创业不重视商标，看联想和海信付出多少。

这不，最近苹果又起诉“梨”了！

最近，苹果公司对一款名为Prepear的应用采取了法律行动，理由是Prepear应用中使用的梨图标设计与苹果的图标设计过于相似。虽然Prepear从事的是帮助用户计划膳食、管理食谱和分发食物的工作，但它与苹果没有任何关系。

苹果对商标的重视可见一斑。为了保护自己的商标，很多企业都有自己的方法，但是也有很多企业不重视商标的存在，等到局面来不及结束才回去处理商标问题，最后让自己得不偿失！

比如大家熟知的“无印良品”。

从1999、117年10月开始，“好货计划”向商标局申请注册“无印良品”商标，指定使用类别为16、20、21、35、41的商品或服务。

半年后，中国公司在24个类别注册了“Muji”商标。

日本无印良品试图通过诉讼拿回第24类商标，但被中国公司起诉，称其侵犯了无印良品在纺织品上使用的商标权。这一战，无印良品输了。

比无印良品更糟糕的是著名的运动鞋品牌新百伦。

上世纪90年代，美国时尚品牌新百伦(New Balance)进入中国，取了中文名字“新百伦”。流行起来之后，它在中国的代理商发现它没有在中国注册商标保护！于是在中国的代理商注册了“新百伦”的商标并成功注册，然后在中国的代理商私自生产了大量的假冒产品，对新百伦的品牌造成了严重的损害，最终导致其退出中国市场。

商标有个坑:先经营，再注册。

新百伦踩了这个坑，最终导致了“被迫退出中国市场”的结局。虽然后来新百伦杀了一个迟来的复出，但由于各种商标案件的旷日持久的上诉，商标纠纷显然制约了新百伦在中国的扩张和发展。

知名电脑品牌联想也踩过这个坑。

联想的英文原名是“Legend”，在中国已经使用了19年。

但2001左右，联想小有名气，想开始全球发展，却发现“联想”已经在国外注册了。我发现买回来太麻烦了，但我在2003年改名为联想。之前积累的品牌资产、品牌知名度、认知度、品牌形象一度受损。

除了联想，一个众所周知的例子就是海信。

1993，海信在中国注册“海信”。但是西门子在德国注册的是“海信”1999。吵了几年，海信终于用50万欧元赎回了德国“海信”商标。

在我们国家，很多企业家对商标不够重视，都是想先经营再注册。他们认为自己做产品，提供优质服务就够了，而商标注册只是一种形式，注册与否并不重要。正是由于经营者对商标注册的放任态度，一旦商标有了一定的影响力和知名度，再去注册就来不及了。

品牌是企业最重要的资产，商标是品牌最基本的载体。商标作为一种知识产权，是一种无形资产，对商标的保护怎么强调都不为过。

所以有中国式的“防守注册”，意思是“我把坑都占了，不怕别人来搞我。”

在一个著名的案例中，老干妈注册了192个商标，包括老干爸、老干爹、老干娘、老月经、养子、养子等等，自成一家。

这种做法在业内很常见，还有一个著名的例子:阿里巴巴。

不只是爸爸，早在2007年，阿里巴巴就已经注册了全家:阿里姐姐、阿里妹妹、阿里奶奶、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里叔叔、阿里阿姨...阿里全家都陷入了罗网，而且是彻底注册，让别人没有机会。

早些年，很多人没有意识到商标的重要性，因为品牌少，创业机会少。近年来，随着全民创业时代的到来和电商平台的发展，短视频行业爆发式增长，大家都开始创建品牌，运营线上线下店铺。势头正猛的时候突然发现商标不够用了！

很多公司把一个商品或者服务上市几个月甚至几年才注册一个商标，然后发现这个商标已经被注册了！在市场上投入大量资金后，发现商标无法使用，只好重新开始！企业忽视商标的本质是不了解商标注册和保护的重要性。

换句话说，只有生病了才知道健康的重要，只有被勒死了才知道一个商标的价值！

对于有志于在任何行业开公司的人来说，需要强烈意识到商标注册和保护的重要性！注册商标不能等到企业壮大了。当你的品牌达到一定的规模和知名度后，再回去处理商标问题，你会付出很大的代价。

狮子大开口，对方让你出一大笔钱买商标，或者直接打官司告你，让你的商品下架无法经营，只能被迫改名。

所以大家要记住，商标注册宜早不宜迟！领先别人一步，注册了商标，保护了自己的权益，也可以为你以后省去很多不必要的麻烦！

结束