电商企业拼商标(双十一商标战)

今年？双十一？阿里巴巴集团网购总额571亿，骄人业绩仍在眼前。双十二？网购盛宴突如其来。与往年相比，今年？双十一？电商购物狂欢节有一个很大的区别，就是各大电商巧妙地利用广告进行商标大战，而从？双十一？继续？双十二？。因为阿里巴巴集团把？双十一？、?双十二？都有注册商标，业内称之为防御性注册，即对自己正在使用或可能使用的品牌和可能混淆的对象进行前瞻性注册商标。事实上，阿里巴巴集团在三年前就防御性地注册了商标。去年？双十一？拿到了商标注册证，今年意外拿出来，引起了其他电商的关注和应急。应该说阿里巴巴的法务团队是很厉害的，因为不容易看到问题和风险，但更难的是倾听和采取行动。虽然看起来单个商标注册的价格并不贵，但是大批量、全覆盖的申请注册，还是需要花费相当多的时间、精力和金钱。我多次听到企业代表在讲座或发言后的反馈，说我们也同意你说的，但是很遗憾我写的报告没有得到领导的认可，我也没有拿到经费，所以没有足够的余力。而且这种工作经常发生是因为商品类别注册商标有999个，随便一个没注册的就出事了，容易被人诟病。阿里巴巴拿出商标注册证后，其他电商呢？双十一？广告不得不紧急更改，以避免明显侵权。同时，他们还不忘在广告中调侃阿里巴巴。双十一，你有且只有一个选择？而对方说，？双十一，该不该多一个选择？，一面说，？点菜不比价，因为我最大？而对方说，？你是世界上最富有的人。)，还打了一个注册网络节商标涉嫌侵权？开* * *享受？互联网精神的公关大旗，电商大佬们注册申请商标引发的广告、公关、舆论战，有趣又有趣。但这些手段的效果实际上取决于各方的基本安排，即商标的防御性注册。防御性登记可以为公司新项目扩张地盘提供法律保障。传统文化中，适合开店、做招牌的吉祥话，已经被编成了一个公式，大概几十个字。传统的店铺招数一般都是由这些代表吉祥的汉字组成。现在虽然大家都不再拘泥于这些传统的吉祥语，但是谁不想在打造品牌的时候吉祥，但是谁又想响亮呢？所以好的品牌词汇还是有限的资源。更何况，建立品牌知名度和美誉度绝非一朝一夕之功。谷歌进入时，希望建立一个中国品牌。在考虑了很多备选词后，它最终决定用现在。谷歌？。刚公布的时候，也引发了很多谷歌忠实用户的抗议。防御性注册可以防止竞争对手和专业投资者恶意抢注。2013年，我国商标申请量为18815万件，累计商标申请量超过14万件。利用恶意注册商标牟取暴利，确实已经成为职业投资者的灾难。因为企业通常不愿意公开购买商标的价格，以免助长恶意炒作和抢占，所以购买商标的价格一般都是保密的。有些商标是不能协商的，因为抢注者太大胆，不肯妥协。还有一些商标，其他企业在正常经营中已经注册了，就不先注册了。后来的企业希望注册这样的品牌，只能协商购买别人已经合法注册的商标。否则，您可能会因为违反商标法而面临严重的法律风险。这方面的一个典型案例就是我在本专栏中分析的IPad商标纠纷案。苹果没有想到这一层，而是把商标委托给了一家大型跨国法律服务机构。没想到实际操作中出了点小纰漏，但最终苹果为这个小失误付出了6000万美元的商业代价。此前，苹果公司通过正常谈判从企业手中购买iphone商标，但只花了几百万美元。可见，专业服务的成本可能很贵，但与可能的经营风险相比，永远是个小数。你没注意到在中国的外国公司最重视各种专业服务吗？直观的结果是，外企知识产权败诉的案例少之又少，而外企在现有知识产权案件中的胜诉率高达90%以上！防御性注册也有利于改变品牌定位，提升形象。比如从雷克萨斯到雷克萨斯，丰田建立了一个全新的豪华车品牌。联想的品牌联想从一个区域性的企业变成了全球性的跨国公司，但效果是一样的。防御性注册还可以为上市等资本市场的重大举措扫清障碍。滴滴打车这两年抢尽了风头，却只能改成？滴滴打车？这个改名后的滴滴和原来的滴滴发音一模一样。能否规避法律风险，取决于双方律师的斗智斗勇。国内移动社交应用陌陌在向SEC提交IPO申请时遇到了商标侵权的法律风险，因为陌陌和大多数企业一样，认为最简单、最安全的办法就是向同行了解商标注册所需的品类和具体产品。没想到2014最新版商品分类表增加了线上社交网络类目，微信及时更正，陌陌不予理会。陌陌很不幸的陷入了上面提到的陷阱:注册了大量商标没事，刚掉了一个新品类，就被抢注了。