《黑盖》，将黑盖提升到战略地位，属于“大单品”序列，力求冲击高端泸州老窖股份有限公司为何如此关注低端酒？
泸州老窖股份有限公司2021财务报告显示，2021泸州老窖股份有限公司除中高档白酒以外的其他白酒产量和销量同比下降，主要是大曲产品销量减少。据统计，2021年，泸州老窖销量下降35.64%，在a股白酒企业中排名倒数第一。
事实上，白酒的物质消费属性和精神消费属性已经严重背离，高端白酒和低端白酒被撕成了两个完全不同的市场。
在这背后，白酒行业呈现出“哑铃型”发展路径。哑铃形的两端:低端白酒和高端白酒，一个正在向纯物质消费属性转化的白酒市场和一个正在向纯精神消费属性转化的白酒市场。
对于中低端白酒市场，在政策引导下，白酒饮用本质逐渐恢复，未来格局将逐渐稳定。对于高端白酒市场来说，变数更多。
可以发现，泸州老窖股份公司中高档白酒库存同比增长75.84%。白酒行业分析师刘玉指出，这可能是因为泸州老窖采取了控量保价的策略。
如果一个白酒产品价格非常坚挺，通常有两种情况:一种是需求旺盛，真正的供不应求；另一个是控制销量，保证价格。
值得注意的是，国窖出厂价从2010的509元涨到现在的1200多元。由于疯狂涨价，泸州老窖股份有限公司也被戏称为“涨价王”，为了保证价格，泸州老窖股份有限公司往往采取控量保价的策略。
事实上，在白酒行业，停货已经等同于控量保价。如2019泸州老窖有限公司停止供应重庆国窖1573经典款商品。泸州老窖股份有限公司对停售商品的官方解释是“为了保证市场的良性发展”。
仅仅5天后，泸州老窖股份有限公司就向全国经销商发出了涨价通知。52度国窖1573经典产品(规格为500ml*6)建议酒行供货价810元/瓶，团购价880元/瓶，零售价1099元/瓶。
今年6月3日65438+10月，泸州老窖股份有限公司怀旧酒营销有限公司也发布了《关于泸州老窖特曲系列60、80暂停接单的通知》。
鉴于2022年第一季度已实施产品配额，公司决定自即日起暂停接收泸州老窖股份有限公司60、80系列产品订单。
今年6月，泸州老窖股份有限公司发布通知，将52度泸州老窖特曲60版500ml装上调至20元/瓶。
但这种方式毕竟违背了市场规律，人为制造了产品稀缺的表象。这样一来，很容易导致库存激增，库存周转天数增加。
可以看出，近年来泸州老窖股份有限公司的存货周转天数一直在上升。表面上看，泸州老窖的高端白酒价格坚挺。事实上，其高端白酒产品的价格可能已经接近天花板。
泸州老窖股份有限公司并没有因为物价上涨而翻车。泸州老窖股份有限公司为什么会丢掉季军？原因其实和涨价有关。
2010年9月国窖1573出厂价约619元。2013在限制三公消费的大背景下，包括五粮液在内的多家酒企相继停止提价。
但泸州老窖有限公司依然逆市提价至999元，导致价格暴跌。国窖1573出厂价从之前的999元一路下跌到560元，大幅受损。
在整体宏观经济处于较快增长阶段的背景下，白酒行业从小规模发展的初级阶段逐渐进入大规模成熟阶段，泸州老窖未来能否通过提价成为白酒生产三巨头之一，还有待观察。