2018年国内彩电零售额同比下降8.6%。彩电行业会每况愈下吗？
数据显示，2018年，国内彩电市场零售量为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。
中国彩电业的竞争力如何？产业发展会走下坡路吗？且听听业内人士怎么说。
全球前沿部队
65438+10月17日，中国智能显示及创新应用产业大会暨CRC 2018年度彩电行业研究大会在北京召开。本次会议以“向电视产业致敬”为主题，回顾了彩电产业的发展历程和成就，分析了当前电视产业的运行现状和趋势。
2018是中国电视产业诞生60周年。数据显示，2018年，中国电视产量达到160万台，占全球出货量的70%，出口(包括电视厂商出口整机和成套)达到125万台，占全球出货量的55%。
“中国电视产业现已成为全球规模最大、发展最快、最具竞争力的产业，在中国电子信息产业中始终处于支柱性、先导性和战略性地位。”中国视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，中国电视产业发展经历了五次大跨越，电视产能得到快速提升，上游实力也得到了跨越式发展。
据悉，中国大陆作为全球最大的面板生产基地，液晶面板生产线已扩张至13条(8.5代以上)，彩电面板年出货量占全球市场的41%。除了面板之外，智能电视的核心技术，如芯片、操作系统、编解码、人工智能语音等关键技术也逐渐国产化，并大规模应用于高端产品。
近年来，中国逐渐从全球彩电制造中心发展成为引领技术和市场的创新中心。中国现在在显示领域的专利申请量居世界第一，是世界上在人工智能知识产权领域布局最大的国家。同时，中国已经成为全球电视应用的风向标和引领者，智能电视普及率高达92%，55英寸以上大尺寸产品普及率达到49%。4K电视普及率达到66%，55英寸以上产品实现4K超高清。
从全球市场来看，中国彩电军团大幅崛起，产品力和品牌影响力提升迅速，有目共睹。在全球十大彩电品牌中，中国大陆品牌占据了4席。截至2018第三季度，海信电视在全球4K高端彩电市场排名前三。
需求低，价格低。
我国彩电业的跨越式发展取得了可喜的成绩，但也面临着不容忽视的问题和挑战。首当其冲的就是低价竞争，此起彼伏的价格战一直困扰着彩电行业的发展。比如2012 -2016年，互联网品牌四处烧钱赛跑，彩电市场价格体系两次探底。2017-2018年价格战再起，2018年重点彩电尺寸均价降幅超过10%。
一味的跌，跌，跌，并没有有效的提振彩电市场。据奥维监测，对价格最为敏感的线上彩电市场，2065，438+06年平均价格每降低65，438 0元，线上市场将增长9479台，而2065，438+08年平均价格每降低65，438 0元，线上市场将增长90，965，438+0台，因此降价对市场的刺激作用在减弱。
“低价竞争直接导致利润低。2018下半年以来，电视利润率较去年同期不断下滑，企业经营越来越困难。”AVC黑电事业部总经理朱元元直言，国内电视行业竞争环境趋于恶化。
价格战折射出彩电行业的深层次矛盾。国内彩电市场品牌集中度低，话语权分散。2018年，虽然前五大品牌的市场份额略有增长，但彩电市场的竞争品牌多达78个。在这种情况下，严重的同质化竞争让彩电市场变成了一片红海。有研究人员表示，2018年，彩电行业没有突破性的产品创新技术，只是对现有技术进行了更深入的开发和拓展。受企业成本和战略布局的制约，新技术产品主要面向高端市场，在整个彩电市场销量相对较低，液晶电视仍是主流。
电视使用需求下降是一个长期的危机。朱元元分析认为，未来电视行业需要抓住90后、00后用户，而年轻用户的娱乐方式更倾向于手机和智能设备，对电视产品的需求在减少。数据显示，2018年，智能微投市场规模达到261万台，同比增长102%。新兴替代品市场的蓬勃发展在一定程度上影响了彩电市场的发展。
创新驱动加速突破。
新年伊始，彩电行业迎来政策利好消息。国家发展和改革委员会的负责人表示，将制定稳定家用电器消费的措施。
市场层面也有很多积极因素。农村彩电市场将迎来更新换代高峰。据了解，目前农村市场电视产品的购买时间集中在2009-2012家电下乡期间。到2019年，这些产品的使用寿命将达到7-10，进入更换期。据测算，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台。
今年，中国视像行业协会将联合主流彩电厂商进一步启动“以旧换新”活动，推动液晶电视产品时隔七年的升级换代。
根据预测，2019年中国彩电市场将出现复苏，彩电零售量有望达到4851万台，同比增长1.6%；零售额6543.8+0468亿元，同比下降654.38+0.5%。
对于今年彩电业的发展，朱元元等业内人士认为，与以往相比，外部刺激因素对彩电业的作用将会减弱，其发展将主要依靠自身，并将进入内生发展周期。尤其是厂商必须把握技术创新、消费拉动、用户连接三大要素，坚守行业价值，把握本质需求，进行良性竞争。
更高的清晰度、更好的音质、更强的处理性能、更大的尺寸仍然是电视行业的发展趋势。“今年4K标配，8K有望搭上5G技术普及的列车实现增长，真正迎来开局之年。”中国视像行业协会副秘书长彭剑锋预测，8K超精细分辨率更适合超大显示产品，将推动75英寸及以上超大电视的发展。
创维集团有限公司CTO王治国透露，企业加大技术研发投入，2018推出全面屏电视，引领行业产品创新，并联合爱奇艺、百度推广AM音效。在做好产品的同时，创维还组建了一支营销团队，能够传递产品，将产品与消费者连接起来。
“仅靠显示技术的升级，很难推动电视产业的升级。电视行业正在从产品技术驱动向产品、应用、场景、服务驱动转变。”郝亚斌指出，在大数据、云计算、5G和物联网的推动下，电视加速成为家庭物联网的控制和显示平台。
目前，OTT已经逐渐成为电视厂商的重要利润来源。据相关报道，2018年电视开机广告价值约50亿元，2019年可运营的OTT电视有2.6亿台，市场规模将上升至70-90亿元。
根据新形势，TCL确立了成为全球领先的智能科技公司的新愿景，致力于为用户提供智能健康生活所需的产品和服务。TCL电子控股有限公司CEO王成表示，AI和IoT将成为未来影响整个家电形态的最重要技术。未来，TCL将继续进行产品创新，奠定OTT运营基础，构建基于智能终端服务的互联、开放、兼容、智能、健康的生态系统。
种种迹象表明，中国电视产业正在进入新一轮科技革命和产业转型的新阶段。“电视和显示行业的发展进步不可能一帆风顺，肯定会有高潮和低谷。”郝亚斌指出，虽然近一两年电视行业出现了增长瓶颈，但这并不意味着电视行业就是夕阳产业，这个行业只是处在发展过程中的大变革前夜。
据了解，在未来，显示是一种服务，智能显示将演变为“显示+”的无数产品、应用和服务，将带动万亿产业。中国视像行业协会要求，全行业要创新驱动，做好智能化和可视化深度融合，努力抢占新一轮产业竞争制高点，实现从规模增长向高质量增长的根本转变。