李宁的经营哲学
其实李宁的广告词用了很多代，从“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”，再到“一切皆有可能”“让改变发生”。这只是企业经营过程中的自我调整和改变，是对市场和消费者的宣传改变，目的是适应市场，迎合消费者。比如李宁最初的广告口号“中国新一代的希望”就非常符合当时消费者的心理和市场环境，但是却没有办法迎合更年轻消费者的心理，适应竞争更加激烈的市场环境。
李宁公司的转型并不是每个消费者都喜欢的，但这是基于企业决策者自身的判断和决策者眼中的市场。他们的转型遵循一个原则，就是企业的经营理念。
经营理念是指为追求企业绩效而采用的系统的、基本的管理思想。它是一种融合了企业利益、客户、竞争对手、企业优势、自我发展、企业信念和长期经营目标的经营理念。
李宁的经营理念可以简单概括为:1。始终保持李宁在中国体育品牌的领先地位，进一步进军国际市场，进行全球布局和竞争。从名人效应到特许经营和专卖制度，再到产品设计和开发，我们领先于同行的营销网络和优秀的管理团队，不断完善李宁的发展。2.积累和提升品牌的社会价值，使李宁的广告语言在一定程度上凸显了李宁品牌运动时尚的发展方向，通过广告语言传达了李宁对体育的理解和李宁对体育精神的释放和弘扬，这将带动李宁公司的转型，从一个单纯宣传生产体育用品的公司，转变为一个传达积极的生活信念、卓越的生活品质和更高的市场境界的公司。3.更专业的定位，从科技、文化各方面细分产品(包括足球、篮球、网球、女子运动、文化休闲等。)，融合东方元素，李宁特色，但又乐于改变，追求李宁品牌专业化的完美营销理念。4.始终保持李宁品牌文化的传播，保持国际化的步伐，通过赞助国际赛事、优秀运动员、优秀体育项目，把李宁品牌传播给每一个体育迷。5.打造品牌定位，打造“年轻、时尚、友好、民族、运动、魅力、尊贵”的品牌内涵，通过品牌营销实现准确的市场定位，进一步提升品牌形象和市场占有率。6.提高企业的核心竞争力，通过战略决策、生产创造、市场营销、组织管理的整合，使企业获得持续竞争的强大能力，使李宁真正成为世界知名的体育用品品牌。7.增强自主创新能力，引领市场潮流。一方面，要加大R&D团队建设，不断开发具有自主知识产权的新产品，创新开发特色产品，满足国际潮流。同时，要摆脱国外品牌的影响，在中国元素上多下功夫，继续开发具有东方特色的产品，继续丰富李宁产品独特的品牌内涵。8.建立科学的代言体系，更加关注消费者，既可以通过一些年轻运动员的奋斗诠释品牌内涵，也可以通过知名运动员扩大产品的传播影响力。9.打造企业文化，提升企业形象，促进企业发展，为李宁文化走向世界，影响世界铺平道路。