阿里巴巴副总裁、天猫总裁白松出席了2018电子商务发展与创新峰会。
白松先生作为特邀演讲嘉宾出席了本次峰会，并发表了《原力来袭——品牌赚大钱的秘密》主题演讲，这是品牌圈首次公开阐释“品牌力”和“品牌构成”的概念。
出席发布会的嘉宾有阿里巴巴副总裁肖丽华、天猫总裁荆杰、阿里巴巴B2B国际事业部总经理张阔、阿里巴巴知识产权保护总监莫歌、全球速卖通运营总监迎海、多多云创始人黄文英、韩后集团副总裁小沈蓉、仁和集团副总裁黄奕东等，共同探讨2018下半年电子商务发展趋势及阿里最新政策解读。
白松先生在本次峰会的演讲中提到，要做好品牌，首先要唤醒原力，让它去战斗。这是最大的捷径，也是做好品牌的必经之路，最终会把你的品牌带到同行无法企及的高度，直到无法超越。
在他的演讲中，白松先生对这支部队做了详细的解释。概括地说，原力是一种在神话、宗教、梦境、幻想、经济生活、文学艺术中反复出现的形象，这种形象在人类数万年的形成过程中反复出现，最终使人从出生起就有了某种与生俱来的潜意识。因为潜意识，人对原力自然熟悉，自然喜欢，自然追随。
所以，白松先生认为，找到原力之后，我们只需要把品牌寄生到原力上就可以传播和销售，因为消费者天生就是潜意识里熟悉和喜爱原力的，自然也能在瞬间熟悉和喜爱我们的品牌。在演讲中，白松还通过大量案例剖析了原力的使用。
白松先生在演讲中特别强调，单纯靠产品本身是很难杀死同行的。别人能生产你能生产的，即使你的产品改进或创新了，别人也能很快复制。所以现在如果还只知道卖货，不去建立品牌，不去建立品牌和消费者的关系，那一定是死路一条！
这一点得到了现场与会人员的一致认可。天猫总裁靖捷在本次峰会演讲中也提到:“未来的商业一定会回归零售和品牌的本质，品牌和消费者的关系是一切商业的基础。”
白松先生在演讲中也提到，还有很多商家错误地认为品牌和销售是有冲突的，这是一个巨大的认知误区。其实品牌和销售并不冲突，但是品牌可以让销售更高，因为完善的品牌体系不仅可以大大提高转化率和品牌溢价，还可以和客户产生感情，大大提高回头率，获得大量忠实客户。
现场1000多位电商大佬和十几位嘉宾非常认可白松先生的品牌观点。阿里巴巴副总裁肖丽华在本次峰会的演讲中也一针见血:“大多数企业有利润却没有销售，有销售却没有利润。有了销量，没有沉淀，也没有给品牌加分。其实所有的销售都应该在品牌上有沉淀。如果企业只是围绕着几个爆款，那一定不远。所有企业最终都必须与品牌和供应链打交道。没有品牌就没有附加值，没有供应链就一定没有未来。”
在本次峰会上，针对电商企业人员流动性大、品牌调性不断变化、品牌入驻难等问题，白松先生也给出了改进建议。白松先生指出，品牌之所以难以沉淀，是因为企业的品牌体系缺乏神圣感。如果公司的品牌规范能够形成品牌宪法，那么就没有人敢轻易动宪法，让品牌更好的传承，真正沉淀自己的品牌资产。
白松先生的演讲结束后，数百名品牌所有者聚集在一起，向白松先生询问各种品牌问题，白松先生给予了耐心的回答。老板们纷纷表示，白松先生的分享彻底颠覆了他们对品牌的认知，回去后会马上把白松先生给的宝贵建议落地。